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包(bao)装(zhuang)设计(ji)和(he)产品(pin)设(she)计，它(ta)们之间(jian)的(de)区别是什么？
要(yao)搞(gao)懂这个(ge)问题，我(wo)们(men)需先(xian)从市(shi)场(chang)营销的角度(du)来(lai)看(kan)“包(bao)装”和(he)“产品(pin)”之间的(de)关(guan)系是(shi)什(shen)么(me)。
在(zai)市(shi)场(chang)营销中(zhong)，我们(men)来(lai)看，一个完整(zheng)的产品(pin)它准确应(ying)包含三个(ge)层(ceng)次：
第(di)一层(ceng)为核(he)心层(ceng)，也称(cheng)核心(xin)产品(pin)。即：产(chan)品本(ben)身的(de)核(he)心功能(neng)和功效(xiao)。如：矿泉水的止(zhi)渴(ke)功(gong)能，化妆(zhuang)品(pin)袪(qu)痘、美肤功能，药(yao)品的(de)止(zhi)疼(teng)、杀菌(jun)功效等(deng)；
第二(er)层(ceng)为形(xing)象(xiang)层，也称(cheng)延伸产品。即：由核心(xin)产品所(suo)延(yan)伸的附加形象(xiang)。如：产品包装、设(she)计、品牌(pai)、颜(yan)色(se)、品质(zhi)等(deng)；
第三(san)层为附(fu)加(jia)层(ceng)，也(ye)称增(zeng)值(zhi)产品。如(ru)：产(chan)品的安装服(fu)务(wu)、送货(huo)上门(men)、保修(xiu)等(deng)；
当(dang)然，随(sui)着(zhe)市(shi)场(chang)需求(qiu)的(de)发展，也(ye)还(hai)会有第(di)四层、第五(wu)层(ceng)等(deng)。比(bi)如满足(zu)人们的(de)心理潜在(zai)需(xu)求、身(shen)份(fen)象(xiang)征、生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)呈现、减(jian)压(ya)、好奇、内心思想表(biao)达等(deng)方面(mian)。
对(dui)此(ci)，我们(men)可以看出，包(bao)装设计实际(ji)也是属于产品(pin)设计(ji)中的(de)一(yi)环(huan)，主要(yao)承担产(chan)品(pin)的贮(zhu)存、运输(shu)、保护(hu)等(deng)作用(yong)；同(tong)时，好(hao)的(de)产(chan)品包装，还(hai)要能有效提(ti)升产品给予用户(hu)体验、销(xiao)售(shou)利润，促进(jin)用(yong)户购(gou)买、积累品牌(pai)资产(chan)等(deng)作用和(he)价值(zhi)。
用一句话(hua)概括(kuo)，就(jiu)是(shi)好包(bao)装(zhuang)，要能帮(bang)助产品(pin)增值和溢价。所以(yi)说包(bao)装(zhuang)和产品(pin)，实际是(shi)不(bu)可(ke)脱离的一个整(zheng)体。
但(dan)在实际操(cao)作过程中，产品(pin)设(she)计和包(bao)装(zhuang)设计(ji)，既有(you)它(ta)们(men)之(zhi)间(jian)的共(gong)通(tong)点，也会(hui)有(you)不同之处(chu)，甚(shen)至说(shuo)不(bu)可(ke)同(tong)等(deng)的(de)操作(zuo)性(xing)。
首先，比(bi)如(ru)一(yi)个产品(pin)设(she)计(ji)师，通常(chang)主要(yao)掌(zhang)握(wo)的(de)是CAD、3ds MAX之(zhi)类的(de)软(ruan)件；而一个(ge)包(bao)装(zhuang)设计师(shi)主要(yao)会(hui)熟悉的(de)是(shi)AI、CDR、PS之(zhi)类(lei)的(de)软件(jian)。
