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在产品包(bao)装界，有(you)句(ju)话(hua)说(shuo)得挺(ting)好，那(na)就是(shi)“每(mei)销(xiao)售一个(ge)产品，便能(neng)让(rang)其包装(zhuang)为品牌带来一(yi)次有效(xiao)传播(bo)和(he)成(cheng)长”。
但(dan)事(shi)实上(shang)，大(da)部(bu)分产品包(bao)装，都是(shi)与(yu)品牌(pai)形(xing)象有(you)一定脱(tuo)离(li)，不(bu)说(shuo)帮助(zhu)品牌成(cheng)长，甚(shen)至不能(neng)为(wei)品(pin)牌带(dai)来(lai)相(xiang)应(ying)传(chuan)播(bo)。
所造(zao)成(cheng)局面便(bian)是：产(chan)品(pin)包(bao)装是(shi)产(chan)品包(bao)装，品牌是品牌(pai)；顶多(duo)包装上有个(ge)品牌logo，但(dan)销(xiao)售(shou)出去(qu)的产(chan)品，卖完便(bian)是卖(mai)完(wan)了(le)，跟品(pin)牌(pai)之(zhi)间(jian)好像没(mei)太多(duo)关(guan)系(xi)。
本(ben)文主要分(fen)为“产(chan)品包装(zhuang)与(yu)品(pin)牌(pai)的(de)关(guan)系”、“包装与品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)脱离的(de)两(liang)大(da)原因”“如(ru)何让(rang)产品包装更有效帮助品牌(pai)成(cheng)长(zhang)”三(san)大(da)部(bu)分进行(xing)分析(xi)阐述，希望能(neng)给大(da)伙带(dai)来一些(xie)参考。
品(pin)牌(pai)一词，经过(guo)上(shang)百(bai)年的(de)演变和发(fa)展(zhan)，早已(yi)成为(wei)商业竞(jing)争(zheng)中不(bu)可或(huo)缺的一环(huan)。
一(yi)个好(hao)产(chan)品(pin)的含(han)义，除了产(chan)品(pin)的(de)本(ben)身，同时也包含了它(ta)的(de)品牌(pai)价(jia)值和(he)包装(zhuang)形(xing)象(xiang)。
想要(yao)搞清(qing)楚(chu)包(bao)装与(yu)品牌的关系，我(wo)们(men)先要理清一(yi)个品牌(pai)它(ta)是(shi)如何诞生的，其中(zhong)又包(bao)含(han)了(le)哪(na)些要(yao)素(su)。
关(guan)于品牌(pai)的(de)定(ding)义和(he)概(gai)念有(you)许多，但无论(lun)如(ru)何(he)总(zong)结，都(dou)离不(bu)开两点：
其(qi)一(yi)为(wei)品牌(pai)是(shi)用(yong)于区隔竞争对(dui)手，占(zhan)据消费者(zhe)心(xin)智的一(yi)种符号(hao)；
其(qi)二(er)为品牌(pai)是企业(ye)经(jing)过长(zhang)期经营(ying)所(suo)沉淀的一(yi)种(zhong)无形资产(chan)，更(geng)多(duo)也(ye)将其称为品牌(pai)价(jia)值，是(shi)一(yi)种(zhong)能为(wei)企业(ye)带来(lai)产(chan)品溢(yi)价和(he)市场竞争(zheng)力(li)的无形资产。
那么，一个品牌(pai)又(you)是(shi)如(ru)何诞(dan)生(sheng)的呢。
这看(kan)起来(lai)很(hen)复(fu)杂(za)，但(dan)其(qi)实大(da)体(ti)也就几(ji)个步(bu)骤(zhou)。当(dang)然(ran)，每个步(bu)骤(zhou)想要做好(hao)，也是有一(yi)定难(nan)度。
如果把品牌当作一(yi)棵(ke)树，首(shou)先我(wo)们要培育(yu)好的是(shi)这(zhe)棵树(shu)的(de)根(gen)基。
