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产(chan)品包装(zhuang)盒(he)，是许多(duo)行业(ye)在产品(pin)经营(ying)、市(shi)场营销中(zhong)至关重要的(de)一环。随着(zhe)人(ren)们(men)生活(huo)水平(ping)的提(ti)高，消费者(zhe)在购买(mai)商(shang)品(pin)时，除了(le)对产品品质(zhi)、功能(neng)等(deng)要(yao)求(qiu)，对(dui)产品(pin)包(bao)装盒的(de)品(pin)质(zhi)、体验等要(yao)求(qiu)也(ye)越(yue)来越(yue)高。
产(chan)品(pin)包(bao)装(zhuang)盒(he)做的(de)好与不(bu)好，可以说直接(jie)影响(xiang)着产(chan)品的(de)销(xiao)量、利(li)润(run)，甚至(zhi)是(shi)品(pin)牌成长(zhang)。那(na)么，企(qi)业(ye)如(ru)何定制好(hao)的产品包装(zhuang)盒，达到既(ji)节省(sheng)成(cheng)本(ben)，又更具价值收益(yi)的(de)效果(guo)？我(wo)们(men)可(ke)对此(ci)分(fen)为(wei)四(si)个步(bu)骤(zhou)，或(huo)者(zhe)说(shuo)四个(ge)实(shi)用(yong)策(ce)略(lve)：
一、产(chan)品(pin)包(bao)装盒(he)的定位(wei)
企(qi)业(ye)想(xiang)做好(hao)产(chan)品(pin)的包(bao)装(zhuang)盒，让它(ta)变(bian)得更(geng)具(ju)备(bei)营(ying)销能力(li)、溢价(jia)能(neng)力(li)，首(shou)先(xian)应(ying)该考(kao)虑(lv)的便(bian)是(shi)它(ta)的功能(neng)定位(wei)，或者(zhe)说使用功(gong)能(neng)、应用(yong)目(mu)的(de)；其次，是(shi)考(kao)虑(lv)产品的所(suo)属行(xing)业(ye)，及(ji)产(chan)品(pin)属(shu)性。再(zai)次(ci)，是(shi)考虑(lv)该(gai)产品的(de)销售(shou)渠道、购(gou)买(mai)人(ren)群(qun)和(he)市场定价。
销售渠(qu)道(dao)，主要(yao)会(hui)分(fen)为：线(xian)下(xia)商超(chao)渠道、线(xian)上网络(luo)渠道(dao)，礼(li)品渠道等(deng)；购买(mai)人(ren)群(qun)，比如(ru)：男(nan)人(ren)、女(nv)人(ren)、儿(er)童(tong)、青少(shao)年(nian)、老(lao)人等(deng)，其(qi)中关(guan)键(jian)还(hai)要(yao)考虑(lv)相应爱好(hao)、品(pin)味、消(xiao)费能力等(deng)圈层(ceng)属(shu)性(xing)；市场(chang)定(ding)价(jia)，便(bian)是考(kao)虑(lv)它在市(shi)场中的(de)零(ling)售(shou)价(jia)、批发价，相(xiang)比同(tong)类产(chan)品之间的定价(jia)策(ce)略(lve)等(deng)。
企业(ye)想做(zuo)好(hao)产品(pin)包装(zhuang)盒，可以(yi)说简(jian)单(dan)，实(shi)际(ji)也(ye)有(you)诸多不(bu)易(yi)。只有通(tong)过针对(dui)以(yi)上(shang)包装盒功(gong)能、行业(ye)类(lei)别(bie)、产品属性、销售(shou)渠(qu)道(dao)、购买(mai)人群(qun)、市场定(ding)价(jia)等因(yin)素分(fen)析(xi)，企业(ye)才(cai)能确(que)定(ding)对(dui)应包(bao)装盒的(de)制(zhi)作预(yu)算(suan)成(cheng)本，从而(er)打(da)造(zao)既省钱(qian)，又值(zhi)钱的高价值(zhi)产(chan)品包装(zhuang)盒(he)。
二(er)、包(bao)装(zhuang)盒的(de)方案(an)设(she)计(ji)
