| |
|---|
今天继(ji)续跟大(da)伙聊聊，企业(ye)在(zai)定(ding)制产品(pin)包(bao)装时常(chang)踩(cai)的两个(ge)雷(lei)区“缺(que)乏(fa)有效设计(ji)”和“过(guo)度(du)追求(qiu)创(chuang)意”，以(yi)及如(ru)何(he)避免追求面面(mian)俱到，更(geng)有效(xiao)地(di)传达品(pin)牌理念(nian)和(he)产(chan)品(pin)优势。
由(you)于职(zhi)业(ye)习惯，每次(ci)去(qu)逛(guang)商(shang)超(chao)或(huo)参观(guan)展(zhan)会，自(zi)己(ji)总忍不(bu)住(zhu)有(you)意(yi)观(guan)察别人的(de)产(chan)品包装(zhuang)。
也(ye)总会看到有(you)许多(duo)产(chan)品(pin)包(bao)装(zhuang)盒(he)，它(ta)们(men)有些(xie)是制作成本并不(bu)低，有(you)些(xie)材(cai)质(zhi)和成(cheng)本相对(dui)要常(chang)规。
但由于缺(que)乏该有的(de)设(she)计或材(cai)质(zhi)工(gong)艺规划(hua)，自己也常(chang)会感(gan)慨几句，要(yao)是(shi)这个包装盒(he)，再(zai)如(ru)何稍微调整一下，应用价值就(jiu)可高出(chu)几(ji)个(ge)档(dang)次(ci)了(le)。
同样(yang)的成本，甚(shen)至是更低(di)的(de)成(cheng)本(ben)，如(ru)何打造(zao)出更高价(jia)值的(de)产(chan)品包(bao)装盒(he)，其中关键便取(qu)决于(yu)它(ta)是(shi)否(fou)得(de)到(dao)有效(xiao)地(di)设(she)计、材(cai)质(zhi)工(gong)艺(yi)规(gui)划(hua)和(he)印刷(shua)落(luo)地执行(xing)。
正(zheng)如(ru)许(xu)多(duo)平(ping)凡的(de)东(dong)西(xi)，加(jia)上(shang)一(yi)些创意(yi)和(he)设计，搭(da)配上合(he)适(shi)材(cai)质与工艺(yi)，便可(ke)以呈(cheng)现出不平凡(fan)的效(xiao)果(guo)和(he)价值。
有(you)效(xiao)的产品包(bao)装(zhuang)设计(ji)，主(zhu)要(yao)可(ke)以包含(han)三(san)大(da)方面：
一(yi)、包(bao)装(zhuang)结构(gou)设(she)计(ji)或(huo)选(xuan)用(yong)
想要(yao)做好产品包(bao)装(zhuang)，首先(xian)第(di)一步是确定(ding)好它的结构(gou)方(fang)式(shi)，或(huo)者(zhe)说(shuo)包装形(xing)式。
但(dan)对于包(bao)装(zhuang)结构(gou)，并(bing)不一定是要(yao)如(ru)何标(biao)新(xin)立(li)异(yi)的自(zi)我(wo)设(she)计(ji)，也(ye)可以是(shi)参(can)照(zhao)或(huo)选用。
对大部分(fen)企业而(er)言，更(geng)多(duo)时(shi)候(hou)，应该寻(xun)找(zhao)、借(jie)鉴(jian)常(chang)规(gui)的包(bao)装(zhuang)结构与(yu)形(xing)式(shi)，运用包装的平面视(shi)觉(jue)设计(ji)，以(yi)及(ji)包装(zhuang)材(cai)质工艺方面(mian)，去体(ti)现和(he)提升包装品质(zhi)与(yu)价(jia)值。
也(ye)就是(shi)要擅(shan)用常规的包(bao)装(zhuang)结(jie)构，甚至常规的(de)材(cai)质(zhi)工(gong)艺(yi)，做出(chu)不(bu)平凡的包(bao)装(zhuang)方(fang)案和(he)效果。
对于是自(zi)我设(she)计(ji)，还(hai)是选(xuan)用哪种(zhong)包装(zhuang)结(jie)构，其主要(yao)是根(gen)据不(bu)同(tong)包装盒(he)的(de)定(ding)制(zhi)目(mu)的、市(shi)场(chang)需求(qiu)和功能而(er)确(que)定(ding)。对此(ci)相(xiang)应(ying)策(ce)略在(zai)匠品(pin)艺栈有专(zhuan)门(men)的(de)分析(xi)文(wen)章(zhang)，这里(li)就不(bu)多阐述了(le)。