品牌(pai)树(shu)的根(gen)基，主(zhu)要包(bao)含“品牌定(ding)位(wei)”、“品牌思想”、“品牌(pai)形(xing)象”三大方面。
关(guan)于品牌(pai)的(de)定(ding)位，简而言之(zhi)就(jiu)是企(qi)业确定(ding)一(yi)个(ge)适合自(zi)己(ji)的(de)市(shi)场位置(zhi)，并(bing)围绕已确定(ding)的(de)位(wei)置(zhi)建(jian)立相(xiang)应(ying)的(de)品(pin)牌系统，以此(ci)展开系列的产(chan)品(pin)形(xing)象、营(ying)销推(tui)广、商业模式等，通过(guo)长(zhang)期经(jing)营(ying)沉淀，从而(er)打造区(qu)隔于(yu)竞(jing)争(zheng)对(dui)手、占(zhan)据(ju)消(xiao)费者心(xin)智(zhi)的(de)一(yi)种符(fu)号(hao)和无(wu)形资(zi)产。
关(guan)于品牌(pai)的(de)思想(xiang)，大(da)概会包(bao)含品(pin)牌的(de)性格(ge)、精(jing)神(shen)、风(feng)格(ge)、情(qing)感(gan)、气(qi)质(zhi)、价值观(guan)等(deng)。
这里主(zhu)要(yao)分析与(yu)包(bao)装(zhuang)直接关(guan)联的(de)品牌(pai)形象(xiang)。
从(cong)广义的(de)角(jiao)度(du)来说(shuo)，品(pin)牌形象包(bao)含甚(shen)多(duo)。包括品(pin)牌理(li)念(nian)(MI)、品牌行(xing)为(wei)(BI)、品(pin)牌视觉(jue)(VI)、品(pin)牌(pai)实(shi)体空(kong)间(SI)、品(pin)牌网络空(kong)间(jian)(UI)，以及(ji)品牌美誉(yu)度、消费者(zhe)好感(gan)度等(deng)。
而从狭(xia)义的角(jiao)度(du)，品(pin)牌(pai)形象通常(chang)主(zhu)要(yao)指品(pin)牌视(shi)觉(jue)形(xing)象(xiang)，即品(pin)牌(pai)VI视(shi)觉识别(bie)系(xi)统，以(yi)及(ji)VI系统的(de)延伸使(shi)用。
其中基础主要包(bao)含(han)：品(pin)牌logo、品牌(pai)颜(yan)色、品(pin)牌(pai)字体(ti)、品(pin)牌(pai)辅(fu)助图形，以(yi)及(ji)品牌(pai)吉(ji)祥物(wu)等。
而(er)产(chan)品包(bao)装(zhuang)，其实(shi)便是(shi)基(ji)于企(qi)业在(zai)建立有(you)效品牌定(ding)位、品牌(pai)思(si)想，以及系统(tong)化(hua)设(she)计(ji)品(pin)牌(pai)VI识(shi)别(bie)形(xing)象后(hou)的(de)一个(ge)延伸(shen)。
产(chan)品(pin)包装(zhuang)，在品牌树(shu)中(zhong)，属于枝干部(bu)分，也属(shu)于品(pin)牌传(chuan)播(bo)工(gong)具(ju)中(zhong)的(de)一(yi)种(zhong)。
且属于品(pin)牌这棵(ke)大(da)树(shu)中(zhong)重(zhong)要的枝干之一(yi)，连接(jie)、生长出(chu)茂盛(sheng)枝叶(ye)，使品牌与消费者(zhe)之间(jian)产(chan)生(sheng)连接，带(dai)动(dong)品牌树的成长，增强(qiang)产(chan)品的(de)溢价(jia)能力和销(xiao)量。
从而(er)达成(cheng)每(mei)销售一个产(chan)品(pin)，便(bian)为品(pin)牌(pai)带(dai)来一次(ci)有效传(chuan)播(bo)与成(cheng)长，提升消(xiao)费者(zhe)对(dui)品(pin)牌(pai)的(de)认可度(du)和忠诚度。
