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产(chan)品(pin)包装(zhuang)盒定(ding)制(zhi)，如何做(zuo)好功(gong)能与目的(de)分类(lei)

发(fa)布(bu)时(shi)间(jian):2023-11-09 17:33:53  浏(liu)览：2829次

产品(pin)包(bao)装(zhuang)盒(he)，大概(gai)可(ke)分为储运型与(yu)销售(shou)型(xing)、展(zhan)销型与(yu)电商(shang)型(xing)、理(li)性型(xing)与感(gan)性(xing)型、礼(li)品(pin)型(xing)与(yu)快(kuai)消(xiao)型(xing)四(si)大(da)分类(lei)，理(li)解(jie)它们(men)之间(jian)的(de)不(bu)同，企业便(bian)可(ke)在(zai)做产品(pin)包装盒(he)前(qian)，更(geng)好(hao)地明(ming)确(que)需(xu)求和目的(de)，从(cong)而节(jie)省不必(bi)要的制(zhi)作(zuo)成本(ben)，同时提高产品(pin)的(de)溢(yi)价(jia)能(neng)力(li)。让(rang)产(chan)品(pin)包(bao)装盒定制，变得既(ji)省(sheng)钱(qian)，又值钱。


一、储运型(xing)与(yu)销(xiao)售型(xing)

储(chu)运型(xing)产品包装(zhuang)盒：顾名(ming)思义，所谓储运型(xing)的产品包(bao)装盒(he)，就(jiu)是以(yi)产品(pin)的储(chu)存、运输为目(mu)的(de)的(de)包(bao)装盒，比如(ru)包(bao)装(zhuang)箱、快递(di)箱等。



它们(men)的材(cai)质，大多以(yi)瓦楞纸(zhi)、牛皮(pi)卡、箱(xiang)板纸(zhi)、灰(hui)卡(ka)纸为主(zhu)，其中又分双(shuang)层、三(san)层(ceng)、加强(qiang)、双加强(qiang)、abc级(ji)等不(bu)同(tong)类(lei)别和品(pin)质的纸张(zhang)。

当(dang)然(ran)，要(yao)使一个(ge)产品达到安(an)全(quan)储(chu)运的作用(yong)，除了(le)其(qi)包(bao)装(zhuang)盒(he)外(wai)，还(hai)有(you)内(nei)在的(de)海棉(mian)、EVA等(deng)内(nei)托，以(yi)及包(bao)装(zhuang)盒(he)外层的(de)气泡(pao)袋(dai)、冲(chong)气袋(dai)等。

对储(chu)运(yun)型产品包装盒的采(cai)购策(ce)略(lve)，企(qi)业(ye)主要以实(shi)用、价格低(di)为侧重(zhong)即(ji)可(ke)，毕竟(jing)这(zhe)块(kuai)也(ye)没太(tai)多技(ji)术含量，关(guan)键(jian)要能(neng)起(qi)到储(chu)存(cun)、运(yun)输(shu)保护作(zuo)用(yong)；同(tong)时也(ye)别(bie)太掉档，特别(bie)是(shi)注(zhu)重品牌(pai)建设的(de)企(qi)业(ye)，再(zai)小的(de)地方(fang)也要注(zhu)意(yi)它的品质(zhi)体验。

销售(shou)型(xing)产品包(bao)装(zhuang)盒(he)：亦可称为营销(xiao)型(xing)产(chan)品(pin)包装(zhuang)盒，除了要起(qi)到(dao)产品的储(chu)存(cun)、运输(shu)保护作用(yong)，更(geng)要能提(ti)升产品(pin)的档次(ci)、消(xiao)费者(zhe)的(de)购(gou)买(mai)体(ti)验(yan)，以及促进(jin)产品的(de)销(xiao)售和利润等(deng)，这也是匠品(pin)艺(yi)栈常(chang)说的“溢价(jia)型(xing)产品(pin)包(bao)装(zhuang)盒”。



它的材质(zhi)，通(tong)常比(bi)储(chu)运(yun)型包装(zhuang)盒的更(geng)高端、精致(zhi)，也更(geng)应注(zhu)重(zhong)它的品(pin)质呈(cheng)现(xian)和销(xiao)售(shou)体验。一般(ban)会(hui)运用(yong)到特(te)种(zhong)纸张(zhang)、进(jin)口纸(zhi)张(zhang)、质感(gan)纸张等较(jiao)为(wei)高端的(de)纸张(zhang)和(he)内(nei)托材(cai)质，以(yi)及(ji)特(te)殊(shu)制(zhi)作工(gong)艺等(deng)。