二(er)、包装平面视(shi)觉(jue)设(she)计(ji)
包装的平(ping)面视(shi)觉设计(ji)，通常(chang)也被(bei)是产品(pin)包装设计(ji)的全部(bu)。
但其(qi)实际只是(shi)包装视觉形(xing)象部分(fen)，其(qi)中包(bao)含(han)包装风格(ge)、色(se)彩、构(gou)图(tu)、元(yuan)素、字(zi)体(ti)等(deng)平面视(shi)觉(jue)设计。
关于包(bao)装(zhuang)平面视(shi)觉，也是许多优秀(xiu)设计公(gong)司均可胜(sheng)任(ren)的(de)，这里(li)也不(bu)过(guo)多(duo)阐述。
三、包装(zhuang)材(cai)质工(gong)艺(yi)规划(hua)
当然(ran)，有(you)效的包(bao)装设(she)计方(fang)案(an)，不(bu)仅(jin)限(xian)于(yu)包装(zhuang)结构和(he)包装(zhuang)平面(mian)视觉设计(ji)，更(geng)应综(zong)合(he)考(kao)虑包(bao)装(zhuang)盒的(de)印刷(shua)材(cai)质、工(gong)艺等整体方(fang)案规(gui)划(hua)和(he)印(yin)刷落(luo)地执(zhi)行把控，从(cong)而(er)让产品(pin)包(bao)装(zhuang)定(ding)制，变(bian)得既省(sheng)钱(qian)、又(you)值钱(qian)。
做(zuo)好(hao)有(you)效(xiao)产(chan)品(pin)包(bao)装设(she)计(ji)的参考策(ce)略(lve)与方法：
许(xu)多(duo)企(qi)业(ye)在定(ding)制产品包(bao)装(zhuang)时(shi)，为了(le)节(jie)省(sheng)设计(ji)费用(yong)，自己(ji)亲自(zi)上(shang)阵设计(ji)，或(huo)是(shi)让(rang)公司(si)文员(yuan)或印刷工厂(chang)人(ren)员简单(dan)排(pai)版设(she)计(ji)。
从直接(jie)角(jiao)度(du)来(lai)说，这种方(fang)式(shi)是能省(sheng)下一(yi)笔设计(ji)费(fei)，但从更长(zhang)远的(de)角度(du)来说(shuo)，这往往(wang)却(que)是得不偿失(shi)的。
正(zheng)所谓(wei)“专业(ye)的事(shi)交给专业(ye)的(de)人(ren)来(lai)做(zuo)”。无论(lun)企业经(jing)营人员，或是(shi)印刷(shua)工(gong)厂(chang)的(de)常(chang)规(gui)排(pai)版(ban)设(she)计人(ren)员，对产(chan)品包装盒的设计能力(li)和经(jing)验(yan)，通常(chang)都(dou)是不(bu)如(ru)专业(ye)设(she)计(ji)师，诚(cheng)然也难(nan)帮助(zhu)产(chan)品(pin)打(da)造(zao)具备较优溢价能(neng)力的(de)包装方(fang)案。
企业(ye)想(xiang)做好有(you)效的包装设(she)计(ji)方(fang)案，客观的说，首先(xian)：是(shi)要有一定的(de)投(tou)入(ru)预(yu)算(suan)，找(zhao)到(dao)优(you)秀的(de)设计公司或(huo)资(zi)深设计师(shi)，又或是企业自己(ji)聘请(qing)设计(ji)团(tuan)队，通过优(you)秀的(de)设(she)计(ji)能力(li)和经验(yan)，加上一(yi)定(ding)时(shi)间(jian)精(jing)力，用心(xin)雕(diao)琢打磨而(er)成(cheng)。
其次(ci)：是抓(zhua)住“简而不(bu)凡”和“极致细(xi)节(jie)”的(de)设计(ji)原则(ze)。
好(hao)的(de)设(she)计(ji)方案，既要懂得做(zuo)加法(fa)，更要(yao)懂(dong)得(de)做减法(fa)，特(te)别(bie)是在(zai)信息浩(hao)如(ru)烟海(hai)的(de)商(shang)业时(shi)代。
