户(hu)外(wai)用品(pin)品(pin)牌怎样(yang)做(zuo)品(pin)牌策划(hua)

大(da)众(zhong)户外休闲(xian)概(gai)念(nian)入(ru)侵(qin)，品(pin)牌与渠(qu)道实(shi)现良好融(rong)合(he)，本(ben)土品牌(pai)发(fa)展势头正(zheng)旺。除(chu)专(zhuan)业户外市场保持稳定的发展外(wai)，大(da)众户外(wai)运(yun)动(dong)也(ye)受到国(guo)人的追(zhui)捧(peng)。这(zhe)期间国(guo)内的海外(wai)品牌(pai)开始出(chu)现一定(ding)程度(du)的(de)分化，一(yi)部(bu)分专(zhuan)业化程(cheng)度高(gao)的品(pin)牌(pai)在(zai)自身产(chan)品线(xian)的(de)限(xian)制下(xia)，明确了(le)自身的(de)专(zhuan)业化发(fa)展方向(xiang)，将消(xiao)费群(qun)体定(ding)位(wei)为(wei)专业(ye)人(ren)士。

        使(shi)用多品(pin)牌策(ce)略可(ke)以(yi)避免(mian)因某一(yi)种(zhong)产(chan)品(pin)市(shi)场推(tui)进失败或(huo)质量发生问题所(suo)带来(lai)的品(pin)牌(pai)危(wei)机的风(feng)险(xian)。由(you)于(yu)企业对(dui)印刷厂(chang)生产、经(jing)营的(de)同一类产(chan)品使用了(le)不(bu)同的(de)品(pin)牌(pai)， 在对(dui)外宣(xuan)传(chuan)上也(ye)都属(shu)独(du)立(li)宣(xuan)传(chuan)， 因(yin)此(ci)即(ji)使其(qi)中(zhong)的一(yi)种(zhong)出(chu)现了问(wen)题(ti)， 也(ye)不会(hui)株(zhu)连(lian)到其他(ta)的(de)品牌， 这大(da)大(da)降低(di)了企(qi)业(ye)的经营(ying)风(feng)险。此(ci)外(wai)， 它(ta)还可(ke)以(yi)避(bi)免高(gao)档品(pin)牌(pai)使用到(dao)低档(dang)产(chan)品(pin)上所导致(zhi)的(de)损害(hai)原品牌高品质(zhi)形(xing)象(xiang)的问题(ti)的发生(sheng)。
多(duo)品牌策(ce)略(lve)有利(li)于适(shi)应(ying)细分市场(chang)的(de)需要(yao)，推(tui)进品(pin)牌(pai)的(de)个性化和(he)差(cha)异化，满(man)足(zu)不同消费群体的不(bu)同(tong)需求，可(ke)以(yi)突(tu)出(chu)每(mei)一种产(chan)品(pin)的特(te)色。从(cong)而在(zai)消费者心(xin)中(zhong)形成比(bi)较(jiao)明显(xian)的产品差别，以(yi)适应(ying)不(bu)同消(xiao)费(fei)群(qun)体的(de)品(pin)牌(pai)偏(pian)好(hao)和消(xiao)费特(te)点(dian)。 

多(duo)数(shu)产(chan)品线(xian)较(jiao)全(quan)面、以(yi)服装类(lei)产品为(wei)主打的户外品(pin)牌(pai)则将目光放在更加(jia)广(guang)阔的大(da)众消(xiao)费群(qun)，产(chan)品在保留(liu)户外功(gong)能性(xing)的(de)同(tong)时(shi)，越来(lai)越多(duo)地(di)引(yin)入(ru)时尚设(she)计(ji)元素(su)，并(bing)开(kai)始(shi)尝试将(jiang)户(hu)外(wai)运(yun)动(dong)的(de)概念(nian)泛化，将其作为一(yi)种(zhong)时尚理念进行推崇。当然这(zhe)也(ye)为(wei)本(ben)身产(chan)品(pin)专(zhuan)业性(xing)能相(xiang)对偏弱的(de)国(guo)内户(hu)外用(yong)品(pin)品牌提供(gong)了良(liang)好(hao)的(de)发展机(ji)遇，绝(jue)大(da)多(duo)数品牌能够很(hen)快(kuai)完成向大众户(hu)外市场(chang)的(de)转变(bian)。

正是在(zai)这个(ge)户(hu)外消费(fei)热度不减的时(shi)期，品(pin)牌与(yu)实体商场(chang)及(ji)专(zhuan)卖店(dian)渠道的融(rong)合(he)，以(yi)及网销(xiao)虚(xu)拟渠道的配合，促(cu)使中(zhong)国本土(tu)户外品(pin)牌(pai)迎头(tou)赶上(shang)，迅速(su)取(qu)得(de)一(yi)部分新(xin)兴(xing)市场(chang)并使自身(shen)在各(ge)个方(fang)面(mian)都(dou)得到(dao)长足发(fa)展。
从(cong)欧美(mei)市场发展的(de)经验(yan)看，户外(wai)运动(dong)市(shi)场的快(kuai)速发展主要(yao)是因(yin)具有广(guang)泛的(de)群(qun)众(zhong)基础、生活观念(nian)的(de)转(zhuan)变(bian)及消费水平(ping)的提升。中国户(hu)外(wai)用品(pin)产业(ye)发(fa)展(zhan)至今，在我国仍(reng)属(shu)于(yu)新(xin)兴(xing)产业(ye)，经济的快(kuai)速增长(zhang)、居(ju)民生(sheng)活(huo)水平(ping)提升(sheng)及(ji)消费(fei)升(sheng)级(ji)拉(la)动户(hu)外用(yong)品消(xiao)费(fei)进入(ru)高速(su)成(cheng)长(zhang)期。