坚(jian)果品牌(pai)怎样做品牌策(ce)划(hua)

坚果(guo)作为(wei)大(da)自然(ran)赐予人类的宝贵(gui)天然(ran)食(shi)材，本(ben)身对消费(fei)者就(jiu)具备(bei)了天(tian)然(ran)、健(jian)康(kang)的背书效(xiao)应。秋(qiu)吃果(guo)，冬(dong)吃根。秋(qiu)季(ji)阳(yang)气收敛，也(ye)是(shi)自(zi)然(ran)界果实丰收(shou)的季(ji)节，正是食(shi)用(yong)栗子、花生、核(he)桃(tao)、榛子等(deng)坚(jian)果(guo)的(de)好时候(hou)。它(ta)们富含(han)蛋白(bai)质(zhi)、维生素、不饱和(he)脂肪(fang)酸等营养(yang)物(wu)质(zhi)，尤(you)其入(ru)秋(qiu)食用(yong)对(dui)健康大有(you)裨益(yi)。最(zui)近(jin)，美(mei)国食(shi)品药品监督(du)管理(li)局（FDA）发表声明(ming)称(cheng)，每(mei)天(tian)吃坚(jian)果42克(ke)，可缓解(jie)精(jing)神(shen)压力(li)，经(jing)常(chang)吃坚果(guo)能降低(di)心(xin)脏病(bing)的(de)发(fa)病(bing)风险(xian)。80后(hou)、90后新(xin)生(sheng)力量逐(zhu)渐(jian)成为休闲(xian)食(shi)品(pin)的主(zhu)流(liu)群体(ti)，受(shou)生活水(shui)平提(ti)高(gao)以(yi)及(ji)互(hu)联(lian)网(wang)等科(ke)技影(ying)响，年轻消费群体个性(xing)化(hua)消(xiao)费(fei)属(shu)性较(jiao)强，“吃货(huo)”、“宅(zhai)”、“萌(meng)萌哒(da)”等成(cheng)为(wei)新(xin)一(yi)代(dai)年(nian)轻(qing)群(qun)体(ti)文化(hua)标签，消(xiao)费中(zhong)他们(men)更关(guan)注(zhu)产(chan)品(pin)的品(pin)牌以及品(pin)质(zhi)，拥(yong)有(you)强烈(lie)的消费(fei)个(ge)性化(hua)需求(qiu)以及(ji)分享(xiang)精神(shen)。

品牌(pai)打造(zao)的(de)好(hao)，就(jiu)是品牌形象塑造的(de)出(chu)色。品牌形(xing)象(xiang)不是(shi)孤(gu)立(li)存(cun)在的(de)，他是(shi)由许多营销中的(de)其(qi)它(ta)形象(xiang)罗织起(qi)来(lai)的，如(ru)产(chan)品(pin)的(de)形(xing)象(xiang)，价格(ge)的(de)形象等，它们(men)都(dou)关系(xi)到品牌(pai)形(xing)象的建设(she)。在(zai)创(chuang)建品牌(pai)时需要(yao)共同(tong)来(lai)打(da)造(zao)，它们(men)是“品质形象”、“价(jia)格(ge)形(xing)象(xiang)”、“通路形(xing)象(xiang)”、“广(guang)告(gao)形(xing)象”、“促(cu)销形象(xiang)”、“顾客形象(xiang)”和“企(qi)业(ye)形象”。

　　如何(he)建立品(pin)质(zhi)形(xing)象

　　品质形象(xiang)是品牌形(xing)象(xiang)的基础(chu)。深圳印(yin)刷公(gong)司认为(wei)建立(li)品质(zhi)形(xing)象(xiang)并(bing)不简(jian)单到(dao)只是提高一(yi)下产品的(de)质(zhi)量(liang)，关(guan)键(jian)是(shi)要(yao)建(jian)立起(qi)“良好(hao)品(pin)质(zhi)”的(de)印(yin)象。要从(cong)一(yi)开始就做(zuo)到这一(yi)点(dian)，这(zhe)十分(fen)重要。良好的(de)第(di)一(yi)印象(xiang)是(shi)成(cheng)功(gong)的一半(ban)。品(pin)质(zhi)形(xing)象要有“看得见(jian)、摸得(de)着、感得(de)到(dao)”的(de)改(gai)善(shan)才能(neng)满足(zu)打造(zao)品(pin)牌(pai)的要(yao)求。

　　如(ru)何(he)建(jian)立(li)价格(ge)形(xing)象

　　我(wo)们(men)常用产品(pin)零(ling)售(shou)价格(ge)的高(gao)低来形(xing)容其(qi)价格形象，认为(wei)高(gao)价(jia)格(ge)就是好形象，价格(ge)低(di)就是坏(huai)形(xing)象(xiang)，这的确有失(shi)公允。应(ying)该(gai)说(shuo)，价(jia)格(ge)的高(gao)低是(shi)相对而言(yan)的。

　　如(ru)何建(jian)立(li)通(tong)路(lu)形象(xiang)
　　完(wan)整(zheng)的销售(shou)通路是(shi)中间(jian)行(xing)销(xiao)加上终(zhong)端(duan)行销(xiao)。中间(jian)行销指(zhi)的(de)是批发(fa)销(xiao)售，终端行(xing)销指的(de)是(shi)零售。通(tong)路(lu)的形(xing)象(xiang)必(bi)须建(jian)立在零售商(shang)的基(ji)础(chu)上(shang)，亦即，零(ling)售(shou)商(shang)的(de)形(xing)象就(jiu)是(shi)我(wo)们(men)的(de)通路(lu)形(xing)象。

受(shou)此(ci)影(ying)响(xiang)，散(san)装(zhuang)坚(jian)果消(xiao)费(fei)逐渐(jian)过(guo)渡(du)到袋(dai)装(zhuang)，品(pin)牌(pai)化(hua)、高端(duan)化以及个性(xing)化(hua)成为消费主流。据来(lai)伊(yi)份(fen)相(xiang)关人士介(jie)绍(shao)，电商渠道(dao)的(de)开发(fa)能够满(man)足(zu)80、90后个性化、自(zi)由(you)化需(xu)求(qiu)，线(xian)上(shang)坚果消(xiao)费成为(wei)新(xin)潮流(liu)，可以说(shuo)坚果(guo)具(ju)备天生电商(shang)基因。