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1．特示图案(an)：
属于(yu)表象(xiang)符(fu)号，独特(te)、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过(guo)隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法(fa)表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性(xing)不(bu)够直接(jie)，受众容易记忆(yi)图(tu)案本身，但对被标识体的关系的认知(zhi)需要相对较曲折的过程，但一旦建立(li)联系，印象(xiang)较深刻，对被标识(shi)体记忆(yi)相对持久。
2．特(te)示文字：属于表意符号。在沟通与传播活动中(zhong)，反(fan)复使(shi)用的被标识(shi)体的名称或是其产品名，用一种文(wen)字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认(ren)知，对所表达的理念也具有说明的(de)作用，但因为(wei)文字本身的相似性易模糊受众对标识本身(shen)的记忆，从(cong)而对被标识体的(de)长久记忆(yi)发生弱化。
3．合成文(wen)字(zi)：
是一(yi)种表象(xiang)表意的综合，指文字(zi)与图案结合的设(she)计，兼具(ju)文(wen)字(zi)与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的(de)LOGO，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简(jian)单修饰，或把文字(zi)变(bian)成一种装饰造型让大家去猜。
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