产品(pin)包装(zhuang)与(yu)品(pin)牌(pai)形象(xiang)脱(tuo)离(li)，通常(chang)主(zhu)要(yao)有(you)两(liang)个原因(yin)：
一是没有(you)系统性(xing)设计(ji)有效(xiao)的品牌形象。
品牌形象，既(ji)然一般(ban)被称为品牌(pai)VI视(shi)觉识(shi)别(bie)系(xi)统(tong)。其中(zhong)核心(xin)，首(shou)先便是“系(xi)统性”。
它(ta)的(de)系统性(xing)主(zhu)要(yao)也(ye)基于(yu)两大(da)方面(mian)：一方面为有效的(de)品牌(pai)定(ding)位(wei)和品(pin)牌(pai)思想梳理；另(ling)一方面(mian)为从(cong)品(pin)牌(pai)名(ming)称(cheng)、品牌logo、品牌字(zi)体、品牌(pai)颜(yan)色到(dao)品(pin)牌辅助图(tu)形(xing)的有(you)效设(she)计。
而许(xu)多企(qi)业可(ke)能因资(zi)金(jin)受限，或缺少前(qian)瞻性观念(nian)未(wei)能合理(li)投入，不(bu)仅(jin)品(pin)牌(pai)定位(wei)、思(si)想(xiang)模(mo)糊(hu)，品牌(pai)VI视(shi)觉(jue)形象也(ye)不(bu)能得到系统(tong)性(xing)的(de)规(gui)划(hua)和设计(ji)。
二是(shi)不能有效对品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)进行(xing)系统(tong)性(xing)管(guan)理和(he)应(ying)用。
品牌形象(xiang)能(neng)否系统性的有效(xiao)设(she)计固(gu)然(ran)重(zhong)要，但(dan)能(neng)否系统(tong)性的管(guan)理和应(ying)用，亦是(shi)同为(wei)重(zhong)要(yao)。
且(qie)后(hou)者(zhe)更容易被(bei)企业(ye)所(suo)忽视。
因(yin)为(wei)绝大(da)部(bu)分企(qi)业(ye)并(bing)不(bu)具(ju)备对(dui)品(pin)牌(pai)形象系(xi)统(tong)性地管(guan)理和(he)应(ying)用能力(li)，而又缺乏长期紧密合(he)作，并(bing)具备(bei)对(dui)品牌(pai)形象有(you)效(xiao)管理的(de)品(pin)牌设计(ji)公司或品牌(pai)顾问(wen)。
如：在品(pin)牌营(ying)销界(jie)流传(chuan)的(de)一(yi)个(ge)著(zhu)名(ming)故事。
知名(ming)品(pin)牌策划(hua)人李(li)奥(ao)·贝纳，把(ba)万宝路香(xiang)烟(yan)定(ding)位(wei)调(diao)整(zheng)为(wei)“男子汉香烟”，并(bing)数十年坚持(chi)使(shi)用西部牛仔(zai)的品牌形象(xiang)为之(zhi)代(dai)言(yan)。对(dui)此，万(wan)宝路(lu)企(qi)业领(ling)导曾(ceng)提出不(bu)满(man)，认(ren)为(wei)李(li)奥·贝纳(na)没有(you)更多(duo)创(chuang)新和创意，白(bai)白(bai)“骗(pian)”了他很(hen)多钱。
对(dui)此(ci)，李(li)奥(ao)·贝纳的(de)回(hui)答是：“你花(hua)那么(me)多(duo)钱，不(bu)就是(shi)让我监督(du)你不要(yao)换掉(diao)牛仔(zai)吗”？
事(shi)实上，万宝(bao)路的成(cheng)功(gong)，一(yi)定(ding)程(cheng)度上(shang)也是(shi)得(de)益(yi)于李奥(ao)·贝(bei)纳(na)及(ji)相关(guan)团(tuan)队对(dui)万宝(bao)路(lu)品牌定位(wei)、思(si)想和(he)形象(xiang)的(de)系(xi)统(tong)性梳(shu)理和管理(li)应用。
