咖啡连锁品(pin)牌的(de)标志设计(ji)

国家经济不断发展，人民生活水平也随(sui)之提(ti)高。近十(shi)年来，咖啡店在全国各(ge)个城(cheng)市如雨后春笋般涌现(xian)就是很好的说(shuo)明。目前，咖啡在中国的消费群体剧增，咖啡文化也正在逐渐形成，而且(qie)未来还会有更好的发(fa)展。
品牌是企业(ye)自己(ji)的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业(ye)品牌的认(ren)可是靠企业(ye)品(pin)牌形象而建立起(qi)来的，不是靠(kao)某个漂亮的标志(zhi)或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”，标(biao)志等(deng)只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强化的(de)记忆您的企业(ye)品牌形象。所以，品牌形象是企业(ye)与消(xiao)费者(zhe)之间的一个重要的桥梁，是(shi)企业发展的奠基石！
所以，完善的企(qi)业品牌形象必须通过完整、正确(que)的品牌设计来(lai)具体体现，从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做(zuo)什么的”，这(zhe)就是品牌设计的最(zui)重要目的。
设计(ji)要点：
企业形象的视觉识别核(he)心是标(biao)志，而品牌形象的(de)视觉识别系统的核心元素是品牌符号，这是品牌VI设计与企业VI设计在设计(ji)表达上的不同。
对市场敏感的人，标志往往是高度抽象、高度凝炼的(de)，经常是多重意义(yi)的复合，解(jie)释起来意义丰厚无比(bi)，若没有解释员，则晦涩难懂(dong)、不知所云。这(zhe)责任并不在印刷(shua)厂设计标志的(de)设计师。因(yin)为标志只(zhi)是一个(ge)点状的视觉(jue)符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。
欧(ou)美发达国家，闲(xian)暇时候(hou)到咖啡(fei)厅喝一杯咖啡是很多人的第一选择。如今，这种情(qing)况在中国也变得越来越普(pu)遍。尽管与(yu)欧美国家相比还有很大差距，但数(shu)据显示，我国的咖啡市(shi)场正在以每年30%以上(shang)的速度扩大。咖啡的(de)消费群体(ti)主要集中(zhong)在中青年人群中，而相比几年(nian)前，人群比例也(ye)发生(sheng)了(le)一些变化。比较明显的是，商务人群和咖(ka)啡爱好者(zhe)提升较快。值得一提的是，把咖啡作为一种消费习(xi)惯的人群(qun)大(da)幅度提(ti)升(sheng)，而把咖啡作为消费时尚的则在悄然下降。35岁以上的消(xiao)费(fei)群体对(dui)咖啡(fei)的品牌忠诚度较高，同时咖啡消费也正在(zai)向低(di)龄化发展。
从地域来看(kan)，目前我国的(de)咖(ka)啡市(shi)场主要集中在东部。如果按城市划分，北上广深以及各大省会城(cheng)市(shi)是主要的消费地。有关分析显示，未来几年，中国的二三线(xian)城市(shi)咖啡消费量不断增加，所占的市场分额(e)也不断增加，将成为中国咖啡市场及未来20年的核心推动市场。