与(yu)此(ci)同时(shi)，正(zheng)所(suo)谓“差(cha)之毫厘，谬以(yi)千里”。许多时(shi)候(hou)我(wo)们(men)看(kan)一款(kuan)设(she)计方案(an)，似乎(hu)大体都(dou)差不多(duo)，但(dan)总是(shi)哪里差那(na)么(me)一(yi)点(dian)，实际(ji)便(bian)可能(neng)是(shi)字(zi)体(ti)、间(jian)距(ju)、位置、大小等(deng)细(xi)节(jie)之(zhi)差(cha)，以(yi)及(ji)不同(tong)设计师之间(jian)的能(neng)力(li)、经验(yan)之差(cha)和(he)能(neng)否具(ju)备工匠般(ban)的精神(shen)，把方案(an)做(zuo)到极(ji)致的(de)细(xi)节之(zhi)差。
再(zai)者(zhe)：也(ye)可(ke)用(yong)匠(jiang)品(pin)艺(yi)栈给企业和设计(ji)师所建议的(de)“以(yi)结(jie)果(guo)为导向的包装(zhuang)盒设(she)计方法(fa)”。
即：企(qi)业在做产品包装盒(he)前(qian)，先(xian)找(zhao)到适合(he)自己(ji)，又(you)符(fu)合市(shi)场需求的(de)参考方(fang)案，再(zai)交(jiao)予(yu)专(zhuan)业(ye)包(bao)装设(she)计人员(yuan)进行(xing)设计，从而节(jie)省(sheng)不必(bi)要的猜(cai)测、试(shi)错(cuo)等成本(ben)，更快速(su)、省(sheng)钱、有效(xiao)地(di)拿(na)到理想(xiang)的包(bao)装(zhuang)方(fang)案。
“过(guo)度(du)追求创意“与(yu)”缺(que)乏(fa)有(you)效(xiao)设计(ji)“的(de)做法正(zheng)好(hao)相反(fan)，也可(ke)以(yi)理(li)解为从一(yi)个(ge)极(ji)端到(dao)另一(yi)个(ge)极端(duan)。
一端(duan)难(nan)以(yi)体(ti)现产(chan)品的(de)有(you)效(xiao)价值(zhi)，另(ling)一(yi)端(duan)却可能(neng)造(zao)成(cheng)一(yi)定的浪费和企业利润压(ya)缩(suo)。
好(hao)包(bao)装(zhuang)，需要(yao)有(you)所创意(yi)，但不需(xu)要(yao)过度(du)追求所谓的标(biao)新(xin)立异(yi)、独(du)辟(pi)蹊径(jing)，甚(shen)至是获得什(shen)么国际(ji)奖项等方式(shi)的(de)创(chuang)意(yi)。
因(yin)为，这(zhe)些所(suo)谓(wei)的创意，对(dui)企业的(de)包(bao)装盒(he)塑(su)造(zao)，往往(wang)也(ye)是得(de)不(bu)偿(chang)失或(huo)不(bu)切(qie)实际。
如：包(bao)装盒工(gong)艺(yi)，一(yi)些(xie)企(qi)业(ye)和(he)设计师总(zong)喜(xi)欢(huan)追(zhui)求(qiu)它的奇特(te)性(xing)和(he)生(sheng)僻性(xing)，想(xiang)以此达(da)到(dao)矜奇立(li)异(yi)的(de)所(suo)谓“创(chuang)意”效(xiao)果。
但这些工(gong)艺，正因它的(de)奇(qi)特(te)性和生(sheng)僻(pi)性，要(yao)么(me)难(nan)找(zhao)到(dao)相(xiang)应(ying)的(de)成(cheng)熟(shu)供(gong)应商(shang)，要么(me)批(pi)量(liang)生产(chan)成(cheng)本(ben)过高(gao)，但对(dui)产(chan)品(pin)带来(lai)的价值收益(yi)却(que)没(mei)有太(tai)多帮助(zhu)。
如(ru)：包(bao)装(zhuang)盒(he)结构(gou)，许多(duo)常见(jian)、常用的(de)结(jie)构方式，既(ji)然(ran)能(neng)被(bei)许(xu)多(duo)企业(ye)所采用，诚(cheng)然(ran)有其(qi)所(suo)具备的优(you)点和好处(chu)。标新立(li)异，往(wang)往带来的是各(ge)种不确定(ding)性(xing)，或(huo)脱离(li)实际的应用性。
即使(shi)在(zai)包(bao)装设计(ji)方(fang)面(mian)，早年匠(jiang)品(pin)艺(yi)栈(zhan)所合作(zuo)印(yin)刷(shua)的(de)设(she)计师(shi)，就(jiu)有(you)经手一知(zhi)名(ming)品(pin)牌的(de)产品包(bao)装盒(he)创(chuang)意(yi)方(fang)案。
