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为大(da)家(jia)在(zai)广(guang)告宣(xuan)传(chuan)或包装(zhuang)制(zhi)作时(shi)，避(bi)免使(shi)用到(dao)一些(xie)违(wei)禁(jin)词踩坑，本(ben)文搜(sou)集(ji)整(zheng)理(li)2023新广(guang)告(gao)法(fa)中颁布(bu)的广告(gao)违(wei)法违禁词（禁用词）和相(xiang)应类(lei)别，供与大(da)家参考。
一、广(guang)告(gao)前(qian)提(ti)
首先，在广告宣传(chuan)中不(bu)得(de)有(you)以下(xia)情(qing)形
（一）使用或者变相(xiang)使(shi)用中(zhong)华(hua)人(ren)民(min)共(gong)和国(guo)的国(guo)旗、国歌(ge)、国徽，军旗、军(jun)歌、军徽；
（二）使(shi)用(yong)或者变相(xiang)使(shi)用(yong)国(guo)家(jia)机(ji)关、国(guo)家(jia)机关(guan)工作(zuo)人(ren)员的(de)名(ming)义或者形(xing)象(xiang)；
（三(san)）使(shi)用(yong)“国家(jia)级”、“最(zui)高级(ji)”、“最(zui)佳”等用语；
（四(si)）损(sun)害国(guo)家的(de)尊严或者(zhe)利(li)益，泄露(lu)国家秘(mi)密(mi)；
（五(wu)）妨(fang)碍(ai)社(she)会安定(ding)，损害社(she)会(hui)公(gong)共利(li)益；
（六(liu)）危害人(ren)身、财产安(an)全(quan)，泄(xie)露(lu)个(ge)人隐(yin)私；
（七(qi)）妨碍社会公共(gong)秩(zhi)序或者(zhe)违背社会(hui)良好(hao)风(feng)尚；
（八）含(han)有(you)淫秽(hui)、色情、赌(du)博、迷信、恐(kong)怖(bu)、暴(bao)力的(de)内(nei)容；
（九）含有(you)民族、种族(zu)、宗教、性别歧(qi)视(shi)的(de)内(nei)容；
（十(shi)）妨(fang)碍(ai)环境(jing)、自(zi)然资源或(huo)者文(wen)化(hua)遗(yi)产(chan)保护(hu)；
（十(shi)一(yi)）法(fa)律、行(xing)政法规(gui)规(gui)定(ding)禁止的其他情形。
新(xin)法(fa)第(di)五(wu)十七条规(gui)定若(ruo)有(you)发(fa)布(bu)有新(xin)法第九条(tiao)规定的(de)禁止情形(xing)的广(guang)告(gao)的(de)，由(you)工商(shang)行政(zheng)管(guan)理部(bu)门责令停止发布(bu)广(guang)告，对(dui)广告主(zhu)处(chu)二十(shi)万(wan)元以上(shang)一(yi)百(bai)万(wan)元以(yi)下(xia)的罚款。
情节(jie)严(yan)重(zhong)的，并(bing)可以吊(diao)销营(ying)业(ye)执(zhi)照，由(you)广(guang)告审(shen)查(cha)机(ji)关(guan)撤(che)销广告(gao)审(shen)查批准(zhun)文件(jian)、一(yi)年(nian)内(nei)不受理(li)其(qi)广(guang)告审(shen)查申请(qing)。
对广(guang)告经营(ying)者(zhe)、广(guang)告发(fa)布者(zhe)，由(you)工(gong)商行政(zheng)管理部(bu)门没(mei)收广(guang)告(gao)费用，处(chu)二十(shi)万元以(yi)上一(yi)百万(wan)元以(yi)下(xia)的罚(fa)款(kuan)，情节严(yan)重的，并(bing)可以吊(diao)销营(ying)业执照、吊(diao)销(xiao)广(guang)告发(fa)布(bu)登记证件。
二、广(guang)告违禁词
1．表示(shi)权(quan)威(wei)性(xing)的(de)禁忌词
