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许(xu)多(duo)企(qi)业在(zai)定(ding)制(zhi)产品包装时，都可能有过(guo)设(she)计(ji)效(xiao)果图精美(mei)，但在(zai)实(shi)际落地时的(de)印刷效(xiao)果(guo)却(que)与原(yuan)设计(ji)预想(xiang)偏(pian)差甚(shen)远(yuan)。
一(yi)方(fang)面可能是印(yin)刷(shua)落(luo)地效(xiao)果(guo)平平，未能(neng)达到设计师(shi)的预(yu)期(qi)，包(bao)装品(pin)质难以(yi)支(zhi)撑(cheng)产(chan)品的(de)应有(you)价值；
另(ling)一方(fang)面亦可能(neng)因(yin)所(suo)选(xuan)材质、工艺(yi)不够(gou)合(he)理，导(dao)致(zhi)生(sheng)产成(cheng)本居(ju)高不下、印刷(shua)效(xiao)果欠佳，或工(gong)艺(yi)效(xiao)果(guo)复(fu)杂(za)不易(yi)实(shi)现(xian)，难以量(liang)产(chan)等(deng)问(wen)题。
那么，企(qi)业在(zai)定(ding)制(zhi)产(chan)品包装时，如(ru)何(he)避(bi)免“设计(ji)与印刷落(luo)地脱(tuo)离”的(de)困(kun)局(ju)？让(rang)产(chan)品(pin)包装盒定制变(bian)得(de)既(ji)省(sheng)钱、又值钱(qian)呢(ne)。
这(zhe)里(li)根(gen)据(ju)自己(ji)的一(yi)些(xie)经(jing)验(yan)和(he)观察，列举出导(dao)致(zhi)该(gai)问题的四个(ge)主要(yao)原因，以及相应的(de)一些(xie)方法和(he)对(dui)策。
设计师(shi)与(yu)印刷(shua)人(ren)员理念(nian)脱(tuo)离，是(shi)导致产品包(bao)装设(she)计(ji)效(xiao)果(guo)与(yu)印刷落地脱(tuo)离的(de)基(ji)础(chu)原因(yin)。
许(xu)多(duo)人(ren)经常会把(ba)设(she)计(ji)印(yin)刷(shua)并列统称(cheng)，但事(shi)实上，设计与印(yin)刷(shua)本属于(yu)两个(ge)领(ling)域(yu)。
通(tong)常来说(shuo)，设(she)计师更擅长产品(pin)包装(zhuang)的结构布局和(he)视觉(jue)设计(ji)；而印刷人员(yuan)更(geng)擅(shan)长(zhang)产品包(bao)装的材质(zhi)工艺和印(yin)刷(shua)流程把(ba)握(wo)。
许(xu)多(duo)时(shi)候，一方面(mian)可能因为(wei)设(she)计师(shi)缺(que)少(shao)包(bao)装印(yin)刷环(huan)节的具体(ti)实施经(jing)验(yan)，所选(xuan)用材质(zhi)、工艺(yi)方(fang)案不够合理(li)，或(huo)对(dui)设计(ji)效果过(guo)度(du)理想(xiang)化(hua)等(deng)，从而(er)导致印刷(shua)落(luo)地(di)效(xiao)果不(bu)佳，或(huo)工艺效果(guo)不易实(shi)现、生(sheng)产(chan)成本过(guo)高(gao)、难(nan)以量产等问题(ti)。
另一方(fang)面，亦(yi)可能(neng)是印刷人(ren)员对(dui)印(yin)刷材质(zhi)、工艺(yi)和实施(shi)流程、经(jing)验(yan)欠(qian)缺(que)，或(huo)缺(que)少一(yi)定审美(mei)高度(du)和对品质要求(qiu)的(de)理(li)解能(neng)力(li)，只(zhi)懂站在印(yin)刷的角(jiao)度(du)看(kan)包(bao)装(zhuang)，为(wei)印刷而印(yin)刷(shua)；缺(que)乏(fa)站在(zai)市(shi)场(chang)、企(qi)业需(xu)求(qiu)和设(she)计师(shi)角度的思(si)考(kao)理(li)念，导(dao)致印(yin)刷(shua)落地(di)与(yu)设计(ji)预(yu)想出现较大(da)偏差(cha)，又(you)或是(shi)品质(zhi)效(xiao)果平平无奇(qi)等问(wen)题。