在市场上，我(wo)们经常(chang)可(ke)以(yi)看到(dao)许多(duo)企(qi)业(ye)在宣(xuan)传(chuan)物料(liao)、产(chan)品包(bao)装(zhuang)等不同(tong)的(de)传播工(gong)具之(zhi)间(jian)，又(you)或(huo)是不(bu)同(tong)系(xi)列产(chan)品之间的(de)风格(ge)、元(yuan)素、颜色、诉(su)求等(deng)均(jun)形(xing)态(tai)各异(yi)、五(wu)花八(ba)门(men)，甚(shen)至(zhi)毫(hao)无章(zhang)法(fa)可(ke)循(xun)，导(dao)致(zhi)消(xiao)费者(zhe)认(ren)知(zhi)混(hun)乱，减少(shao)企(qi)业品(pin)牌价(jia)值(zhi)和(he)无形资产(chan)的(de)有效(xiao)积累。
其(qi)中(zhong)原因，主(zhu)要(yao)便(bian)是缺乏系统(tong)性(xing)设(she)计有效(xiao)的品牌形象，又或是不(bu)能(neng)有(you)效对品(pin)牌(pai)形(xing)象进(jin)行系统(tong)性(xing)管(guan)理(li)和应(ying)用(yong)。
这些，也是导致产品(pin)包(bao)装与品(pin)牌形(xing)象脱离的核心原因(yin)。
从品牌树的(de)结构中(zhong)，我们(men)可以看到(dao)产(chan)品包(bao)装(zhuang)只(zhi)属于其中的(de)枝干部(bu)分(fen)，想让(rang)品牌(pai)枝(zhi)干(gan)得到(dao)更好的成(cheng)长(zhang)，从而连接(jie)、生(sheng)长(zhang)出茂盛(sheng)枝叶，带(dai)动品(pin)牌(pai)这棵大(da)树成(cheng)长(zhang)。
首(shou)先工(gong)作便是应先构(gou)建(jian)好(hao)品(pin)牌的(de)根基、品(pin)牌(pai)树(shu)的(de)树(shu)根(gen)部(bu)分。即(ji)：“品牌定位”、“品(pin)牌思想(xiang)”与“品牌形象(xiang)”部分。
对一个(ge)企业来说(shuo)，想(xiang)要(yao)打造优秀(xiu)品牌，从(cong)而提(ti)升(sheng)产品(pin)在(zai)市场(chang)中的(de)竞(jing)争(zheng)能力和(he)溢价能力，品牌根(gen)基(ji)或(huo)者(zhe)说品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)系统，诚然是越早(zao)规划(hua)构(gou)建(jian)越(yue)好。
但站(zhan)在现(xian)实的角(jiao)度(du)来看，每(mei)个企业在创(chuang)业(ye)初(chu)期，都可(ke)能(neng)经历市场(chang)前(qian)景不确(que)定、资(zi)金(jin)预算(suan)有(you)限(xian)等(deng)阶(jie)段。
事(shi)实上，不说(shuo)完(wan)善(shan)构建整(zheng)套品(pin)牌(pai)根基(ji)系(xi)统，即使(shi)只(zhi)是(shi)想(xiang)找(zhao)个(ge)好(hao)点(dian)的(de)设(she)计师(shi)，能有效设(she)计(ji)品牌VI形象(xiang)系(xi)统，基(ji)本都(dou)是大几万(wan)，到(dao)十几(ji)万以上(shang)的投入，对(dui)许多(duo)中(zhong)小(xiao)企(qi)业也(ye)算(suan)不小的(de)一(yi)笔(bi)投入(ru)。
那么(me)，如(ru)何让(rang)产(chan)品包(bao)装更有(you)效帮(bang)助品牌成(cheng)长？
根据自(zi)己(ji)以(yi)及匠品艺栈(zhan)这些年(nian)与企(qi)业的(de)合(he)作(zuo)经验来看，大(da)概可(ke)以(yi)给出(chu)三点(dian)建(jian)议：