如(ru)：国(guo)家 XXX 领(ling)导人推荐； 国(guo)家 XX 机关(guan)推荐(jian)； 国家(jia) XX 机关专(zhuan)供。 特(te)供(gong)等借(jie)国家(jia)； 国家(jia)机关(guan)工(gong)作人员对名(ming)称进行(xing)宣(xuan)传的(de)用语；
2. 虚(xu)假(jia)老字(zi)号(hao)、中国驰名(ming)商(shang)标(biao)、特(te)供、专(zhuan)供(gong)等相关词语(yu)；
3. 包含“首 / 家 / 国”及(ji)相(xiang)关(guan)词语(yu)
如(ru)：首个(ge)、首(shou)选(xuan)、全(quan)球首发(fa)、全国首(shou)家(jia)、全网(wang)首发(fa)、首款(kuan)、首家、独(du)家(jia)、独家(jia)配(pei)方、全(quan)国销量冠军、国家(jia)级产(chan)品(pin)、国家（国(guo)家(jia)免(mian)检）、填补(bu)国内空白(bai)等用(yong)语；
4、包含(han)“最(zui)”及相(xiang)关词语(yu)
如：最(zui)佳(jia)、最(zui)具、最爱、最赚(zhuan)、最(zui)优、最先(xian)进、最优(you)秀、最好、最大(da)、 最(zui)高、最高(gao)级、最低(di)、最低(di)价、最便宜、史(shi)上(shang)最(zui)低(di)价(jia)、最(zui)流行(xing)、最(zui)受(shou)欢迎、最时(shi)尚、、最符合(he)、最舒(shu)适(shi)、最(zui)先、最先进(jin)、最科(ke)学、最先(xian)享(xiang)受(shou)、最后(hou)一(yi)波、最(zui)新、、等含义(yi)相(xiang)同或(huo)近似的绝对(dui)化用(yong)语(yu)。
5、包含(han)“一(yi)”及相(xiang)关(guan)词语(yu)
如(ru)：第(di)一(yi)、中国第(di)一、全网第(di)一(yi)、销量(liang)第一(yi)、排名第一(yi)、唯一、第(di)一品(pin)牌、独(du)一无(wu)二、全(quan)国(guo)第一、一(yi)流(liu)、仅(jin)此(ci)一次(ci)（一款）、最后一(yi)波(bo)、全国(guo) X 大(da)品(pin)牌(pai)之一等(deng)用语。
6、包(bao)含“级 / 极”及相(xiang)关词(ci)语(yu)
如(ru)：国家(jia)级(ji)（相(xiang)关单位颁发(fa)的除外(wai)）、全(quan)球(qiu)级(ji)、宇(yu)宙(zhou)级、世(shi)界级、顶(ding)级(ji)（顶(ding)尖 / 尖端(duan)）、顶(ding)级工(gong)艺(yi)、顶(ding)级(ji)享受(shou)、极品(pin)、极(ji)佳（绝佳(jia) / 绝对(dui)）、终极(ji)、极致等(deng)用语(yu)。
7、表(biao)示(shi)品牌(pai)地位的相关词(ci)语(yu)
如(ru)：大牌(pai)、金(jin)牌、名牌(pai)、王(wang)牌(pai)、领(ling)袖(xiu)品(pin)牌、世(shi)界(jie)领先(xian)、创(chuang)领(ling)品牌(pai)、领(ling)先上(shang)市、巨(ju)星(xing)、著(zhu)名、掌(zhang)门人(ren)、至尊(zun)、巅(dian)峰(feng)、奢(she)侈(chi)、领(ling)袖(xiu)、之(zhi)王、王(wang)者(zhe)、冠(guan)军、地王(wang)、楼(lou)王(wang)、史(shi)无前(qian)例(li)、前(qian)无(wu)古(gu)人、永久(jiu)、万(wan)能、祖传、特效、无敌、纯(chun)天然(ran)、100%等(deng)用(yong)语。
8. 表(biao)示(shi)绝(jue)对(dui)、极(ji)限且无(wu)法考(kao)证(zheng)的词语(yu)
如：绝对值、绝(jue)对、大(da)牌、超(chao)赚(zhuan)、顶(ding)级(ji)工(gong)艺、王牌(pai)、销(xiao)量冠军、极(ji)致(zhi)、永(yong)久(jiu)、史(shi)无(wu)前(qian)例、万能、100%.正品(pin)等(deng)虚假或(huo)无(wu)法(fa)判(pan)断真伪的(de)夸张(zhang)性表述(shu)词(ci)语。
