箱(xiang)包品牌怎样(yang)做好品牌策(ce)划(hua)

中国(guo)箱包产业(ye)经过二十(shi)多(duo)年的高(gao)速发展，目前(qian)已(yi)形(xing)成了从(cong)皮革(ge)、纺织面(mian)料、发(fa)泡(pao)材料、织(zhi)带、拉链、拉(la)杆(gan)、包袋(dai)机(ji)械(xie)、五金(jin)配件印(yin)刷厂(chang)等较为完整的产业(ye)链，同(tong)时(shi)带(dai)动(dong)了相关(guan)配(pei)套行(xing)业(ye)的(de)发(fa)展，初(chu)步具(ju)备了产(chan)业(ye)集群的协作配(pei)套机(ji)制，是(shi)我(wo)国(guo)轻工经(jing)济(ji)发展(zhan)的(de)重(zhong)要(yao)产业(ye)和外(wai)向型(xing)产(chan)业集(ji)群之具备(bei)较(jiao)强(qiang)的国(guo)际市场(chang)竞争力(li)，也是出(chu)口(kou)创汇的生(sheng)力(li)军。

中国(guo)箱(xiang)包行业(ye)正面临(lin)前(qian)所(suo)未有的(de)挑(tiao)战。在(zai)劳(lao)动力(li)短缺、原材(cai)料价(jia)格上涨(zhang)、人民(min)币升值(zhi)以及产业(ye)转(zhuan)移步伐加(jia)快(kuai)等因素的(de)冲(chong)击下，箱(xiang)包(bao)行业的(de)内外销不稳定因素增(zeng)加，同(tong)时(shi)箱(xiang)包(bao)会展业(ye)的生(sheng)存与(yu)发展(zhan)也陷(xian)入(ru)尴尬(ga)境(jing)地(di)。

品(pin)牌营销策(ce)划的目的是(shi)要为企业(ye)的品(pin)牌营销(xiao)活(huo)动提(ti)供一(yi)个科(ke)学的(de)指导(dao)方案，使(shi)品(pin)牌(pai)营(ying)销活(huo)动更具(ju)有(you)效(xiao)率，以便(bian)成(cheng)功的塑(su)造和(he)传播(bo)品(pin)牌(pai)的形象(xiang)，最终(zhong)产生品牌(pai)价值(zhi)。在信(xin)息资(zi)料的前(qian)提下，遵循(xun)系统(tong)性、可行(xing)性(xing)、针对性(xing)、创造(zao)性(xing)的(de)原则(ze)，为企业(ye)品(pin)牌(pai)的整体(ti)营销(xiao)活(huo)动提供一(yi)个(ge)科学的(de)活动规(gui)范(fan)方(fang)案的(de)决策(ce)活动过程。

新产(chan)品(pin)在(zai)上(shang)市之前，一(yi)定(ding)要(yao)做(zuo)好市场调(diao)研，如(ru)果(guo)是常规性(xing)产品(pin)，首(shou)先从调(diao)研中找到(dao)自(zi)己的(de)对(dui)手(shou)，要是没(mei)有竞(jing)争对手(shou)，就(jiu)不(bu)会(hui)有市(shi)场(chang)的硝烟出(chu)来，这样(yang)可能从(cong)竞争(zheng)中更(geng)快(kuai)地(di)得(de)到产品(pin)在市(shi)场(chang)中的(de)份(fen)额(e)。其次(ci)是从调研(yan)中找(zhao)出(chu)属于新产品(pin)的(de)目标(biao)群(qun)体，而(er)不是消费(fei)者(zhe)对(dui)产(chan)品的(de)消费市场(chang)有(you)多大(da)，因为(wei)这不是新产品(pin)的(de)主(zhu)要(yao)市场(chang)矛盾，没(mei)有(you)目标(biao)怎(zen)么开(kai)枪(qiang)呀(ya)，所(suo)以目标消费(fei)群是调研(yan)中(zhong)的重中(zhong)之(zhi)重。

国(guo)际(ji)大品(pin)牌(pai)箱(xiang)包产品纷纷(fen)进入中(zhong)国(guo)市(shi)场，对国(guo)内箱包产(chan)品(pin)产生严(yan)重冲(chong)击。在(zai)国内箱(xiang)包(bao)市场(chang)的(de)“金(jin)字(zi)塔”顶(ding)端，是诸(zhu)如(ru)LV之类的(de)国(guo)际顶级(ji)品牌，价格(ge)利润(run)高(gao)，市场(chang)份(fen)额逐(zhu)步(bu)扩(kuo)大(da)；而(er)国内品牌更多集中在价格及(ji)渠(qu)道的(de)浅层(ceng)次(ci)层(ceng)面(mian)，市场(chang)份额虽(sui)大(da)但盈利(li)极低(di)，只能(neng)以量(liang)取胜(sheng)；中(zhong)端则(ze)是少(shao)数(shu)中高(gao)档品牌(pai)，但(dan)缺(que)乏个(ge)性(xing)与(yu)感(gan)染力(li)，无(wu)法与消(xiao)费者有深度(du)情感共(gong)鸣(ming)。
我国箱包企(qi)业(ye)应(ying)积(ji)极整(zheng)合(he)资源(yuan)，以(yi)产品(pin)质量为(wei)基础，通(tong)过(guo)有(you)效(xiao)的(de)管(guan)理(li)手(shou)段，将(jiang)箱(xiang)包(bao)设计、制(zhi)造与(yu)国(guo)际(ji)趋(qu)势相结合(he)，生产(chan)高(gao)质量、独(du)有特色(se)的(de)产(chan)品，借(jie)助经济回暖(nuan)的势(shi)头(tou)，内(nei)外(wai)销同(tong)时发(fa)力(li)，才能持(chi)续(xu)巩固“内(nei)外(wai)兼修(xiu)”的销(xiao)售(shou)战(zhan)略，赢(ying)得全球市场的一席(xi)之地(di)。