轻视包(bao)装(zhuang)印刷(shua)环(huan)节，是导(dao)致产品(pin)包装设(she)计与(yu)印刷落地脱离的(de)核心原因(yin)。
因(yin)为(wei)，许(xu)多时(shi)候(hou)就是因为(wei)企(qi)业(ye)对印刷环(huan)节(jie)和成本(ben)投入(ru)的(de)不够重视，即(ji)使设计(ji)师和印(yin)刷(shua)工(gong)厂再(zai)想(xiang)怎(zen)样(yang)努(nu)力(li)，也(ye)很难(nan)在(zai)缺粮少草(cao)的(de)支(zhi)撑下，做出(chu)好(hao)的(de)产(chan)品包(bao)装。
在(zai)匠(jiang)品(pin)艺(yi)栈(zhan)另一篇“轻视包(bao)装”的文(wen)章也(ye)提(ti)过，许(xu)多企业(ye)经(jing)营(ying)者(zhe)误认(ren)为只要(yao)做好产品的品(pin)质(zhi)和功能即可(ke)，并(bing)没(mei)有认(ren)识(shi)到(dao)包装对(dui)产品(pin)经(jing)营(ying)的重要(yao)性。
对设(she)计(ji)师或(huo)包(bao)装工(gong)厂(chang)也(ye)只是定(ding)为招之即来、挥(hui)之(zhi)即(ji)去(qu)的供应商(shang)，而(er)不是(shi)共(gong)同(tong)成长的合(he)作伙(huo)伴(ban)，双(shuang)方(fang)无(wu)法得到友好(hao)沟通(tong)，诚(cheng)然(ran)也(ye)难得到(dao)优(you)质包(bao)装(zhuang)设计师(shi)或(huo)工(gong)厂(chang)的真(zhen)诚支(zhi)持(chi)。
对(dui)包(bao)装印刷(shua)环(huan)节(jie)的轻视，主(zhu)要(yao)表现(xian)在两个方面(mian)：
一是(shi)对印刷制(zhi)作文(wen)件(jian)不够重视；
想印刷好(hao)一款优(you)质(zhi)的(de)产(chan)品(pin)包装(zhuang)，除了(le)其(qi)平(ping)面(mian)视(shi)觉设计(ji)，文件(jian)的(de)格(ge)式、清(qing)晰度、颜(yan)色(se)的(de)模(mo)式、色(se)值，以及(ji)尺(chi)寸(cun)的(de)细(xi)微松紧度，都将(jiang)直(zhi)接影响(xiang)包装印刷(shua)落地的品(pin)质(zhi)和(he)效(xiao)果(guo)。
二是(shi)对(dui)印刷投(tou)入(ru)不(bu)够(gou)重视；
简(jian)而(er)言(yan)之(zhi)，就(jiu)是四个字(zi)：“便宜(yi)就(jiu)好(hao)”。
因(yin)没有认识(shi)到(dao)包(bao)装对产品(pin)的重要性(xing)，在(zai)印刷(shua)环节(jie)往(wang)往也(ye)是(shi)追求“差不(bu)多”的心态(tai)，能(neng)让(rang)产(chan)品(pin)有(you)个包(bao)装(zhuang)，只(zhi)要(yao)低价就可以的(de)投(tou)入(ru)理(li)念。
但其实即(ji)使同(tong)样(yang)是(shi)白(bai)卡(ka)纸的包(bao)装(zhuang)盒(he)，不同品牌(pai)和级(ji)别(bie)的白卡(ka)纸，所(suo)印刷(shua)效果(guo)都(dou)会有一(yi)定(ding)的差(cha)距(ju)。而产(chan)品(pin)之(zhi)间的(de)品(pin)质(zhi)体验(yan)、品(pin)牌(pai)竞(jing)争力和市(shi)场(chang)定价权(quan)，往往亦(yi)来自这(zhe)些细微的(de)差距(ju)。
事(shi)实(shi)上，好的(de)包(bao)装(zhuang)不(bu)一定贵，贵(gui)的包装(zhuang)不一(yi)定好！