因(yin)甲(jia)方企(qi)业(ye)支付报酬丰(feng)厚(hou)，对(dui)方(fang)也不(bu)敢怠(dai)慢(man)。组(zu)织团(tuan)队(dui)出多(duo)个创意(yi)方案，圆(yuan)的(de)、方(fang)的(de)、星形的、三(san)角(jiao)形的、能二(er)次利用(yong)的等(deng)等，各(ge)种(zhong)创(chuang)意(yi)都用上。
折腾了几个(ge)多(duo)月(yue)，最终(zhong)在决策提(ti)案(an)会议上(shang)，甲(jia)方(fang)因考虑制作、运输(shu)等(deng)实(shi)际成(cheng)本(ben)因(yin)素，还是(shi)选(xuan)择(ze)了常用(yong)的天(tian)地盒(he)结构(gou)和简约图案工艺(yi)的(de)包(bao)装(zhuang)盒方案(an)。
所以(yi)，好(hao)的产品(pin)包(bao)装盒(he)方(fang)案，从来(lai)都(dou)不是(shi)天马(ma)行空(kong)、矜(jin)奇立异，而(er)更多(duo)是结(jie)合企业(ye)品(pin)牌(pai)，以(yi)及(ji)市场(chang)消(xiao)费(fei)者的(de)有效需(xu)求(qiu)，用心(xin)做好(hao)包装盒从设(she)计到(dao)印(yin)刷(shua)的(de)每(mei)一步工作，尽(jin)可(ke)能(neng)节(jie)省(sheng)不(bu)必(bi)要的(de)成本(ben)，同(tong)时(shi)又(you)能提(ti)升产(chan)品(pin)的(de)竞(jing)争能力和价值(zhi)收益(yi)。让(rang)产(chan)品(pin)包装盒变得(de)既(ji)省钱，又值(zhi)钱(qian)。
最(zui)后(hou)，还(hai)提(ti)一点，企(qi)业(ye)在(zai)定制产(chan)品包装(zhuang)时(shi)常见(jian)的一(yi)个(ge)误(wu)区——“追(zhui)求(qiu)面面俱(ju)到(dao)”。
所(suo)谓(wei)追(zhui)求(qiu)面面(mian)俱到，就是什(shen)么(me)内容(rong)都(dou)想往包装盒(he)上(shang)放(fang)。
如(ru)我(wo)们(men)经(jing)常能(neng)看(kan)到(dao)塞(sai)满(man)内容的(de)网(wang)页、海报(bao)，恨不(bu)得把企业(ye)和产(chan)品相(xiang)关(guan)的参数(shu)、优势、功能、理念等(deng)信(xin)息(xi)，都塞(sai)到(dao)小(xiao)小的包(bao)装盒(he)上，生怕浪(lang)费包(bao)装(zhuang)盒版(ban)面，或觉(jue)得设计(ji)师(shi)偷(tou)了(le)懒。
事(shi)实(shi)上，人类天生喜(xi)欢(huan)轻(qing)松、简(jian)单(dan)，害怕(pa)思考(kao)和抗拒(ju)复杂(za)。因为你(ni)不是(shi)鲜(xian)榨(zha)椰(ye)汁(zhi)，也模仿不了人家那(na)包(bao)装，想(xiang)传(chuan)播的(de)越(yue)多(duo)，往往(wang)失去了重点。
优(you)秀的设(she)计(ji)师(shi)，都是懂得做减(jian)法(fa)；优秀的(de)产品包装(zhuang)盒(he)，也同(tong)是“简而不凡(fan)”。
如华(hua)为(wei)、苹果品牌(pai)的(de)产品包装盒，或是匠(jiang)品艺栈(zhan)所合(he)作(zuo)的许(xu)多包装盒案(an)例(li)，同样(yang)遵(zun)循(xun)简(jian)而(er)不凡的(de)原则，尽(jin)可能删减可有可无(wu)的(de)信息，提炼(lian)核(he)心元(yuan)素，张弛(chi)有(you)度、敢(gan)于(yu)留(liu)白(bai)，反而更(geng)易(yi)于(yu)被(bei)人们识别和记(ji)忆。
这(zhe)，或许(xu)正(zheng)是(shi)想(xiang)要的越多，得到的反(fan)而(er)越少(shao)的(de)原(yuan)理吧。
深(shen)圳印刷(shua)包(bao)装厂(chang)的(de)生(sheng)产(chan)以及(ji)管理要(yao)跟上(shang)新(xin)的印(yin)刷理念(nian)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
| |
|---|