耳机品牌(pai)怎样做好品牌策划？

耳机虽小，却(que)有着(zhe)不低的技术含量。由于缺乏自有知识产权，大量的(de)国产耳机一(yi)直以来只能用低成本(ben)、低技术含量和低价位的(de)方式存在于低端市场，长期以来，国(guo)内的中高端(duan)耳机市场基本上(shang)都被欧美和日本品牌所把控。

品牌策(ce)略是一(yi)系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法，包(bao)括(kuo)4P与品牌识别在内的所有要(yao)素。

品牌策略主要有：品牌化决策、品牌使用者决策(ce)、品(pin)牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、产品(pin)线扩展策略、品牌延伸策略、多品牌策略、新品牌策略、合作品牌(pai)策(ce)略、品牌更新。
品牌化决策，是指公司是(shi)否一定要(yao)给产品加注品牌名称(cheng)的决策。

品牌使用者决策，又称品牌归属决策是指厂商(shang)在决定(ding)给其(qi)产品规定品(pin)牌之后，下一步(bu)需要决定如何使用该品牌(pai)。是决定用本企业（制造商本(ben)身）的牌号，还是用经销商(shang)的牌号，或(huo)者(zhe)是(shi)一部分产品用本企业的牌号，另一部分产品用经(jing)销商的牌号的决策。

深圳印刷厂认为(wei)品牌名称决策，是指公司为新产品选择特(te)定(ding)名称(cheng)的(de)决策。

品牌战略(lve)决策，就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润(run)与价值的企业经营战略决策(ce)。

　　海外知(zhi)名市场调研机(ji)构FMI将耳机(ji)市场分类为个性化、游(you)戏、媒体、娱乐、企业和体育等标签之下，而(er)在(zai)个性化这(zhe)个关键词(ci)之下，耳机(ji)的需求(qiu)量最(zui)高，这也体现(xian)了耳(er)机最重要的(de)是“自用”的需求。耳(er)机现在(zai)已(yi)经成为人们日常生活当中必备的数码装备(bei)，市场逐渐明显的细分化使得耳机(ji)已经不能被看成传统的听音设备，而成为了一个时尚符号，一个身份(fen)和(he)个性的象征，定制耳机的普及化和游戏耳机(ji)的专业化将会越(yue)来越成为这(zhe)个行业发(fa)展的(de)趋势。

品牌竞争十分激烈，热门品牌依旧被欧美以及日本把控，捷(jie)波朗(lang)收获最受欢迎产品，其(qi)市场关注比例却在持续下跌(die)；AKG在前十热门产品中具有(you)数量优势，其市场关注比例也相对稳定。耳机的降噪功(gong)能关注比例先降后升，内置声卡耳机关(guan)注比(bi)例持续稳定上升，带线控耳(er)机的关注比例呈现倒U型，非3.5mm插头耳机的市(shi)场(chang)关注度占比也在持续上升(sheng)。