只(zhi)要重(zhong)视(shi)做好从(cong)产品(pin)包(bao)装的(de)视觉(jue)设(she)计(ji)、材(cai)质工(gong)艺(yi)方案(an)规(gui)划(hua)、印(yin)刷生(sheng)产落(luo)地中(zhong)的(de)品(pin)质把控，便(bian)可(ke)以让(rang)产(chan)品包(bao)装(zhuang)定制(zhi)变(bian)得(de)既(ji)省钱、又值钱(qian)。让产品包装(zhuang)的每(mei)一分(fen)投入，产(chan)生(sheng)更(geng)大收益(yi)。
从包(bao)装盒(he)材质分(fen)类，主要可分(fen)为(wei)纸(zhi)张(zhang)和(he)内(nei)托两大(da)类别。
包装(zhuang)盒(he)纸(zhi)张，大(da)概可分(fen)为(wei)：双(shuang)铜(tong)纸(zhi)、白卡(ka)纸、艺术(shu)纸(zhi)、花纹纸、珠(zhu)光纸、灰卡(ka)纸(zhi)、瓦(wa)楞(leng)纸(zhi)、金(jin)银(yin)卡(ka)纸(zhi)、黑卡(ka)纸(zhi)等(deng)。
包(bao)装(zhuang)盒(he)内托，常用和可选(xuan)的主要也(ye)可分(fen)为(wei)：泡(pao)沫内托(tuo)、纸(zhi)质(zhi)内(nei)托、EVA内托、海绵(mian)内(nei)托、珍珠棉(mian)内托和吸(xi)塑(su)内托(tuo)六大类型。
包(bao)装(zhuang)盒工艺(yi)，大(da)体(ti)会(hui)有(you)：大(da)体(ti)会(hui)有：烫(tang)金(jin)、烫银、过(guo)油、磨(mo)光、覆(fu)膜(mo)、UV、大印象、磨砂(sha)、植(zhi)绒、专(zhuan)色、浮雕、击(ji)凸(tu)、压纹(wen)、V槽、装(zhuang)裱(biao)、模切(qie)、粘贴等。
但正是这(zhe)些(xie)看似熟(shu)悉(xi)的(de)材(cai)质(zhi)和工艺，有(you)人(ren)能(neng)做(zuo)出(chu)高端、精致的(de)产(chan)品包装盒(he)；有(you)人却用相同甚至(zhi)更高(gao)的成本(ben)，也(ye)只(zhi)能做出普(pu)通(tong)、平庸的包(bao)装效(xiao)果。
其(qi)中原(yuan)因，便主(zhu)要是前(qian)面所提到的：一方(fang)面可能(neng)因为(wei)设(she)计(ji)师缺(que)少(shao)包装印刷(shua)环节(jie)的(de)具体实(shi)施经(jing)验；另一方(fang)面(mian)，亦可(ke)能是(shi)印(yin)刷人(ren)员(yuan)对(dui)印(yin)刷(shua)材质、工(gong)艺和实(shi)施流(liu)程(cheng)、经(jing)验(yan)欠缺，从而造成(cheng)印(yin)刷(shua)材质(zhi)、工艺(yi)与(yu)设计方(fang)案(an)搭配(pei)、应(ying)用不合理，也(ye)直接导致设计(ji)效(xiao)果与(yu)印(yin)刷(shua)落地脱离(li)。
设计效(xiao)果与印刷落(luo)地脱离(li)，包装(zhuang)印刷(shua)效果(guo)不好，当然与(yu)企业所(suo)选(xuan)用(yong)的(de)印刷工(gong)厂(chang)有(you)直(zhi)接关(guan)系。
关(guan)于企(qi)业(ye)定制(zhi)产品包装盒时(shi)，如(ru)何选择印(yin)刷厂的(de)策略观(guan)点(dian)在匠(jiang)品(pin)艺栈(zhan)已(yi)有(you)许多(duo)阐(chan)述(shu)，在本(ben)文后面所罗(luo)列(lie)的对(dui)策(ce)与(yu)方(fang)法(fa)中也会有(you)所(suo)阐述，这(zhe)里(li)就(jiu)一笔带(dai)过(guo)，不展(zhan)开细论了。
企业想(xiang)要(yao)避(bi)免产品(pin)包(bao)装(zhuang)“设计与印刷(shua)”脱(tuo)离(li)的困局，首(shou)先便是(shi)观(guan)念(nian)上(shang)的转(zhuan)变(bian)与重视。
