发(fa)布时间(jian):2023-12-25 21:57:15 浏(liu)览(lan)：2896次(ci)
企业(ye)在(zai)做(zuo)好(hao)产(chan)品(pin)包装盒(he)时难免走一(yi)些弯路(lu)或(huo)踩坑(keng)。如(ru)：缺少(shao)有效(xiao)的市场策(ce)略(lve)与包装定位、包(bao)装(zhuang)与(yu)品牌(pai)形(xing)象(xiang)脱(tuo)离、设(she)计(ji)与(yu)印(yin)刷(shua)落(luo)地(di)分(fen)离(li)、轻视(shi)包(bao)装、又或(huo)是(shi)过(guo)度创(chuang)意(yi)、追(zhui)求(qiu)面(mian)面(mian)俱到(dao)、过(guo)度包(bao)装等种种问题。
一(yi)方(fang)面可能(neng)导致包(bao)装(zhuang)成本(ben)居高不下(xia)，另一(yi)方(fang)面(mian)却(que)又(you)可(ke)能(neng)无法(fa)帮(bang)助(zhu)产品带(dai)来应(ying)有(you)的价值。
本文(wen)着重(zhong)聊(liao)聊企业(ye)做产品(pin)包装(zhuang)盒(he)时，“轻视(shi)包(bao)装”与(yu)“过度(du)包装(zhuang)”的(de)误区(qu)和(he)相(xiang)应建(jian)议，希(xi)望(wang)能(neng)给(gei)大(da)家(jia)一(yi)些(xie)参(can)考(kao)。
一(yi)、过度包(bao)装
过度包装(zhuang)，指(zhi)一(yi)些(xie)企业(ye)在(zai)产(chan)品包(bao)装(zhuang)设(she)计定(ding)制(zhi)时，过度追(zhui)求(qiu)包装的(de)结(jie)构(gou)、创意形(xing)式(shi)、材质工(gong)艺(yi)的(de)所(suo)谓“高端性”和(he)“奢(she)华(hua)性(xing)”，以至导致产品与包(bao)装(zhuang)主次(ci)颠(dian)倒(dao)，华(hua)而(er)不实，给(gei)人(ren)感觉不知(zhi)是(shi)在(zai)为产(chan)品(pin)买(mai)单(dan)，还(hai)是在为(wei)包装(zhuang)买单(dan)。
其具(ju)体(ti)大致表(biao)现如(ru)：包(bao)装体(ti)积过(guo)大、层级过(guo)多、材料(liao)过于昂(ang)贵(gui)、结(jie)构形式(shi)过(guo)于(yu)复(fu)杂、工艺过(guo)于生(sheng)僻(pi)，又(you)或是生产(chan)制作工(gong)序(xu)不易(yi)实施(shi)等，从而(er)导(dao)致(zhi)包装(zhuang)成本居高不下(xia)，甚(shen)至(zhi)影(ying)响(xiang)人们对包(bao)装内(nei)产(chan)品的(de)价值(zhi)与(yu)定(ding)价的认(ren)可(ke)度。
它(ta)们(men)大(da)多(duo)会出(chu)现(xian)在月(yue)饼、茶(cha)叶(ye)等(deng)行业(ye)领(ling)域(yu)。
虽说在(zai)匠(jiang)品艺栈也(ye)一(yi)直(zhi)强调包装盒(he)的(de)高(gao)端(duan)性与品(pin)质感(gan)。
但高(gao)端，并(bing)不等(deng)于过于复(fu)杂、昂贵(gui)，甚至是浪(lang)费(fei)；而是要(yao)达到(dao)“既(ji)能(neng)节(jie)省不(bu)必要的(de)成本，又(you)能提(ti)高(gao)产(chan)品的(de)溢(yi)价能力”的目的(de)，打(da)造既省钱(qian)、又值钱的“高端(duan)溢价型产(chan)品(pin)包装盒(he)”。
高(gao)端溢(yi)价型的包(bao)装盒，首(shou)先要做好包装视(shi)觉(jue)设(she)计(ji)。
这点我们(men)在市(shi)场(chang)上(shang)经(jing)常可(ke)以(yi)看到，同是(shi)类(lei)似(shi)的材(cai)质(zhi)和造(zao)价(jia)的包(bao)装(zhuang)盒(he)，有的(de)给(gei)人(ren)感觉新(xin)颖(ying)、大气(qi)，一(yi)看就(jiu)像个(ge)品牌(pai)企业的产(chan)品(pin)；
而(er)有(you)的却给(gei)人感觉老土(tu)、凌(ling)乱(luan)，一(yi)看(kan)就(jiu)像(xiang)不流(liu)入(ru)的企业产(chan)品。
