童装(zhuang)品(pin)牌怎(zen)样(yang)做品牌策(ce)划

品牌童(tong)装(zhuang)企(qi)业运营(ying)模式主要(yao)包括直营、加(jia)盟(meng)、经销三(san)种。直(zhi)营模式(shi)是(shi)指(zhi)品牌(pai)童装企业通(tong)过开设(she)直营零售终(zhong)端即直(zhi)营店直接(jie)从(cong)事(shi)产(chan)品(pin)销(xiao)售。企业(ye)通过投资开设销(xiao)售(shou)网(wang)点(dian)，直(zhi)接(jie)面向终端消(xiao)费(fei)者(zhe)销售(shou)产(chan)品，对(dui)销售终端的人力(li)、财(cai)务、物流、商(shang)流、信息(xi)流等实施统(tong)一管理(li)。直营(ying)模(mo)式(shi)的(de)优势在于品(pin)牌厂(chang)商可(ke)有(you)效(xiao)控制(zhi)零售网络(luo)终端(duan)，便于(yu)实(shi)施(shi)统一的品牌经(jing)营(ying)策(ce)略，树(shu)立(li)品(pin)牌形(xing)象(xiang)，但也(ye)对(dui)企(qi)业的(de)渠道(dao)管理体(ti)系、人才(cai)培养机(ji)制(zhi)、信(xin)息化管(guan)理(li)系(xi)统提(ti)出了(le)较(jiao)高要(yao)求(qiu)。


1营(ying)销(xiao)宗旨(zhi)，一般企业(ye)可(ke)以注(zhu)重(zhong)这样(yang)几(ji)方面(mian)：
　　以(yi)强有力的广告(gao)宣传攻(gong)势(shi)顺利拓(tuo)展市场，为(wei)产品(pin)准确定(ding)位(wei)，突产(chan)品(pin)特(te)色(se)，采(cai)取差异化(hua)营销策(ce)略；以(yi)产(chan)品(pin)主(zhu)要(yao)消费群体为产(chan)品(pin)的营销(xiao)重点(dian)；建(jian)立起点广(guang)面(mian)宽的销售(shou)渠道，不(bu)断(duan)拓(tuo)宽销(xiao)售区域(yu)等。
　　2产(chan)品策(ce)略(lve)：通(tong)过前(qian)面(mian)产(chan)品(pin)市场(chang)机(ji)会(hui)与(yu)问题(ti)分(fen)析，提出(chu)合(he)理(li)的(de)产品策略(lve)建(jian)议，形成有(you)效的(de)4P组(zu)合，达(da)到(dao)最佳(jia)效(xiao)果。

　　产(chan)品(pin)定位。产品市场定(ding)位的(de)关(guan)键(jian)主要在(zai)顾客(ke)心(xin)目中(zhong)寻找(zhao)一个空(kong)位，使产(chan)品迅(xun)速(su)启(qi)动(dong)市场。
　　产品(pin)质(zhi)量功能(neng)方(fang)案(an)。产品(pin)质量就(jiu)是产(chan)品(pin)的市场(chang)生命。企(qi)业对产(chan)品(pin)应有(you)完善的质(zhi)量保(bao)证体(ti)系(xi)。
    产(chan)品品(pin)牌。要(yao)形成(cheng)一(yi)定(ding)知名(ming)度，美誉(yu)度(du)，树(shu)立(li)消(xiao)费者(zhe)心(xin)目中的(de)知名品牌(pai)，必须(xu)有(you)强(qiang)烈的(de)创牌意(yi)识。
    产(chan)品(pin)包装(zhuang)盒印(yin)刷(shua)。包(bao)装作(zuo)为(wei)产品给消(xiao)费者(zhe)的第一印象，需要(yao)能迎(ying)合消(xiao)费者(zhe)使其(qi)满(man)意(yi)的包(bao)装策(ce)略(lve)。
    产品(pin)服(fu)务(wu)。策划(hua)中要注(zhu)意(yi)产(chan)品(pin)服(fu)务方(fang)式、服务质量(liang)的改(gai)善(shan)和提高。
        3价格(ge)策略(lve)。这(zhe)里只(zhi)强调几个(ge)普(pu)遍(bian)性原则：
拉(la)大批(pi)零差价，调(diao)动批(pi)发商(shang)、中间(jian)商(shang)积(ji)极(ji)性(xing)。给(gei)予(yu)适(shi)当(dang)数(shu)量(liang)折(zhe)扣(kou)，鼓励(li)多购(gou)。以(yi)成本(ben)为基础(chu)，以(yi)同类产品价格为(wei)参考(kao)。使(shi)产(chan)品价(jia)格(ge)更(geng)具(ju)竞争(zheng)力(li)。若企(qi)业(ye)以(yi)产(chan)品价(jia)格(ge)为(wei)营销优势(shi)的则更(geng)应注重价(jia)格(ge)策(ce)略的(de)制(zhi)订。

