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产(chan)品包装印刷应该具有审美价值，这几乎没有争议，因为人不仅需要物质满足，也需(xu)要(yao)精神满足，所以优秀的包装设计应是物质功能与精神功能的高度统一。从(cong)物质(zhi)功能(neng)来说，其内容在于功用，其形式(shi)是(shi)体现功用意义(yi)的(de)结构形态及表现；从精神功能来说，其内容在于是否包(bao)含人的创造(zao)力量，其形式则是显示了人的本质力量的感性形态。因此包装设计在功能(neng)满足的同时，更要注重外在形式的时代审美表现。
1、包装设计(ji)要具(ju)有自身的物(wu)质性
包装设计包含了设计技术要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特点。包装设计(ji)包含了设计技术要素的物质载体，它具有物质性、基(ji)础性、易(yi)变性(xing)的特点，在商品包装众多(duo)的情况下现在越来越多的消费者不仅仅只关注包装的美观，而很多人在乎包装本身的一些特性，它主要表现在包装印刷过程(cheng)是什么材料制作而成，这种材料是不是环保(bao)，是不是对身(shen)体有(you)危害，以(yi)及(ji)是不是携带方便等要(yao)素，近期全(quan)球著名可口可乐公司推(tui)出了一款(kuan)可口可乐(le)全新环保包装设计理念
，着款包装(zhuang)是(shi)由设计师所设计的概念产品。选(xuan)材(cai)上设计师利用蔗糖副产品转化的聚酯塑(su)胶制(zhi)造(zao)，抛弃原来的透明塑料材质(zhi)，它与原来的塑(su)料材料相比它可(ke)以百分之百的回收，而且(qie)具(ju)有降解的功能，而(er)且方便携(xie)带。
2、包装设计要具有准确性
包装设计具有(you)强烈(lie)的准(zhun)确性(xing)，我们在(zai)做包装设计要有(you)市场意识。包装设计部门、设计师在包装设计(ji)产品时，必须充分熟悉交换(huan)商品的场所以及消费者在使用包装产(chan)品中的消费行为等，我们设计出来的(de)包(bao)装是为了更好的推广产品而(er)服务的，只有消费者认可的(de)包装才能产生设计的真正价值，我们在设计包装(zhuang)的时候千万不要过(guo)多(duo)的加入自己的主观意(yi)思，也不要(yao)盲目的寻求特别(bie)的创意而做过(guo)分的夸张这样是不(bu)被消费者认同(tong)，那样我们就得不偿失了。包装设计不同与(yu)其他的设计，它必须(xu)依据产品的大小于所要容纳的数量进行设计规划。
现代主义明确了对包装设计的肯定，追(zhui)求外观形态的简洁概(gai)括，重视物(wu)质材料本身固有的质地感，将现代的设计思想与审美意识推向了一个新的高(gao)度。
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