其(qi)中(zhong)差距便(bian)在于(yu)包(bao)装(zhuang)视(shi)觉设(she)计(ji)中的用(yong)心(xin)程(cheng)度(du)。
其次(ci)，便(bian)是(shi)做(zuo)好包装(zhuang)盒(he)的(de)材质工(gong)艺搭配，以(yi)及(ji)印(yin)刷(shua)生产(chan)时(shi)的(de)品(pin)质(zhi)把控。
许多(duo)企业(ye)在产品(pin)包装盒(he)定制时(shi)，企业(ye)在(zai)做(zuo)产(chan)品包装盒时，可(ke)能(neng)都(dou)曾有过(guo)设(she)计(ji)效果图精美(mei)，但(dan)在(zai)实(shi)际(ji)印刷生(sheng)产时(shi)，却(que)因(yin)所选材质(zhi)无法支撑其落地(di)品(pin)质，制作(zuo)效(xiao)果(guo)普(pu)通平(ping)庸。
又(you)或(huo)是所(suo)选材质过(guo)于昂贵，工艺(yi)效(xiao)果奇(qi)特难(nan)以(yi)实(shi)现，导(dao)致生产(chan)成本(ben)居(ju)高不(bu)下(xia)等(deng)情(qing)况(kuang)。
其中(zhong)原(yuan)由(you)，通常便(bian)是(shi)包(bao)装(zhuang)盒材(cai)质、工(gong)艺(yi)规(gui)划(hua)搭(da)配(pei)不当(dang)，或是印(yin)刷生产(chan)经(jing)验和品(pin)质把控欠缺的结果。
“轻(qing)视包(bao)装(zhuang)”，可能(neng)导致企业在(zai)市场(chang)营销中对(dui)品(pin)牌价(jia)值积(ji)累、产(chan)品溢(yi)价(jia)等(deng)方(fang)面(mian)的损失；
但(dan)“过度包装(zhuang)”，也同(tong)样可能(neng)加重(zhong)企(qi)业的运营成(cheng)本(ben)，减少产(chan)品销(xiao)售(shou)时(shi)的有效收(shou)益，甚(shen)至(zhi)引起消费者(zhe)的(de)购(gou)买体验和价(jia)值认同等(deng)。
事(shi)实(shi)上，对大部分(fen)企业(ye)的产(chan)品包装(zhuang)盒来说(shuo)，并不(bu)一定需要像奢(she)侈品那(na)样(yang)追求完(wan)美(mei)。
但一定(ding)要(yao)足(zu)够(gou)精致(zhi)，从(cong)而节省(sheng)不(bu)必要(yao)的生(sheng)产(chan)成(cheng)本(ben)，同(tong)时又不(bu)失(shi)高端品质和良(liang)好(hao)体(ti)验(yan)。
在匠(jiang)品艺栈，也经(jing)常会提(ti)到一个比喻，即(ji)“将50元的产(chan)品(pin)，用更低成(cheng)本包装成(cheng)100元的(de)价值，再(zai)以60元(yuan)的(de)价格进行(xing)销(xiao)售(shou)，让(rang)消(xiao)费(fei)者(zhe)得(de)到(dao)超值(zhi)产(chan)品(pin)体(ti)验(yan)的同时(shi)，提升企业的销售利润(run)和产(chan)品(pin)收(shou)益”，但(dan)不是(shi)包装(zhuang)成(cheng)数(shu)百元(yuan)，甚至更虚(xu)高(gao)的定价(jia)。
因为(wei)只有(you)做(zuo)好(hao)产品本身，同(tong)时再通过(guo)适度(du)、合(he)理(li)的(de)包(bao)装溢价(jia)，才(cai)能(neng)使消费者和企业(ye)得(de)到(dao)真(zhen)正(zheng)双(shuang)赢(ying)。
对此，也(ye)更(geng)考验(yan)企(qi)业(ye)在(zai)产品包装(zhuang)设(she)计定制(zhi)时的(de)定位(wei)分析(xi)能力(li)，以及(ji)企业(ye)在定(ding)制产(chan)品(pin)包装盒时(shi)的(de)用心程(cheng)度。
二(er)、轻视包(bao)装
轻(qing)视(shi)包装，与过(guo)度(du)包(bao)装的(de)做法(fa)洽洽(qia)相反(fan)，亦是许多行业领域(yu)中(zhong)常见(jian)的(de)问题(ti)和(he)误(wu)区。
正(zheng)如匠品艺(yi)栈(zhan)另一篇文章中所(suo)分析(xi)，许(xu)多(duo)企(qi)业经(jing)营者(zhe)要么(me)误(wu)认为只(zhi)要做(zuo)好产品的(de)品(pin)质(zhi)和(he)功能即可(ke)，无需把(ba)资(zi)金成(cheng)本(ben)过(guo)多(duo)花(hua)在“无用(yong)”的外(wai)包(bao)装上(shang)；要么还(hai)完全(quan)没(mei)用(yong)认识到包(bao)装做(zuo)产品(pin)的(de)重要(yao)性。
