土(tu)特(te)产品牌(pai)怎样(yang)做(zuo)品(pin)牌(pai)策(ce)划

 目前(qian)我(wo)国(guo)特(te)产(chan)行业(ye)的发展现(xian)状(zhuang)还存在(zai)较(jiao)大差距，很(hen)多(duo)具有(you)地域特色的(de)产品(pin)还没(mei)有真(zhen)正(zheng)规模化进入市(shi)场(chang)。缺乏(fa)品(pin)牌、资(zi)源散(san)乱(luan)、信(xin)息封闭(bi)、产(chan)品(pin)流(liu)通(tong)不(bu)畅(chang) 等问题(ti)制约着(zhe)特产行(xing)业(ye)发展(zhan)。由(you)于(yu)地(di)域(yu)偏(pian)远(yuan)市场辐(fu)射(she)短(duan)，大(da)部(bu)分(fen)特(te)色产品面对较高(gao)的(de)市(shi)场(chang)门槛(kan)望而却步(bu)，导(dao)致(zhi)产(chan)业成(cheng)长缓(huan)慢。
随着人民(min)生活水平(ping)提(ti)高， 特(te)别(bie)是在(zai)近(jin)年来(lai)零(ling)售(shou)业发展的带动下，各大城市(shi)在近年来(lai)掀起(qi)土特(te)产热(re)，如(ru)今在(zai)各(ge)大(da)城(cheng)市(shi)涌现出来一(yi)家家特(te)产专(zhuan)卖(mai)店，各大超(chao)市(shi)也成为了(le)特(te)产销(xiao)售(shou)的(de)主(zhu)要渠道(dao)。
销售渠道。产品(pin)目前销售渠道(dao)状况如(ru)何对(dui)销售渠道的拓(tuo)展有(you)何(he)计划，采(cai)取一(yi)些(xie)实惠政策(ce)鼓(gu)励(li)中间(jian)商、代(dai)理(li)商的销(xiao)售积(ji)极性(xing)或制(zhi)定(ding)适当(dang)的奖励(li)政策(ce)。
        广告宣(xuan)传(chuan)。
A、原则：服(fu)从公司(si)整(zheng)体(ti)营销(xiao)宣(xuan)传策略(lve)，树立(li)产(chan)品(pin)形象，同(tong)时注(zhu)重树(shu)立(li)公(gong)司形(xing)象(xiang)。长期化：广(guang)告宣传(chuan)商(shang)品(pin)个(ge)性(xing)不宜变来(lai)变(bian)去(qu)，变多功(gong)能(neng)了，消费者会不认(ren)识(shi)商品，反而(er)使老(lao)主(zhu)顾(gu)也觉(jue)得(de)陌(mo)生，所(suo)以(yi)，在一定(ding)时段上应(ying)推(tui)出(chu)一(yi)致(zhi)的广(guang)告(gao)宣传(chuan);广(guang)泛化(hua)：选(xuan)择广(guang)告(gao)宣传(chuan)媒(mei)体(ti)多样式化(hua)的(de)同(tong)时(shi)，注重(zhong)抓(zhua)宣(xuan)传效果好(hao)的方式(shi);不定(ding)期的(de)配(pei)合阶(jie)段(duan)性(xing)的(de)促(cu)销活动，掌握(wo)适当时机，及(ji)时(shi)、灵(ling)活(huo)的(de)进(jin)行，如重(zhong)大(da)节(jie)假(jia)日(ri)，公(gong)司(si)有(you)纪念意(yi)义的活(huo)动(dong)等。
B、深(shen)圳印刷(shua)厂(chang)认为实(shi)施步骤(zhou)可按(an)以(yi)下(xia)方(fang)式(shi)进行：策划(hua)期内(nei)前(qian)期(qi)推出产品形象广告(gao)。销(xiao)后适时推出(chu)诚(cheng)征(zheng)代理商(shang)广(guang)告。节假日、重大(da)活动前(qian)推(tui)出(chu)促(cu)销(xiao)广告。把握(wo)时(shi)机进(jin)行(xing)公关(guan)活(huo)动，接触消(xiao)费者。积极利(li)用新(xin)闻媒(mei)介(jie)，善于(yu)创造(zao)利用(yong)新闻事(shi)件提(ti)高(gao)企(qi)业(ye)产品(pin)知(zhi)名(ming)度。
        具(ju)体行(xing)动方(fang)案(an)。
根(gen)据策划期(qi)内各时间(jian)段特点(dian)，推出各项具体(ti)行动方(fang)案(an)。行动方(fang)案要细(xi)致、周(zhou)密，操(cao)作性强(qiang)又(you)不乏灵(ling)活性。还(hai)要考(kao)虑(lv)费用(yong)支出，一切量力(li)而(er)行，尽(jin)量以较(jiao)低(di)费(fei)用(yong)取(qu)得良(liang)好效果(guo)为(wei)原则。尤(you)其(qi)应该(gai)注(zhu)意(yi)季(ji)节(jie)性产(chan)品(pin)淡、旺季营(ying)销侧重(zhong)点(dian)，抓(zhua)住(zhu)旺(wang)季营(ying)销优(you)势(shi)。

随着(zhe)商品(pin)经济全(quan)球化大(da)循(xun)环(huan)的(de)加(jia)剧，具有个(ge)性特(te)色的商品逐渐体(ti)现出明显的(de)优势，土特(te)产品已成(cheng)为发(fa)展(zhan)地(di)方(fang)经(jing)济、带(dai)动其它产(chan)业(ye)的(de)重(zhong)要依(yi)托，特(te)别(bie)是(shi)周(zhou)边地(di)区(qu)和边(bian)远(yuan)地区尤(you)为(wei)明(ming)显(xian)。
区(qu)域(yu)特产目前大多(duo)是中小企(qi)业和(he)手工(gong)作(zuo)坊(fang)，有(you)几家甚至有(you)数(shu)十家同样的(de)企业(ye)提供(gong)同样(yang)的产品，造成(cheng)行业(ye)混(hun)乱(luan)、市场(chang)分(fen)散(san)。大(da)多企(qi)业在(zai)一个(ge)地(di)区(qu)，使用统(tong)一地(di)域名(ming)称，销(xiao)售(shou)着(zhe)相(xiang)同(tong)的(de)产(chan)品，普(pu)通消费(fei)者根本无法(fa)区(qu)分。同质化(hua)是(shi)这几年(nian)来市(shi)场竞(jing)争(zheng)中(zhong)提(ti)及率最(zui)高的(de)一个(ge)词(ci)语之(zhi)一(yi)。缺(que)乏(fa)品(pin)牌(pai)、资(zi)源散乱、信息封闭(bi)、产品流(liu)通(tong)不畅(chang)等问题(ti)制(zhi)约着(zhe)特(te)产行(xing)业发(fa)展。由于(yu)地(di)域偏(pian)远(yuan)市(shi)场辐(fu)射(she)短，大部(bu)分(fen)特(te)色产品面对较(jiao)高(gao)的市(shi)场(chang)门(men)槛(kan)望而(er)却步(bu)，导(dao)致(zhi)产业成(cheng)长缓慢，名(ming)牌(pai)涌现难。