企(qi)业(ye)想做好(hao)销(xiao)售(shou)型产(chan)品(pin)包装盒，首(shou)先(xian)应从它(ta)的方(fang)案设计开(kai)始，包(bao)括(kuo)结(jie)构、视(shi)觉(jue)、材质、工艺等方案的设(she)计和(he)规(gui)划(hua)，其次是(shi)印刷制(zhi)作时(shi)，材质、工(gong)艺的(de)使(shi)用和(he)品质(zhi)把控(kong)。其采(cai)购(gou)策(ce)略(lve)，除了要(yao)节(jie)省(sheng)不(bu)必(bi)要的成本(ben)，关(guan)键(jian)要(yao)达到(dao)帮助产(chan)品(pin)溢价(jia)和(he)促进(jin)销(xiao)售的(de)作(zuo)用(yong)。


二(er)、展(zhan)销(xiao)型与电(dian)商型

在过往(wang)匠(jiang)品艺(yi)栈(zhan)帮助(zhu)企(qi)业定制产品包装盒(he)时，我们最强调(diao)它(ta)的展(zhan)销(xiao)效果(guo)，也(ye)称为(wei)包装的(de)货架陈(chen)列形象(xiang)。

即：产品包(bao)装(zhuang)盒在琳琅(lang)满目的商(shang)超(chao)货(huo)架中(zhong)，能(neng)否达(da)到(dao)鹤立(li)鸡(ji)群(qun)的(de)效(xiao)果(guo)，形(xing)成(cheng)优(you)越的(de)货架陈(chen)列形象(xiang)，在(zai)众(zhong)多商(shang)品脱(tuo)颖而出，抓(zhua)住消(xiao)费(fei)者的(de)眼(yan)球(qiu)，促(cu)进产品(pin)销(xiao)售(shou)。



随(sui)着(zhe)互联(lian)网与电商渠(qu)道的(de)发(fa)展(zhan)，越来(lai)越(yue)多产(chan)品(pin)不(bu)再需(xu)要(yao)铺(pu)设(she)到(dao)商超(chao)渠道，而是通(tong)过电(dian)商(shang)、微(wei)商、直(zhi)播(bo)等(deng)网(wang)络(luo)渠道直接销(xiao)售，从而产生了(le)电商型产品(pin)包装盒(he)。

为此，企业(ye)定制产(chan)品包(bao)装盒前(qian)，首(shou)先也要(yao)分(fen)析它(ta)的(de)主(zhu)要销(xiao)售渠道，是(shi)以(yi)电(dian)商类(lei)渠(qu)道为主，还是(shi)以(yi)商(shang)超(chao)等(deng)需要(yao)陈(chen)列、展(zhan)销的渠(qu)道(dao)为(wei)主，从(cong)而(er)采用不(bu)同的制(zhi)作(zuo)策略，甚(shen)至(zhi)是同一个产(chan)品，根据不同(tong)渠(qu)道(dao)需求(qiu)，设(she)计不(bu)同功(gong)能(neng)类型(xing)的包(bao)装(zhuang)盒。

对(dui)于展销(xiao)型产(chan)品包(bao)装(zhuang)盒(he)，显(xian)然要(yao)更注(zhu)重(zhong)它(ta)的货(huo)架(jia)陈(chen)列展(zhan)示(shi)形象，以(yi)及(ji)吸引(yin)眼球、促(cu)进(jin)销售等功能效(xiao)果(guo)；

而对于(yu)电(dian)商(shang)型产(chan)品包装(zhuang)盒，要更(geng)注(zhu)重消(xiao)费者(zhe)从(cong)快(kuai)递员(yuan)手中(zhong)拿(na)到(dao)产(chan)品(pin)的第(di)一印(yin)象(xiang)，包(bao)括(kuo)它的(de)快(kuai)递箱(xiang)、包(bao)装(zhuang)盒(he)的(de)视(shi)觉(jue)、材质(zhi)、品质(zhi)，以(yi)及(ji)开(kai)启包装盒(he)时的(de)感(gan)觉等综合体验(yan)。