包(bao)装在(zai)品(pin)牌(pai)营销(xiao)中，亦(yi)被称(cheng)为(wei)外延产(chan)品，是产(chan)品(pin)开(kai)发(fa)中不(bu)可(ke)分(fen)割(ge)的(de)一部分(fen)。
企(qi)业(ye)对(dui)于产(chan)品包装(zhuang)盒(he)的(de)定制(zhi)，亦(yi)应(ying)像(xiang)开发产品功能、品(pin)质(zhi)时(shi)的(de)重视重(zhong)度(du)，用(yong)心做(zuo)好产品(pin)包装(zhuang)的(de)视觉设计、材质工艺搭配(pei)，以及(ji)印(yin)刷生产中(zhong)的(de)品质(zhi)把控，从而(er)提升(sheng)产(chan)品(pin)的(de)档(dang)次(ci)和(he)溢价(jia)能(neng)力。
做(zuo)包装(zhuang)，亦(yi)是(shi)一(yi)种(zhong)投(tou)资(zi)行为(wei)，而不(bu)只(zhi)是投入。
好(hao)的包装，是(shi)能(neng)为(wei)产品(pin)带来(lai)溢价(jia)能(neng)力，能(neng)让50元(yuan)的产(chan)品，卖出60元(yuan)以(yi)上(shang)的(de)价格(ge)；能(neng)为带(dai)来品(pin)牌(pai)有效传播和(he)价(jia)值(zhi)沉(chen)淀(dian)、为企(qi)业(ye)带来收(shou)益(yi)的(de)一种(zhong)投(tou)资(zi)。
反(fan)之，即(ji)使(shi)再便(bian)宜的包(bao)装(zhuang)，也(ye)只是(shi)一(yi)种投(tou)入；看(kan)似省钱了(le)，却(que)无法(fa)带(dai)来应(ying)有(you)回(hui)报(bao)。
与(yu)此同时，亦(yi)懂(dong)得(de)重视与包(bao)装定(ding)制方(fang)的(de)合作(zuo)关(guan)系。
因为(wei)不(bu)管(guan)是(shi)优(you)秀(xiu)的包(bao)装(zhuang)设计(ji)师(shi)，或(huo)是优秀(xiu)的(de)包(bao)装(zhuang)印(yin)刷工厂，都(dou)会(hui)有自己做(zuo)事的原则。
无论(lun)哪个(ge)行(xing)业(ye)的市场，其(qi)实(shi)也(ye)是一(yi)份(fen)双(shuang)向(xiang)选择。
一方(fang)面是企业(ye)挑选(xuan)优(you)质供应(ying)商(shang)；另一(yi)方面(mian)优秀的供(gong)应(ying)商也会(hui)挑(tiao)选(xuan)优(you)质(zhi)客(ke)户，又(you)或(huo)者(zhe)有没(mei)把对方(fang)当作优(you)先(xian)和(he)重点服(fu)务(wu)的优质客户。
正所谓专业人做专(zhuan)业事(shi)。企(qi)业(ye)虽然是(shi)甲方，但(dan)在(zai)包(bao)装(zhuang)定制(zhi)一端，同(tong)样(yang)也(ye)需要专(zhuan)业(ye)合(he)作伙伴诚(cheng)心(xin)支持(chi)与协(xie)同成长。
这(zhe)看(kan)起(qi)来是个(ge)很基础的(de)问题。但正如前(qian)面(mian)所(suo)提到(dao)，设(she)计(ji)和(he)印刷(shua)本属于(yu)两(liang)个(ge)领域(yu)，设(she)计师(shi)往往缺少(shao)印(yin)刷(shua)环节(jie)的(de)具(ju)体(ti)实施(shi)经验；而(er)印(yin)刷工厂(chang)人(ren)员(yuan)也可能(neng)缺乏对设(she)计(ji)师(shi)需(xu)求的(de)理解，甚(shen)至对印(yin)刷(shua)材质、工(gong)艺和(he)实施流程经验欠(qian)缺，导(dao)致(zhi)设(she)计(ji)和(he)印(yin)刷(shua)脱离。