其一(yi)：将有(you)限(xian)资金(jin)聚(ju)焦于(yu)产(chan)品包(bao)装(zhuang)上。
虽说(shuo)品牌(pai)VI形(xing)象系统，越早(zao)规(gui)划构建越好。
但(dan)作为初(chu)创企业(ye)，或是预(yu)算有限(xian)，不足于投(tou)入较(jiao)高成(cheng)本去支(zhi)撑品牌(pai)形象的(de)系统(tong)设计，那(na)么可以(yi)先(xian)聚(ju)焦于做好产(chan)品(pin)包(bao)装的(de)系统性(xing)。对品(pin)牌(pai)方面(mian)可先(xian)只(zhi)做好(hao)logo的(de)设(she)计(ji)及商(shang)标注册。
即(ji)：企业经营者自(zi)己(ji)能意识(shi)到包装(zhuang)对(dui)产(chan)品(pin)经(jing)营的重要性，企(qi)业(ye)经营(ying)者自己能(neng)意识到(dao)包装对产品经(jing)营和品(pin)牌(pai)的重(zhong)要(yao)性(xing)，能(neng)有效梳理产(chan)品相关(guan)定位和(he)包(bao)装(zhuang)定(ding)制的(de)功(gong)能(neng)、目(mu)的(de)。
尽可能减(jian)少不同产品(pin)之间(jian)的形(xing)式、颜(yan)色(se)、元(yuan)素(su)等差异(yi)。不过(guo)多(duo)凭(ping)借(jie)企(qi)业领导(dao)者(zhe)的一(yi)时(shi)喜好或(huo)审(shen)美(mei)疲劳，随意更(geng)改(gai)或(huo)做(zuo)出(chu)所(suo)谓的(de)包装升级(ji)。
同时(shi)做好产品(pin)包(bao)装(zhuang)的从方案(an)视觉设计(ji)、纸张(zhang)工艺规(gui)划(hua)、印(yin)刷(shua)生产、工(gong)艺(yi)制作(zuo)等(deng)每(mei)一(yi)个(ge)环(huan)节品(pin)质效(xiao)果把(ba)控，让产品(pin)包装盒变(bian)得(de)既(ji)省(sheng)钱(qian)、又值(zhi)钱(qian)。
其二(er)：重(zhong)视品牌(pai)形(xing)象(xiang)系(xi)统(tong)的建(jian)设(she)与投入。
重(zhong)视品(pin)牌形(xing)象系(xi)统的建设(she)与投入(ru)，首(shou)先是做到越早投入(ru)越(yue)好。
即：当(dang)企业(ye)产品(pin)在(zai)市(shi)场(chang)中(zhong)稍(shao)见可(ke)行(xing)性(xing)，就(jiu)一定要(yao)开(kai)始(shi)注重对品牌(pai)形象和产(chan)品包(bao)装的(de)系统性规(gui)划(hua)与设(she)计。
其(qi)次，是(shi)做(zuo)到投入(ru)和(he)建(jian)设(she)的(de)有(you)效性。
即：尽(jin)可(ke)能(neng)做(zuo)好(hao)品(pin)牌(pai)形象(xiang)的系统(tong)性规(gui)划，以(yi)及在(zai)设计时的细(xi)节(jie)把(ba)控和(he)整(zheng)体卓(zhuo)越性(xing)。
如：今(jin)麦郎凉白(bai)开(kai)的包装升(sheng)级。
据说(shuo)，这一(yi)款包(bao)装(zhuang)升级投入(ru)了(le)300万设计(ji)费。
其(qi)中(zhong)差(cha)异(yi)，主(zhu)要(yao)亦(yi)在于(yu)其(qi)颜(yan)色(se)搭(da)配与细节(jie)设(she)计，更(geng)具感染(ran)力和(he)迎(ying)合(he)市(shi)场(chang)消(xiao)费者(zhe)需求，也(ye)更利于(yu)品(pin)牌(pai)营销传(chuan)播(bo)和(he)品(pin)牌价值(zhi)沉(chen)淀(dian)。