9、迷(mi)信用(yong)语
如：增(zeng)强第六感(gan)、化解小(xiao)人(ren)、护(hu)身、平(ping)衡(heng)正负能量、 、逢(feng)凶(xiong)化吉(ji)。 时(shi)来(lai)运(yun)转、万(wan)事(shi)亨通(tong)、助(zhu)吉避凶等迷信色(se)彩(cai)的(de)用语(yu)。
还有在(zai)化妆(zhuang)品领(ling)域的(de)宣传违(wei)禁用词
如(ru)：特效(xiao)、高效(xiao)、全(quan)效(xiao)、强(qiang)效(xiao)、速(su)效、速白(bai)、一(yi)洗白(bai)、XX天(tian)见效、XX周期(qi)见(jian)效、超强(qiang)、激活(huo)、全(quan)方位、全面、无(wu)毒、溶脂、吸(xi)脂、燃烧脂肪、瘦(shou)身、瘦(shou)脸、瘦(shou)腿(tui)、减肥、延(yan)年(nian)益(yi)寿(shou)、提(ti)高（保护）记(ji)忆(yi)力(li)、
提高肌(ji)肤(fu)抗(kang)刺(ci)激、清除(chu)、化解(jie)死(si)细胞(bao)、去（祛(qu)）除皱(zhou)纹(wen)、平(ping)皱(zhou)、修复断裂(lie)弹(dan)性（力(li)）纤维(wei)、止(zhi)脱、采用(yong)新型(xing)着色机理(li)永不(bu)褪(tui)色(se)、更(geng)新(xin)肌(ji)肤、破(po)坏(huai)黑色(se)素细胞、丰乳、丰胸、使乳(ru)房(fang)丰(feng)满(man)、预(yu)防(fang)乳(ru)房(fang)松(song)弛下垂(chui)（美(mei)乳、健美类(lei)化(hua)妆(zhuang)品(pin)除外(wai)）、促进(jin)睡眠(mian)等；
也还有(you)在养生(sheng)、保健(jian)等领(ling)域的宣传(chuan)违禁用词(ci)
如：滋阴补阳、壮(zhuang)阳(yang)、消(xiao)炎(yan)、解毒(du)、减(jian)肥、清(qing)热解(jie)毒(du)、清(qing)热(re)袪湿(shi)、治(zhi)疗、除(chu)菌、杀(sha)菌、防菌(jun)、消毒、排毒(du)、防敏(min)、抗(kang)敏(min)、补血(xue)、安神(shen)、养脑(nao)、益气、通脉、利(li)尿、补肾(shen)、祛(qu)风、生发(fa)、防癌(ai)、抗(kang)癌、降(jiang)血(xue)压(ya)、除(chu)湿、治疗(liao)腋(ye)臭(chou)、治疗体臭(chou)、消(xiao)除(chu)斑(ban)点、治(zhi)疗(liao)斑秃、毛发再生、处方、 药(yao)方、丘(qiu)疹、手癣、体癣(xuan)、伤(shang)风感(gan)冒(mao)、肌(ji)痛(tong)、头痛(tong)、腹(fu)痛、便(bian)秘(mi)、烧(shao)伤(shang)、烫伤(shang)等(deng)相(xiang)关用(yong)词。
即在(zai)保(bao)健食(shi)品广(guang)告不(bu)得(de)含(han)有(you)下(xia)列(lie)内容(rong)：
1、表示功(gong)效、安全(quan)性的(de)断言(yan)或(huo)者保(bao)证(zheng)；
2、涉(she)及(ji)疾(ji)病(bing)预(yu)防、治疗(liao)功能；
3、声称或(huo)者(zhe)暗(an)示广(guang)告(gao)商品为保(bao)障(zhang)健康所(suo)必(bi)需(xu)；
4、与药品(pin)、其他(ta)保健食品进(jin)行比(bi)较(jiao)；
5、利用广(guang)告代言人(ren)作(zuo)推荐(jian)、证(zheng)明；
6、法(fa)律、行政法规(gui)规定(ding)禁止(zhi)的(de)其(qi)他内(nei)容。
另：保(bao)健食(shi)品(pin)广(guang)告应当(dang)显著(zhu)标明“本品(pin)不能(neng)代替(ti)药(yao)物(wu)”。
而(er)在(zai)酒(jiu)类(lei)广(guang)告不(bu)得含有(you)下列内(nei)容：