大(da)部(bu)分(fen)人通(tong)常(chang)认为，包装盒(he)设计主要指(zhi)它的平面部分(fen)，其(qi)实一个产品(pin)包(bao)装(zhuang)盒(he)的方(fang)案(an)设(she)计，主(zhu)要(yao)会(hui)分为(wei)三(san)大(da)板(ban)块：
1、包(bao)装(zhuang)盒资(zi)料：即(ji)需要(yao)放(fang)在(zai)包(bao)装(zhuang)盒上(shang)的文案(an)和(he)图片等资料，大(da)体(ti)包含：品(pin)牌(pai)logo、产(chan)品(pin)名(ming)称(cheng)、产(chan)品型号、品(pin)牌广(guang)告语、产(chan)品(pin)图(tu)片(pian)、产品卖(mai)点(dian)、型号、规格、成(cheng)分、生(sheng)产企(qi)业、联系方式(shi)等。
2、包装(zhuang)盒结(jie)构(gou)：即产品包装(zhuang)盒(he)的类(lei)型和结构，比(bi)如(ru)我们(men)常(chang)见(jian)常用的天(tian)地盒(he)、双(shuang)插(cha)盒、锁(suo)底(di)盒、提手(shou)盒、挂(gua)口(kou)盒、飞(fei)机(ji)盒、书型(xing)盒、天地盒(he)、抽(chou)屉(ti)盒(he)、双开(kai)盒等。
3、包装盒平(ping)面(mian)视觉：通常也被大(da)家认(ren)为是包(bao)装盒设计的全(quan)部(bu)，但它实(shi)际(ji)主要是包(bao)装(zhuang)盒(he)的视觉形(xing)象设计(ji)部(bu)分(fen)，其(qi)中包含包装(zhuang)盒(he)风格、色彩、构图(tu)、字体等(deng)平(ping)面(mian)视觉设(she)计。
企(qi)业想做好包装(zhuang)盒(he)的方案(an)设(she)计，建议(yi)也可参(can)考在匠品(pin)艺(yi)栈与合作(zuo)企业设(she)计(ji)产品(pin)包(bao)装(zhuang)盒时，经(jing)常采(cai)用(yong)的(de)“以(yi)结果(guo)为导(dao)向(xiang)的包(bao)装(zhuang)盒设(she)计方(fang)法”。即(ji)企业(ye)在做(zuo)产品(pin)包(bao)装盒前(qian)，先(xian)通过寻找、收集(ji)找到适合(he)自己，又(you)符(fu)合(he)市场(chang)需(xu)求(qiu)的(de)参考方案，从(cong)而(er)节省不(bu)必要(yao)的(de)猜(cai)测、试(shi)错等成(cheng)本(ben)，更快(kuai)速、省(sheng)钱(qian)地(di)拿(na)到符合(he)企(qi)业(ye)和(he)市场(chang)需求(qiu)的理(li)想(xiang)方(fang)案。
三(san)、包装盒(he)材(cai)质(zhi)与工艺规(gui)划(hua)
包装盒的(de)材(cai)质(zhi)和(he)工艺规划(hua)，原本也属于方(fang)案设(she)计(ji)中(zhong)的(de)一(yi)环(huan)。但由(you)于包装盒(he)的(de)设(she)计和印刷(shua)本就(jiu)属(shu)于(yu)两(liang)个领域，设计师(shi)往(wang)往(wang)缺乏(fa)对印(yin)刷(shua)材质(zhi)和工(gong)艺的实际(ji)应(ying)用(yong)经(jing)验(yan)，而印刷(shua)从业(ye)人员也往往缺乏品牌(pai)营(ying)销(xiao)、包装(zhuang)设计等(deng)相关高(gao)度和经(jing)验，导致企(qi)业(ye)花了钱，却(que)因(yin)包装(zhuang)盒材质或工(gong)艺(yi)规划(hua)不(bu)当(dang)，得不(bu)到良好印(yin)刷(shua)效果。
一个(ge)包(bao)装(zhuang)盒(he)的(de)材(cai)质，主要分为(wei)纸张(zhang)和(he)内托两(liang)大(da)类别：