相(xiang)比于百(bai)货(huo)商(shang)场(chang)和(he)街(jie)边或(huo)社(she)区里(li)的品牌(pai)专(zhuan)卖店(dian)等传统(tong)渠(qu)道，近(jin)年(nian)来(lai)购(gou)物(wu)中(zhong)心和线上电(dian)商作为新兴渠道，发(fa)展(zhan)极其迅(xun)速。购物(wu)中(zhong)心店其(qi)实就是(shi)在(zai)购(gou)物中心(xin)里面(mian)的品牌(pai)专卖(mai)店。购(gou)物中(zhong)心是将(jiang)多种零售店铺(pu)、服务设施(shi)集中(zhong)在(zai)一(yi)个建(jian)筑(zhu)物(wu)内(nei)或一(yi)个(ge)区域(yu)内，向消费者提(ti)供综(zong)合(he)性服(fu)务的(de)商(shang)业集(ji)合体，通(tong)常(chang)包(bao)含数十个(ge)甚至(zhi)数百(bai)个服务场所(suo)，业(ye)态涵盖大型综合(he)超(chao)市(shi)、专业店(dian)、专(zhuan)卖店(dian)、饮食(shi)店(dian)、杂品店(dian)以(yi)及(ji)娱乐健身休闲(xian)等，它不(bu)同(tong)于(yu)传(chuan)统(tong)的(de)百(bai)货商(shang)场(chang)，是可(ke)以(yi)满足人们全部日(ri)常(chang)购(gou)物(wu)、娱(yu)乐、餐饮等需(xu)求(qiu)的一(yi)站式超大(da)购物(wu)平台(tai)。

较低(di)的(de)市(shi)场集(ji)中度(du)给各童装(zhuang)品牌(pai)带来了(le)机(ji)会。由于还没(mei)有形(xing)成完整(zheng)的(de)竞(jing)争(zheng)格(ge)局(ju)，我国(guo)童(tong)装(zhuang)市(shi)场目前(qian)品牌众多(duo)，行(xing)业(ye)竞争(zheng)激(ji)烈(lie)。除(chu)了众多的专业童装品(pin)牌外(wai)，随(sui)着成人服装市场(chang)趋于(yu)成(cheng)熟以(yi)及(ji)童装市(shi)场相对快(kuai)速(su)的(de)增长(zhang)，众(zhong)多(duo)国内(nei)外(wai)成人服(fu)装(zhuang)品(pin)牌企(qi)业也(ye)纷纷(fen)加(jia)入(ru)战场，加剧(ju)了行(xing)业竞争(zheng)，形(xing)成(cheng)了现在国内(nei)外(wai)众多品牌(pai)混(hun)战的(de)局(ju)面(mian)。目前来(lai)看，国(guo)内童装(zhuang)品牌(pai)占上风(feng)，在(zai)市(shi)占(zhan)率(lv)排名(ming)前十(shi)的(de)品牌中(zhong)，有(you)7个(ge)中国(guo)品牌，3个国外(wai)品(pin)牌(pai)，排(pai)名前(qian)五(wu)的全为中(zhong)国(guo)品牌(pai)。