对此，许多(duo)人(ren)又把它(ta)称为(wei)“开箱(xiang)照”。一(yi)款(kuan)好(hao)的电(dian)商(shang)型(xing)产品(pin)包(bao)装盒(he)，不(bu)仅(jin)影(ying)响(xiang)着消(xiao)费(fei)者对产(chan)品、品牌(pai)的(de)体(ti)验感(gan)和(he)认可(ke)度，亦(yi)可(ke)能推动消(xiao)费者(zhe)主动将开(kai)箱照(zhao)发到朋友(you)圈、小(xiao)红书等(deng)渠(qu)道，免费(fei)帮(bang)助(zhu)企(qi)业(ye)传(chuan)播，达到(dao)最(zui)高性(xing)价(jia)比的口(kou)碑(bei)传播(bo)效果。


三(san)、礼(li)品型(xing)与快消型

在(zai)展销型(xing)与(yu)电(dian)商型之外(wai)，还有(you)一种功能(neng)属性可以(yi)和(he)它(ta)们并列(lie)的“礼品型“包(bao)装盒(he)。

因为，有(you)的产(chan)品(pin)，它的(de)销(xiao)售渠道既(ji)不(bu)在(zai)传(chuan)统(tong)商(shang)超(chao)，也不在(zai)网(wang)络(luo)电商，而(er)是(shi)在(zai)会所、会(hui)务，或企业特(te)有的一些资(zi)源渠道。

与(yu)此(ci)同(tong)时(shi)，它又可(ke)能(neng)出现在(zai)商(shang)超(chao)和(he)电(dian)商渠(qu)道(dao)，但(dan)应(ying)用(yong)功(gong)能却(que)与(yu)常(chang)规(gui)不(bu)同，常(chang)用(yong)于(yu)商(shang)务(wu)礼品、伴(ban)手(shou)礼、贵重(zhong)礼(li)物，因(yin)此(ci)也(ye)被(bei)称(cheng)为礼品(pin)型产品包装(zhuang)盒(he)。



礼品型产(chan)品包(bao)装(zhuang)盒，与快消(xiao)型(xing)产(chan)品包(bao)装(zhuang)盒，主(zhu)要有(you)三(san)个(ge)不(bu)同(tong)点(dian)：
一，定价(jia)和(he)品(pin)质相(xiang)对(dui)要高，往往作为企业(ye)的形(xing)象产品(pin)，溢(yi)价(jia)空间也相(xiang)对要(yao)高；
二(er)、销量(liang)相(xiang)对(dui)要少，既(ji)然(ran)是(shi)形(xing)象产(chan)品，定价(jia)又(you)相(xiang)对(dui)要(yao)高(gao)，跑(pao)量(liang)比(bi)快消(xiao)型(xing)的(de)自(zi)然(ran)是要(yao)少一(yi)些(xie)；
三、购(gou)买后(hou)主要(yao)以送人(ren)为(wei)主(zhu)。

当然，这(zhe)三(san)个(ge)点(dian)并(bing)非(fei)一(yi)定的(de)，有(you)许多(duo)品(pin)质较高，或售(shou)价相对要(yao)高(gao)的产品(pin)，同(tong)样(yang)需要礼品型(xing)包装盒(he)，才(cai)能更(geng)好(hao)地达(da)成(cheng)消费(fei)者(zhe)满(man)意(yi)度。但(dan)不(bu)管(guan)送礼还(hai)是(shi)自(zi)用，都(dou)要抓住(zhu)一个(ge)原则(ze)，尽可(ke)能不(bu)要过度包装(zhuang)，让(rang)消费者(zhe)觉(jue)得(de)物(wu)超(chao)所(suo)值(zhi)。

那么(me)，对于(yu)礼(li)品(pin)型(xing)和(he)快(kuai)消型(xing)的产(chan)品包(bao)装盒，企业该如(ru)何选择。

首(shou)先(xian)是(shi)基(ji)于(yu)产(chan)品品质(zhi)和(he)市(shi)场(chang)定(ding)价的不同。

因(yin)为产(chan)品(pin)包装盒，并(bing)非(fei)越便(bian)宜(yi)越好，一个好产品(pin)想卖(mai)起(qi)好价格，也会有相(xiang)应成(cheng)本(ben)比例的包装(zhuang)盒为支撑(cheng)。

