文具品牌怎(zen)样做品牌策划

文具(ju)是人们在学习、办公、家居生(sheng)活(huo)等文化活动(dong)中使用的各种工(gong)具，随着经济和技术的不(bu)断发展，文具的品(pin)类也不(bu)断更新发展，现代文具用品大致可(ke)分(fen)为书写工具、学生文具、办公文具、教学(xue)教具、文(wen)体用品等多个细分类别。

笔类书写工具在日(ri)常学习、工作中使用(yong)频繁，随着(zhe)居民收入水平的提(ti)高和消费观念的提(ti)升，消费者更倾向于选购产品质量、设计水平、终端形象、用户(hu)美誉(yu)度(du)等方面表现优秀的(de)品牌产品。品牌是企业产品质量、特(te)征、性能、用途等级的概括，凝聚了企业的风格、精神和信誉，会广泛地影响消(xiao)费者的购买行为。

一、大量的市场调研与分析
任何(he)一项(xiang)产品，如果不能满足消费者的(de)需求，如果没(mei)有有别(bie)于其它对手的特性，如果没有自己的实力支(zhi)撑，如果没有叫得响的卖点、诉(su)求点和(he)利益点，很难在市场上一(yi)炮打响。
二、产品(pin)包装设计
深圳印刷厂包括产品的概念(nian)提炼，商(shang)品名称，商品规格，内、外包材的(de)选择，外包装的设计。产品命名，是非(fei)常重要(yao)的(de)一环。就像一个女孩(hai)子，叫柳小花和柳如(ru)烟给人(ren)的感觉是不同的。好的产品名(ming)本身就是一个直(zhi)白的(de)广告语，直截了当的表明(ming)产品的独特之(zhi)处，还能给消费者以积极的联想。
三、市场预测
1、概念预测：产品概念和(he)产品品质是否一致?产品品质是否(fou)与消费者的(de)需要(yao)结合在一(yi)起?
2、销量预测：销量预测，一(yi)方面来源于企业组织的(de)产品战略目(mu)标，另一方面来源于市场容量(liang)和消费需求的结合，再次是来源于竞争的激烈程度，最后(hou)还要考虑企业组织的自身(shen)的资源力量。
3、对手预测：对手预测，主要(yao)是(shi)预测其反应(ying)及反应的(de)程度和(he)力度。如果(guo)对手没有反应，那当然是最好不过(guo)的;如果对手反应(ying)一般，如果对手反应非常快，且力度非常大。

随着文(wen)具消费品(pin)牌化趋势的(de)加(jia)强，品牌文(wen)具商不断推广连锁经营的模式，普通文具店也(ye)呈现出积极参与连(lian)锁加盟(meng)的趋势。普通文具店曾是文(wen)具销售(shou)的主流渠道，但由于进入门槛低，价格竞争激烈，很多普通文具店因(yin)管理不(bu)善、资金(jin)不足等原因造(zao)成盈利能力较弱，经营不稳定甚至(zhi)被淘汰。加盟品牌文具(ju)连锁经营(ying)，有利于改善门店形象，提升(sheng)销售产品的品质定位，一定程度上增强抗风险能(neng)力，因此(ci)近年来，文具销售终(zhong)端连锁化趋势显著。

目前学生、年轻的办(ban)公一族更青(qing)睐于创意(yi)化、个性(xing)化、时尚化的文具，这类文具往往具备独特的(de)创意化(hua)的设计、外观新颖时尚、色彩艳丽，能满足基本的功能(neng)性需求，也大大提(ti)升(sheng)消费者的用户体验。同时，在绘(hui)图(tu)、财务、设计及礼品等(deng)领域，专业的高端文具消费群(qun)体在不(bu)断增加(jia)，专业性强、品质佳、价值较高的高端文具逐渐成为推动文具消(xiao)费的新亮点。