而优(you)秀(xiu)的品(pin)牌形象(xiang)，同(tong)样(yang)需要企(qi)业(ye)经(jing)营者(zhe)足(zu)够(gou)重(zhong)视(shi)，并(bing)具(ju)备(bei)长(zhang)远的(de)品(pin)牌(pai)战(zhan)略思(si)维(wei)，寻(xun)找(zhao)资(zi)深的(de)优(you)秀(xiu)设(she)计(ji)师(shi)和投(tou)入(ru)一定设计(ji)费(fei)用(yong)，经过系(xi)统(tong)性(xing)地(di)思考、规(gui)划、匠(jiang)心(xin)打磨(mo)雕(diao)琢而成。
其三：重(zhong)视品牌形象系统的(de)管(guan)理(li)与(yu)应用(yong)。
企(qi)业(ye)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)的(de)散(san)乱(luan)，除了(le)缺乏(fa)有效(xiao)的系统性规(gui)划(hua)和(he)设计(ji)，另一个(ge)关(guan)键(jian)因(yin)素(su)，便是缺少(shao)对(dui)品(pin)牌形象(xiang)系(xi)统(tong)管(guan)理的(de)能(neng)力(li)，或者说观念(nian)。
如(ru)在(zai)匠(jiang)品(pin)艺栈(zhan)与(yu)企(qi)业合作包装(zhuang)定制(zhi)时，我们(men)通常会(hui)问对方是(shi)否曾(ceng)有设(she)计品(pin)牌(pai)VI系统。
但即使答(da)案为“有(you)”，经常(chang)也会遇到(dao)较奇(qi)怪(guai)的(de)问(wen)题(ti)。
要(yao)么是(shi)说所设(she)计品(pin)牌(pai)VI形(xing)象时(shi)完全未(wei)考虑(lv)后期(qi)包(bao)装(zhuang)定(ding)制的(de)应(ying)用延伸(shen)；要(yao)么是(shi)说(shuo)除了logo要(yao)用(yong)上，其它均(jun)不需(xu)要(yao)考(kao)虑(lv)与原(yuan)有品(pin)牌VI形(xing)象(xiang)结(jie)合(he)。
其中(zhong)原由(you)，主(zhu)要(yao)也是(shi)在设计VI形象(xiang)时(shi)，缺乏(fa)系统(tong)性规(gui)划(hua)；或(huo)是缺少对(dui)品牌形象(xiang)系(xi)统管理的能力或观(guan)念。
事(shi)实上，好(hao)的(de)产(chan)品(pin)包装(zhuang)，都是(shi)基(ji)于品牌形象(xiang)系(xi)统(tong)的(de)延伸(shen)。从(cong)而使(shi)每一次产品销(xiao)售(shou)，都变(bian)成一次(ci)有效(xiao)的(de)品(pin)牌传播，帮助企业和(he)品(pin)牌积(ji)累(lei)无(wu)形资产(chan)，让(rang)产品包(bao)装变得(de)更具价值(zhi)。
最(zui)后(hou)，再聊(liao)一(yi)个(ge)“设计(ji)标(biao)准”或(huo)“如何(he)评(ping)判设计(ji)方(fang)案好与不(bu)好”的(de)争(zheng)论(lun)话题(ti)。
许(xu)多(duo)人(ren)会(hui)说，设计(ji)是(shi)没有(you)标准的。又或者说设(she)计(ji)的(de)标(biao)准，就是老板(ban)的(de)审美标准(zhun)，老(lao)板(ban)喜欢(huan)的(de)就是好方案。
而对(dui)于(yu)如(ru)何评(ping)判一个(ge)产(chan)品包装设计(ji)方(fang)案(an)的(de)好(hao)与(yu)差(cha)，也存(cun)在许(xu)多(duo)争(zheng)议。许(xu)多(duo)人也(ye)认为那(na)是仁者见仁(ren)、智者(zhe)见(jian)智，没有太(tai)多评判标(biao)准和依据的东西。