如一(yi)个(ge)售价数百(bai)元(yuan)的(de)产(chan)品(pin)，仅预算(suan)一(yi)两(liang)元(yuan)成本(ben)的包装(zhuang)盒(he)，显然(ran)是(shi)难(nan)以(yi)支撑。



但(dan)我们不(bu)能光提升包装档(dang)次，产(chan)品品质(zhi)亦是同(tong)等(deng)重(zhong)要(yao)。

事实上，匠(jiang)品艺(yi)栈所(suo)接触(chu)的(de)许多(duo)企业(ye)，在快(kuai)消型和礼品(pin)型(xing)两(liang)种(zhong)包(bao)装盒内，所(suo)装的产(chan)品均会有所(suo)不同(tong)，前者(zhe)通(tong)常(chang)对(dui)应的是(shi)常规产(chan)品，而后者通常对应的是品质(zhi)更高，或(huo)更(geng)稀(xi)缺(que)、珍(zhen)贵的产(chan)品。

对于(yu)快(kuai)消(xiao)型(xing)产(chan)品(pin)包(bao)装(zhuang)盒(he)，根(gen)据(ju)销(xiao)售(shou)渠(qu)道不(bu)同(tong)，主要需达(da)到上述的(de)展(zhan)销(xiao)型或(huo)电(dian)商型(xing)包(bao)装(zhuang)盒(he)效果；

而(er)对(dui)于礼(li)品型(xing)产品(pin)包(bao)装(zhuang)盒，还需考虑(lv)送(song)礼人(ren)的便捷(jie)度(du)，收(shou)礼(li)人(ren)对所收礼品的体验感、认可(ke)度，以及提升收礼人(ren)对送(song)礼人(ren)的认(ren)可(ke)、记(ji)忆、友(you)谊(yi)和(he)情(qing)感等(deng)效(xiao)果。



四、理(li)性(xing)型(xing)与(yu)感(gan)性型(xing)

理(li)性型(xing)和感性型(xing)产品包(bao)装(zhuang)盒，主要(yao)是基(ji)于(yu)不同(tong)行业(ye)属(shu)性(xing)和功能所分(fen)类(lei)的产品包(bao)装盒。

如(ru)：在(zai)药品、空调、洗衣(yi)机(ji)、五金、化学(xue)品(pin)等行业，消(xiao)费(fei)者在(zai)购买其产品(pin)时(shi)，主要(yao)是以产(chan)品特(te)性(xing)、功能(neng)、功效等为购买因(yin)素，此时包装(zhuang)盒是(shi)否(fou)精美，所(suo)起到(dao)的推(tui)动作(zuo)用并不大(da)，因(yin)此(ci)被称(cheng)为(wei)理(li)性型(xing)产(chan)品(pin)包装(zhuang)盒(he)。

但(dan)如(ru)：化妆品、保健品、功(gong)能饮品(pin)、高端(duan)食品、茶、酒(jiu)、数码产品、文(wen)创产品(pin)等行(xing)业，消(xiao)费者(zhe)除了注重产品(pin)品(pin)质，包装盒的体(ti)验(yan)力(li)、感(gan)染(ran)力，也同样(yang)在(zai)促进(jin)消(xiao)费(fei)者(zhe)的(de)购(gou)买行为(wei)，以及(ji)影(ying)响消(xiao)费(fei)满意(yi)度和(he)复购率等(deng)，因(yin)此也被(bei)称(cheng)为感(gan)性(xing)型(xing)产品(pin)包(bao)装(zhuang)盒(he)。



为此(ci)，对于(yu)理(li)性(xing)型(xing)消(xiao)费(fei)行(xing)业(ye)的(de)产(chan)品(pin)包装盒(he)，是(shi)否高(gao)端(duan)、精(jing)美，对(dui)产品的溢(yi)价(jia)能(neng)力(li)不(bu)会太(tai)大，也不会(hui)太直(zhi)接(jie)，但(dan)对(dui)品(pin)牌(pai)价值(zhi)沉(chen)淀(dian)有(you)一定(ding)影响(xiang)。

而对(dui)于(yu)感性(xing)型消(xiao)费行(xing)业的产品包(bao)装盒(he)，不(bu)仅(jin)影(ying)响(xiang)品(pin)牌(pai)的气(qi)质和推广(guang)，更(geng)直接(jie)影(ying)响(xiang)产(chan)品的(de)定(ding)价(jia)权(quan)和(he)销量利(li)润。










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