一为(wei)：包(bao)装(zhuang)盒纸(zhi)张。产(chan)品包装(zhuang)盒(he)常用纸张，大概可分为：双铜(tong)纸、白(bai)卡(ka)纸、艺术(shu)纸(zhi)、花纹(wen)纸(zhi)、珠光(guang)纸、灰(hui)卡纸、瓦(wa)楞纸、金(jin)银卡(ka)纸(zhi)、黑(hei)卡(ka)纸(zhi)等(deng)。其(qi)中(zhong)常(chang)用(yong)为双铜纸、白卡纸(zhi)，灰卡(ka)纸(zhi)、瓦(wa)楞(leng)纸(zhi)，其(qi)它又(you)均被称(cheng)为(wei)特(te)种纸(zhi)。而(er)在(zai)特种(zhong)纸之间，又因(yin)不同(tong)工厂(chang)的品(pin)质(zhi)差(cha)异、纸张(zhang)纹(wen)理、命(ming)名区分(fen)等因(yin)素(su)，还可分(fen)为(wei)成千(qian)上万种的特(te)种纸张。
二(er)为：包(bao)装(zhuang)盒(he)内(nei)托(tuo)。产品包装盒(he)内(nei)托(tuo)，在(zai)行(xing)外(wai)人看来，其样式(shi)貌(mao)似繁(fan)多，但实际(ji)常用(yong)和(he)可(ke)选(xuan)的大体(ti)可分(fen)为(wei)六(liu)个类别：泡(pao)沫内(nei)托、纸质内托、EVA内托(tuo)、海(hai)绵(mian)内(nei)托、珍(zhen)珠棉内托和吸塑(su)内(nei)托。
包装(zhuang)盒工(gong)艺，其大体会(hui)有(you)：烫(tang)金、烫银(yin)、过油(you)、磨(mo)光、覆膜(mo)、UV、大(da)印(yin)象(xiang)、磨(mo)砂(sha)、植绒(rong)、专色(se)、浮雕、击(ji)凸(tu)、压(ya)纹(wen)、V槽、装裱、模(mo)切、粘贴等。
产(chan)品包(bao)装盒工(gong)艺，没(mei)有(you)最(zui)好，只有(you)最合(he)适(shi)。企业对(dui)于产(chan)品包(bao)装盒工艺的(de)应(ying)用(yong)策略，不(bu)一定要(yao)奇(qi)特，但(dan)一定搭(da)配恰当，并(bing)抓(zhua)好工艺落地(di)时(shi)的(de)实施细(xi)节(jie)，擅于(yu)把平(ping)凡的(de)工(gong)艺，做(zuo)出不(bu)平(ping)凡(fan)的(de)效(xiao)果(guo)。
四、包装盒的(de)印刷(shua)制(zhi)作(zuo)
关(guan)于产(chan)品包(bao)装盒的(de)印刷制作(zuo)，首(shou)先(xian)还(hai)是(shi)聊聊(liao)企业比(bi)较关心(xin)的费(fei)用(yong)问题。
产(chan)品(pin)包装盒印(yin)刷(shua)费(fei)用的(de)高或低(di)，通常受(shou)不(bu)同包装(zhuang)盒(he)的结(jie)构、纸(zhi)张(zhang)、工艺、尺(chi)寸(cun)、数(shu)量(liang)等因(yin)素(su)影响(xiang)，特(te)别是数(shu)量(liang)的因素。同样(yang)的包装盒，数(shu)量少与多，单(dan)价(jia)可(ke)能(neng)相差(cha)数(shu)倍(bei)以上差(cha)距。
对(dui)于(yu)产品包装盒(he)的(de)印(yin)刷起(qi)订量，有些工厂(chang)会有要(yao)求(qiu)，有些工(gong)厂(chang)没太多要(yao)求，比(bi)如(ru)在匠(jiang)品(pin)艺栈我(wo)们一般也(ye)没有严格要求，但数量(liang)太少(shao)，企(qi)业在单价上(shang)往(wang)往也(ye)是不(bu)好接受(shou)。因(yin)为正(zheng)如大家所知(zhi)，印(yin)刷(shua)数(shu)量(liang)越(yue)少，单(dan)价就会越(yue)高。
其(qi)次，企(qi)业(ye)想(xiang)要(yao)做好产(chan)品包(bao)装(zhuang)盒，除(chu)了关心(xin)它(ta)的(de)费(fei)用，还(hai)是(shi)要(yao)强调(diao)对(dui)包(bao)装盒印刷(shua)制(zhi)作(zuo)环(huan)节(jie)的(de)重视(shi)性，切勿(wu)只是(shi)为(wei)了节(jie)省(sheng)成本(ben)，破(po)坏(huai)了相(xiang)应(ying)的品(pin)质效果(guo)。因(yin)为，省钱的(de)包装盒，不等同(tong)于(yu)廉价(jia)包装盒(he)。