其(qi)次(ci)，在(zai)关(guan)注(zhu)点上(shang)，也(ye)会有所不(bu)同。对于产(chan)品(pin)设计，更(geng)多(duo)会(hui)关注产(chan)品的功能(neng)、功(gong)效，即(ji)在产(chan)品(pin)的(de)核心(xin)层(ceng)面，以及这些(xie)功(gong)能、功(gong)效之间如(ru)何(he)方(fang)便(bian)消(xiao)费者(zhe)使用(yong)。如一个饮水(shui)机，它的(de)尺寸大(da)小、机(ji)身(shen)材质、用(yong)户(hu)摆放收(shou)纳和接水(shui)时(shi)的便捷度(du)等，这(zhe)些是产(chan)品设计师会(hui)较为(wei)关注(zhu)的(de)问(wen)题(ti)。
而(er)对(dui)于包装(zhuang)设(she)计师(shi)，主(zhu)要会关(guan)注它应该用什(shen)么类型(xing)的内托和(he)包装材(cai)质，从而(er)保护(hu)产品(pin)在(zai)运(yun)输和(he)贮存(cun)时(shi)不(bu)易受(shou)损(sun)；用什么(me)样的(de)设(she)计(ji)，才(cai)能(neng)延伸品(pin)牌的(de)形(xing)象、使它形成(cheng)品牌传(chuan)播的(de)统一(yi)性(xing)；用什么材(cai)质(zhi)和工艺(yi)，才(cai)能(neng)让(rang)产品包装(zhuang)做(zuo)的既能(neng)节省(sheng)不必(bi)要(yao)的(de)成本(ben)，又(you)能(neng)帮助(zhu)产(chan)品(pin)提(ti)升(sheng)价(jia)值(zhi)等。
与此(ci)同(tong)时(shi)，它们之(zhi)间(jian)又(you)有一(yi)定的共(gong)通性。比(bi)如对色(se)彩的(de)搭配(pei)、线条的(de)曲(qu)美(mei)、视(shi)觉的(de)透视(shi)关系(xi)，以(yi)及(ji)对市场(chang)消费(fei)者(zhe)需求、品(pin)牌(pai)建(jian)设(she)、审美(mei)高度和追(zhui)求等，便(bian)是共(gong)通的(de)。
这(zhe)其实(shi)也(ye)是(shi)我们经(jing)常(chang)在回(hui)答客(ke)户，在(zai)寻(xun)找(zhao)设(she)计合作伙伴(ban)时(shi)，不要过(guo)于(yu)纠结(jie)有(you)没(mei)有(you)某(mou)个(ge)行(xing)业的设(she)计(ji)案例，而是要(yao)看对方(fang)的设(she)计(ji)能力、高度，以及对(dui)品(pin)牌(pai)建设(she)、市场(chang)营销(xiao)的(de)理解能力(li)等(deng)。
为(wei)此(ci)，作(zuo)为设计从业者(zhe)，首先(xian)要(yao)理解包装也属于(yu)产品的一(yi)环(huan)。但也要(yao)有侧(ce)重(zhong)点(dian)，是以产品(pin)设计(ji)为(wei)主(zhu)，还(hai)是以包(bao)装设计为侧重(zhong)。比(bi)如(ru)，老余(yu)能所擅长(zhang)的(de)也(ye)只(zhi)是纸(zhi)质包(bao)装盒的(de)设计(ji)和(he)印(yin)刷(shua)，对其(qi)它(ta)金(jin)属(shu)包装、玻(bo)璃包(bao)装、塑料(liao)包装只(zhi)能(neng)说略(lve)懂(dong)如何分辨它(ta)们(men)方案的(de)优劣；对产品(pin)设计(ji)，就更是(shi)外行了。
但同时(shi)，我们也(ye)不能忘记，所(suo)有(you)的设(she)计(ji)，都是(shi)要(yao)围绕(rao)产品(pin)和(he)品牌(pai)的增值(zhi)，能有(you)效提升(sheng)企(qi)业(ye)在市(shi)场(chang)中的竞争力(li)和销(xiao)售(shou)利润(run)。最少(shao)，在商业(ye)设计(ji)领(ling)域(yu)，必是如(ru)此(ci)。
更(geng)多(duo)关(guan)于包装(zhuang)印刷(shua)和(he)设(she)计(ji)相关问(wen)题，也(ye)欢(huan)迎关(guan)注(zhu)和(he)咨询(xun)匠(jiang)品(pin)艺栈(zhan)的知(zhi)乎(hu)号。
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