通常来(lai)说，企(qi)业可(ke)以(yi)找一(yi)个专业(ye)设(she)计也懂(dong)印(yin)刷的(de)设(she)计(ji)师，或(huo)可(ke)以(yi)找(zhao)一个(ge)专业印刷(shua)也(ye)懂(dong)设计的印(yin)刷工厂(chang)，根(gen)据(ju)设计(ji)方(fang)案搭(da)配(pei)材(cai)质和(he)工(gong)艺，为企业把(ba)控包(bao)装(zhuang)盒(he)的整(zheng)体流程和(he)落地效果。
比如(ru)在匠品(pin)艺栈，我们(men)也(ye)把自(zi)己(ji)定(ding)位为：“企(qi)业与(yu)设计(ji)师(shi)的匠心印刷(shua)执行伙(huo)伴”。
因(yin)为多年与(yu)优(you)秀企业(ye)和设计师(shi)的(de)合(he)作(zuo)经验，让我(wo)们(men)更懂设(she)计师的需(xu)求(qiu)和想法(fa)。
更擅(shan)长(zhang)根据设(she)计方案(an)，提供从印(yin)刷(shua)纸张(zhang)、工(gong)艺的规(gui)划或(huo)优(you)化(hua)，到印(yin)刷生(sheng)产(chan)、工(gong)艺(yi)制(zhi)作等(deng)整体流(liu)程(cheng)跟进和(he)品质(zhi)把控(kong)，让优(you)秀(xiu)设(she)计作(zuo)品(pin)得(de)到(dao)更(geng)好(hao)的(de)印(yin)刷落地执(zhi)行(xing)。
每个(ge)行业(ye)，都(dou)有不同类(lei)型和(he)定(ding)位(wei)模(mo)式(shi)的企业。
如在(zai)汽(qi)车(che)行(xing)业，会有顶端的(de)劳斯莱(lai)斯、布加迪(di)威龙(long)；也会(hui)有中高端的(de)奔(ben)驰、宝(bao)马(ma)；当(dang)然还会有(you)诸(zhu)多(duo)较(jiao)为低端、便(bian)宜(yi)的(de)汽车品(pin)牌(pai)；不(bu)同(tong)品(pin)质(zhi)和(he)价格差异(yi)之间(jian)的(de)品牌(pai)，也(ye)会适(shi)配于(yu)不(bu)同(tong)需(xu)求的消费者(zhe)。
在包(bao)装盒(he)印刷行业(ye)，也同(tong)样(yang)如此(ci)。
既会有(you)奢(she)侈品级别定位的印刷厂家，也(ye)会(hui)有以(yi)压(ya)款(kuan)能力(li)、低(di)价策(ce)略、服务品(pin)质、生产(chan)品质等(deng)为(wei)优势的不同(tong)定(ding)位模式企(qi)业(ye)。
如在匠(jiang)品艺(yi)栈，也会有(you)自己的(de)优势和短板(ban)。因我们所(suo)定位(wei)是(shi)服务于(yu)重(zhong)视品(pin)牌(pai)建设(she)和重视包(bao)装(zhuang)盒(he)品质(zhi)，愿用心(xin)做(zuo)好包装为(wei)产(chan)品(pin)带(dai)来(lai)溢价收(shou)益的企业；为此，对(dui)只想要低(di)价(jia)需求(qiu)的企(qi)业，显然便(bian)不是(shi)我们(men)的优(you)势(shi)。
为(wei)此(ci)，企(qi)业(ye)在(zai)寻找(zhao)包装(zhuang)印(yin)刷工厂(chang)时，同样要考虑(lv)好自己(ji)的需(xu)求(qiu)，找(zhao)到(dao)匹(pi)配、适合(he)自(zi)己，彼此能建(jian)立(li)长(zhang)期(qi)良好合(he)作关(guan)系的(de)印(yin)刷企业。
从(cong)而(er)让(rang)包(bao)装设计方案(an)得到更(geng)优(you)秀(xiu)的(de)印刷落地执(zhi)行(xing)，让产(chan)品包装(zhuang)定制(zhi)变得(de)更(geng)省(sheng)钱(qian)、省(sheng)心(xin)。
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