一个(ge)产(chan)品包装(zhuang)盒(he)从刀(dao)模(mo)绘制(zhi)、出版(ban)、印刷，到(dao)后(hou)道工(gong)艺的(de)啤、烫(tang)、粘、裱等(deng)每(mei)一个(ge)环(huan)节，其(qi)团队(dui)经验和对品质(zhi)理(li)念(nian)要求不同，都将(jiang)直(zhi)接影响(xiang)所生产(chan)包(bao)装盒的(de)品质和(he)效(xiao)果(guo)。当然(ran)，对(dui)大部(bu)分企业的(de)产品(pin)包装盒(he)来(lai)说，并不一(yi)定(ding)需要像奢(she)侈(chi)品那样(yang)追(zhui)求完美(mei)，但(dan)一定要(yao)足(zu)够(gou)精(jing)致，从而节(jie)省不(bu)必(bi)要(yao)的(de)生(sheng)产成(cheng)本，同时(shi)又不(bu)失高(gao)端品质和良好体验。
最后，再做(zuo)一(yi)次企(qi)业(ye)做好产品(pin)包(bao)装盒(he)的四(si)大(da)策略(lve)与步(bu)骤梳理：
首(shou)先(xian)，是(shi)做(zuo)好(hao)产(chan)品包(bao)装盒的(de)定(ding)位和(he)分(fen)析梳理(li)，从而确(que)定(ding)创(chuang)作(zuo)目(mu)标(biao)和(he)成(cheng)本(ben)预(yu)算(suan)；
其(qi)次(ci)，是(shi)包装盒(he)的方案设计，从(cong)而奠(dian)定(ding)产品(pin)包(bao)装(zhuang)盒既(ji)节省不(bu)必要的成本(ben)，又更(geng)具价值(zhi)收(shou)益(yi)的(de)基(ji)础(chu)；
再(zai)次，是包装盒的(de)材(cai)质和工艺(yi)规划(hua)，选用高(gao)性(xing)价(jia)比(bi)材质和(he)适(shi)合设(she)计(ji)方(fang)案(an)的(de)工艺(yi)，让(rang)平凡(fan)的(de)工(gong)艺，做出不平(ping)凡的(de)包装(zhuang)效果；
最后(hou)，是(shi)包装盒(he)的(de)印刷(shua)制作(zuo)，做好从(cong)包装(zhuang)盒方案(an)设计(ji)到印(yin)刷制(zhi)作(zuo)的整(zheng)体品(pin)质效(xiao)果把(ba)控(kong)，让(rang)产品(pin)包(bao)装盒，真(zhen)正做(zuo)到(dao)既省钱(qian)，又值钱(qian)。
因(yin)为想做好(hao)产品包装盒(he)所涉及的策略和内容(rong)太多(duo)，本(ben)文只能架构(gou)性(xing)梳理主要(yao)的(de)四(si)个策(ce)略(lve)和(he)步(bu)骤(zhou)，其中(zhong)内(nei)容也(ye)只(zhi)能概(gai)括(kuo)性阐(chan)述。大家(jia)可(ke)将(jiang)此(ci)文作为(wei)塑(su)造(zao)产品(pin)包装盒时的思路(lu)总纲(gang)，具体内(nei)容在匠(jiang)品(pin)艺栈的(de)后(hou)续(xu)文(wen)章(zhang)中也(ye)会(hui)有详阐(chan)述(shu)，感兴趣(qu)的(de)朋友可(ke)持(chi)续(xu)关持。愿(yuan)大(da)家(jia)都(dou)能(neng)做到花(hua)更(geng)少的钱(qian)，做好(hao)更(geng)高价(jia)值和品质的(de)产(chan)品包(bao)装盒(he)。
深圳印刷(shua)包装厂(chang)的(de)生(sheng)产(chan)以(yi)及(ji)管(guan)理要跟上新的(de)印刷理(li)念
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