事(shi)实上，包(bao)装在(zai)品牌营(ying)销中，亦被(bei)称(cheng)为(wei)外(wai)延产(chan)品(pin)，是(shi)产品开发(fa)中不(bu)可(ke)分割(ge)的一(yi)部分。
在(zai)“包装”两(liang)字(zi)的释义中，我们(men)也(ye)可以(yi)直接(jie)理(li)解(jie)到(dao)“包”和“装”的(de)寓意。
即“包(bao)”：为(wei)包(bao)藏、包(bao)裹(guo)、收(shou)纳(na)之意，是一(yi)个(ge)包装(zhuang)盒(he)应(ying)用(yong)的基(ji)本(ben)功能和(he)价(jia)值；
而“装”：为(wei)装扮(ban)、装饰、装束(shu)之(zhi)意(yi)，即(ji)把产(chan)品装(zhuang)扮、装饰好，并(bing)把(ba)产(chan)品的(de)价(jia)值“装(zhuang)”出(chu)来(lai)。
“包(bao)”的功(gong)能，主(zhu)要(yao)解决(jue)产品在运输(shu)和(he)储(chu)存(cun)时的保护(hu)作(zuo)用(yong)；
“装”的(de)功(gong)能，才(cai)能更好(hao)地让包(bao)装(zhuang)盒(he)在市场营销和(he)品(pin)牌(pai)经(jing)营中(zhong)，促(cu)进产(chan)品销(xiao)售、提高(gao)产品溢(yi)价(jia)能力和利(li)润等关(guan)键(jian)作用。
当(dang)然(ran)，产品(pin)包(bao)装(zhuang)盒“包(bao)”与“装”的(de)功能(neng)和作(zuo)用(yong)，也不(bu)是(shi)一(yi)成不变(bian)，在不(bu)同行(xing)业(ye)中亦有不同侧重点(dian)。
如：在五金(jin)制品、医院(yuan)药(yao)品(pin)、大(da)型家电(dian)等行(xing)业(ye)领(ling)域，消费者(zhe)在购买(mai)其(qi)产品时(shi)，主要(yao)是(shi)以产品特(te)性、功(gong)能(neng)、功效等(deng)为(wei)购(gou)买(mai)因素(su)的(de)理性(xing)消费(fei)型(xing)行(xing)业(ye)，包(bao)装(zhuang)盒的定制(zhi)功能应侧重于对产(chan)品的储存(cun)、运(yun)输(shu)等(deng)作用，企(qi)业(ye)的采购策(ce)略(lve)亦应以实(shi)用(yong)、成本(ben)低为(wei)主。
而(er)如：在(zai)茶(cha)、酒(jiu)、高端(duan)食品(pin)、滋补(bu)饮品(pin)、化(hua)妆品(pin)等(deng)行业(ye)领域(yu)，消(xiao)费(fei)者(zhe)除了(le)注(zhu)重(zhong)产品品质(zhi)，包(bao)装盒的品质体验也(ye)同样影(ying)响其购(gou)买(mai)决策(ce)和满意(yi)度(du)的(de)感(gan)性消(xiao)费型行业，包(bao)装盒的(de)定制(zhi)功能除(chu)了要(yao)起(qi)到(dao)产品的(de)储存、运(yun)输(shu)保护作(zuo)用，更(geng)要能提(ti)升产(chan)品(pin)的(de)档次(ci)、消费者(zhe)的购(gou)买(mai)体验(yan)，以及(ji)提(ti)升产品(pin)的销量和利润等。
此(ci)时，企(qi)业对(dui)于(yu)产(chan)品包(bao)装(zhuang)盒(he)的(de)设计定制，亦(yi)应(ying)像(xiang)开发产(chan)品功(gong)能、品(pin)质(zhi)时(shi)的重(zhong)视(shi)重度(du)，用心(xin)做(zuo)好(hao)产(chan)品包装的视觉设(she)计、材(cai)质工(gong)艺(yi)搭配，以(yi)及(ji)印刷(shua)生产中的(de)品(pin)质把控(kong)，从(cong)而提(ti)升(sheng)产品的(de)档次和溢(yi)价能力(li)。让(rang)产(chan)品包装(zhuang)盒变(bian)得(de)“既省(sheng)钱、又值钱”。
深圳印刷(shua)包装(zhuang)厂的生(sheng)产(chan)以及(ji)管理要(yao)跟上新的印(yin)刷理(li)念(nian)
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