1、诱(you)导、怂(song)恿(yong)饮(yin)酒或(huo)者宣(xuan)传(chuan)无节(jie)制(zhi)饮酒(jiu)；
2、出(chu)现(xian)饮(yin)酒(jiu)的(de)动(dong)作；
3、表现驾驶车、船(chuan)、飞机等(deng)活(huo)动(dong)；
4、明(ming)示(shi)或者暗(an)示(shi)饮酒(jiu)有(you)消除(chu)紧(jin)张(zhang)和(he)焦(jiao)虑(lv)、增(zeng)加体(ti)力等(deng)功(gong)效。
在(zai)教(jiao)育、培训广(guang)告不得含有(you)下列(lie)内容(rong)：
1、对升学(xue)、通过(guo)考(kao)试(shi)、获得(de)学(xue)位学历(li)或(huo)者(zhe)合(he)格证(zheng)书，或(huo)者(zhe)对教育(yu)、培(pei)训的效(xiao)果作(zuo)出(chu)明示(shi)或者(zhe)暗示(shi)的(de)保(bao)证(zheng)性承(cheng)诺(nuo)；
2、明示(shi)或(huo)者暗示(shi)有相关考(kao)试机构或者(zhe)其(qi)工作人(ren)员(yuan)、考试命题人(ren)员参(can)与(yu)教(jiao)育、培训；
3、利(li)用科(ke)研单位、学术(shu)机构(gou)、教育(yu)机构(gou)、行业(ye)协(xie)会、专业人士、受(shou)益(yi)者的名(ming)义或者(zhe)形(xing)象(xiang)作(zuo)推(tui)荐(jian)、证明(ming)。
教育培训(xun)广告(gao)宣传违禁用词：
如：优(you)先(xian)入(ru)学、全程(cheng)无(wu)忧(you)、保(bao)证(zheng)就业、命(ming)中(zhong)率、包过(guo)、保过(guo)、一次(ci)通过(guo)、必(bi)考、必过(guo)等；
金(jin)融(rong)领(ling)域违(wei)禁(jin)用词(ci)：
如(ru)：收益(yi)率、包(bao)回报(bao)、保(bao)底(di)收(shou)益(yi)、返本(ben)销(xiao)售(shou)、承(cheng)诺保(bao)底、保本稳(wen)赚、无风险回(hui)报(bao)、快(kuai)速回报、高(gao)收益回(hui)报(bao)、固定(ding)回报(bao)、年(nian)化(hua)收益(yi)、升(sheng)值、众筹(chou)等(deng)；
除上(shang)述(shu)所(suo)列(lie)举(ju)，还(hai)有(you)关键的(de)，不可涉(she)及(ji)到与虚假(jia)、欺骗、欺诈(zha)类的(de)相(xiang)关违禁(jin)用(yong)词(ci)。
如：与点(dian)击领(ling)奖(jiang)、点(dian)击(ji)获取、恭(gong)喜获奖、全民(min)免(mian)单(dan)、领取(qu)奖品(pin)涉(she)嫌(xian)诱(you)导(dao)消(xiao)费者(zhe)秒杀、万(wan)人疯抢(qiang)、点(dian)击翻(fan)转、抢爆(bao)、再不(bu)抢就没(mei)了、错过就(jiu)没机会(hui)了、抢(qiang)疯(feng)了(le)、不(bu)会(hui)更便(bian)宜(yi)了、点(dian)击有惊(jing)喜(xi)、卖(mai)疯(feng)了(le)、全(quan)民(min)疯(feng)抢等(deng)相(xiang)关用(yong)词。
另(ling)要注意(yi)：如有(you)涉及到限(xian)时(shi)的，必须(xu)写(xie)明时间(jian)。即必(bi)须有(you)具(ju)体的(de)活(huo)动开始(shi)和(he)活动结束(shu)日(ri)期(qi)和时(shi)间(jian)，严禁使(shi)用(yong)随时(shi)结(jie)束(shu)、随(sui)时涨(zhang)价(jia)、马上(shang)降价等含(han)糊(hu)时(shi)间；以(yi)及(ji)严禁使用(yong)激(ji)发消费者抢(qiang)购(gou)心理(li)等(deng)违(wei)禁(jin)用词(ci)。
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