但(dan)事实(shi)上(shang)，设计到(dao)底(di)有没(mei)有(you)标(biao)准？或者(zhe)说(shuo)它(ta)依据(ju)的(de)评判标(biao)准又是(shi)什(shen)么？
首先，作(zuo)为(wei)一个(ge)企(qi)业的(de)老(lao)板(ban)或(huo)高(gao)层(ceng)，对(dui)其(qi)产(chan)品和(he)市场(chang)的整体(ti)高(gao)度(du)，通常定然(ran)要(yao)高于(yu)普通(tong)员(yuan)工(gong)和设(she)计(ji)师。
一个设(she)计(ji)方(fang)案(an)的(de)好与(yu)差，老板(ban)的意见(jian)显(xian)然(ran)有(you)一(yi)定参考(kao)作(zuo)用，但(dan)它(ta)却非(fei)标(biao)准(zhun)依(yi)据的(de)全(quan)部。
我们(men)更不(bu)能仅以某(mou)个(ge)人的(de)审美标准、眼缘，甚至是(shi)一时喜好(hao)去评(ping)判一个设(she)计(ji)方案(an)的(de)好(hao)与差。
一(yi)个(ge)设(she)计方案，或(huo)者(zhe)说(shuo)一(yi)个包(bao)装(zhuang)盒(he)的设计方案的(de)好(hao)与(yu)不(bu)好，它(ta)的标准(zhun)依据应该(gai)更多来源(yuan)于(yu)两个(ge)方(fang)面(mian)：
一为(wei)目(mu)标(biao)市(shi)场消费(fei)者(zhe)的审美、爱好、品(pin)质(zhi)、品(pin)味等(deng)需(xu)求和(he)态度(du)；
二为企(qi)业(ye)品(pin)牌(pai)的定(ding)位、思想(xiang)、形(xing)象等(deng)品(pin)牌根(gen)基系统。
如(ru)：肯德基(ji)的(de)设(she)计(ji)方(fang)案多(duo)源于它的(de)品(pin)牌红(hong)为主(zhu)色(se)；而(er)奈(nai)雪(xue)的包(bao)装盒(he)设计(ji)风(feng)格多基(ji)于(yu)年轻(qing)人喜欢(huan)的青(qing)春(chun)、时(shi)尚(shang)简(jian)约(yue)风(feng)格(ge)。
为(wei)此(ci)，企业想要有(you)效(xiao)做(zuo)好品(pin)牌(pai)形(xing)象的管(guan)理与应(ying)用(yong)，首先便(bian)是(shi)认(ren)识(shi)到(dao)它“系统性”的(de)重要(yao)性，能(neng)对品(pin)牌根基(ji)系(xi)统(tong)性(xing)地规(gui)划设(she)计和管理应(ying)用(yong)。不随意更(geng)改或(huo)作(zuo)出(chu)颠覆(fu)性(xing)的(de)所谓升级。
其(qi)次，便是(shi)能借助(zhu)优(you)秀(xiu)品(pin)牌(pai)设计师与产品(pin)包装(zhuang)定制人(ren)员(yuan)的(de)能(neng)力(li)，为(wei)企(qi)业(ye)系统性设计和管(guan)理应用品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)。让(rang)产品(pin)包装定(ding)制，更有(you)效(xiao)地(di)帮(bang)助(zhu)品(pin)牌(pai)成长，为(wei)企(qi)业积(ji)累(lei)品(pin)牌(pai)价(jia)值(zhi)和(he)无(wu)形资(zi)产(chan)。
而这也是每个品(pin)牌(pai)设计(ji)师(shi)和产品(pin)包装印(yin)刷(shua)定(ding)制(zhi)人员，更(geng)应(ying)该(gai)努力的(de)方向和(he)工(gong)作价(jia)值吧。
愿，共勉(mian)。
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