农产品(pin)公司的品牌(pai)建设(she)在现今的市场环境下是至关(guan)重要的，公(gong)司拥有自己的logo是其中的(de)重要一项。针对市场大环境下农产品行业的一些明(ming)显的短板来调查研究。这个行业目(mu)前存在的问题主要有(you)以下几个方面：
一、农(nong)产品缺少品牌化。阳澄湖(hu)大闸蟹、赣南脐橙、新疆大枣，这些(xie)都(dou)是具有地(di)域特征的品牌，不是(shi)独立的(de)企业品牌。虽然“地大物博、物产丰富”，但遗憾的是我们的农产品还处在售卖原材料的阶段，没(mei)有品牌、没有
包装印刷、没有分级(ji)，能跑量(liang)但(dan)卖不出价，生产者不懂品(pin)牌，就是懂也(ye)办不到(dao)。
二、农产品附(fu)加值低。白酒、保(bao)健品、化妆品等(deng)是(shi)我(wo)们见到最多的广告，白酒毛利80%以上，卖100赚80，一件ZARA的衣服动辄千元，成本不过一两百，一个爱马仕包包10万块，成本不(bu)过两千块(kuai)，这些产品有足够的溢价能力，才可能赚得衣钵满满去烧广告。相(xiang)比之下，农产品缺乏广告性，溢价能力不足。
因此，在品牌(pai)建设，logo设计时(shi)要考虑以下方面：
1.环保健康。给人以一种绿色环保的视(shi)觉效果
2.实用性。易于应用(yong)到各种包装或介质。
3.具(ju)有故事性。大部分农产品都有独特的地理条件，一方水土养育一方人民，同样孕育(yu)一方特色农产品，地理条件、人文背景、城市文化、产品知(zhi)识、历史典故等(deng)都可以把农产品包(bao)装(zhuang)的独(du)一无二。
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