粮(liang)油品(pin)牌(pai)怎(zen)么(me)做品牌策(ce)划

　随着人们(men)生(sheng)活水(shui)平(ping)的提高(gao)，人们的消(xiao)费(fei)习(xi)惯(guan)正(zheng)由(you)散(san)装(zhuang)油向更(geng)有品质(zhi)保(bao)证(zheng)的(de)小包(bao)装食用油(you)发(fa)展(zhan)。专家(jia)预测(ce)，未来小(xiao)包(bao)装食用(yong)油增(zeng)速(su)快，市(shi)场(chang)发展前(qian)景(jing)良(liang)好(hao)，具备较(jiao)强的竞(jing)争优势(shi)，但行业内整(zheng)体(ti)竞争(zheng)态势(shi)也(ye)会更加(jia)激(ji)烈。 

品(pin)牌策(ce)划就(jiu)是使企业(ye)品牌或(huo)产品(pin)品牌在消费(fei)者(zhe)脑(nao)海(hai)中形成一种(zhong)个性(xing)化(hua)的(de)区隔，并使(shi)消(xiao)费(fei)者(zhe)与(yu)企(qi)业(ye)品(pin)牌(pai)或产(chan)品(pin)品(pin)牌(pai)之(zhi)间形成(cheng)统一的(de)价(jia)值(zhi)观，从而建(jian)立(li)起(qi)自(zi)己(ji)的(de)品牌声(sheng)浪。 编辑(ji)本段核(he)心(xin)要(yao)点(dian) 一、品(pin)牌识别系统 著(zhu)名(ming)品(pin)牌战(zhan)略(lve)专(zhuan)家(jia)翁(weng)向(xiang)东(dong)认(ren)为，品(pin)牌策划首要(yao)任(ren)务是要(yao)在(zai)全面(mian)科(ke)学的(de)品(pin)牌调(diao)研(yan)与诊(zhen)断基础(chu)上(shang)，提炼(lian)高度(du)差异(yi)化、清晰明(ming)确、易(yi)感知、有包容性(xing)和能(neng)触动(dong)感(gan)染消(xiao)费者内(nei)心世界的(de)品牌核(he)心价值(zhi);规(gui)划(hua)以核(he)心价(jia)值为中心的(de)品(pin)牌识别(bie)系统(tong)，基本(ben)识(shi)别与(yu)扩(kuo)展识别是核心价值的具体化(hua)、生(sheng)动化(hua)，使(shi)品(pin)牌识(shi)别(bie)与(yu)企业(ye)营销(xiao)传(chuan)播活(huo)动(dong)的(de)对接(jie)具(ju)有(you)可操作性(xing)。

　　为(wei)了争夺市场(chang)，食用油企(qi)业都在加大(da)宣(xuan)传、增加(jia)铺(pu)货(huo)上(shang)下功(gong)夫(fu)。另外(wai)，小(xiao)包(bao)装(zhuang)食用油依然是最(zui)重要(yao)的(de)企事(shi)业单位福利团购商(shang)品，给人们(men)造(zao)成了小(xiao)包(bao)装食(shi)用(yong)油高(gao)档(dang)而(er)且(qie)优质的(de)看法。长(zhang)时间以(yi)来(lai)，它对家庭消(xiao)费习(xi)惯(guan)由散(san)装(zhuang)油(you)向(xiang)小包(bao)装精致油(you)方向(xiang)发(fa)展(zhan)起到了(le)潜移(yi)默化的(de)作用。

　不同(tong)的(de)地(di)方(fang)，如(ru)城市与农(nong)村(cun)、大城(cheng)市(shi)与小城市，小包(bao)装(zhuang)食(shi)用(yong)油消费比(bi)例(li)也(ye)各有(you)不同。在新(xin)加(jia)坡、日(ri)本(ben)和中国(guo)香(xiang)港地(di)区，小包装(zhuang)食(shi)用(yong)油(you)已(yi)占(zhan)当地食(shi)用(yong)油(you)市场(chang)销售的 50%~60%。但在(zai)中国大(da)陆食用(yong)油市场中(zhong)，小(xiao)包装食用(yong)油(you)比(bi)例(li)仅为10%，不(bu)过(guo)在(zai)城(cheng)市(shi)中这一(yi)比例为(wei)30%，大(da)城(cheng)市(shi)也已达60%。 

　　小包(bao)装(zhuang)印刷食用油(you)一般以(yi)5升(sheng)包装容(rong)量为(wei)临(lin)界(jie)标(biao)准(zhun)，但调(diao)查发现(xian)，2升(sheng)左右的(de)食用油种(zhong)类明(ming)显(xian)增(zeng)加(jia)。几乎(hu)每(mei)家(jia)食用油企业(ye)旗(qi)下(xia)品牌都(dou)有多(duo)款(kuan)从0.9升到(dao)2.4升(sheng)不等(deng)的更小包(bao)装(zhuang)，其(qi)中(zhong)以1.8升(sheng)的(de)居(ju)多。超市(shi)负(fu)责(ze)人(ren)表示(shi)，与5升(sheng)桶装(zhuang)油跌(die)价(jia)促(cu)销(xiao)相比，更小(xiao)包(bao)装油价(jia)格(ge)和销量反(fan)而比较稳。 
　　据(ju)粮油(you)市(shi)场分析报(bao)告分析，食(shi)用油(you)企业为(wei)抢(qiang)占(zhan)市(shi)场，在(zai)包(bao)装策(ce)略(lve)上有所侧重。推出什(shen)么样的包装，适合什(shen)么样的(de)人群(qun)，都是经(jing)过(guo)市场(chang)调(diao)研和分(fen)析(xi)。虽然(ran)目前(qian)小(xiao)盒(he)包(bao)装油(you)在(zai)整(zheng)个食(shi)用油市(shi)场(chang)中(zhong)所(suo)占的份(fen)额(e)并(bing)不很(hen)高(gao)，但(dan)小(xiao)包装(zhuang)家庭用(yong)油的趋势(shi)是显(xian)而易(yi)见(jian)的(de)。