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产品包装印刷应该具有(you)审美价(jia)值，这几乎没有(you)争(zheng)议，因为人不仅需要物质满足，也需要精神(shen)满足，所以优秀的包装设计应是物质(zhi)功能与精神(shen)功能的高度(du)统一。从物质功能来说，其内容在(zai)于功用，其形式是(shi)体现功用意义的结构(gou)形态及表现；从精神功能(neng)来(lai)说，其内容在于(yu)是否包含人的创造力量，其形式则是显示了人的(de)本质力量的感性形态。因(yin)此包(bao)装设计在(zai)功能满足的(de)同时，更要注重外(wai)在(zai)形式的时代审美表(biao)现。
1、包(bao)装设计要具有自(zi)身的物(wu)质性
包装设计包含了设计技术要(yao)素的物质载(zai)体，它具(ju)有物质性、基础性、易变(bian)性的特点(dian)。包(bao)装设计包含(han)了设计技术要素(su)的物质载体(ti)，它具有物质性、基础性、易变性的特点(dian)，在商品包装众多的情况下现在越来越多的消费者不仅仅只关注包装的美观，而很多人在乎包装本身的一些特性，它主要表现在包装印刷过程是什么材料制作而成，这种材料是不是环保，是(shi)不是对身体(ti)有危害，以及是不是携带(dai)方便等要素，近期全球著名可口可乐公司推出了一款可口可(ke)乐全新(xin)环保包装设计理念(nian)
，着款包装是由设(she)计师(shi)所(suo)设(she)计的概念(nian)产品。选材上设计师利用蔗糖(tang)副产品转化的聚(ju)酯塑(su)胶制造(zao)，抛弃原来的透明(ming)塑(su)料材(cai)质，它与原来的塑料材料相比(bi)它(ta)可以百分(fen)之(zhi)百的回(hui)收，而且(qie)具有(you)降解的功能，而且方便携带。
2、包装设计要具(ju)有准(zhun)确性
包装设计具有(you)强烈(lie)的准确性，我们在做包装设(she)计(ji)要有市场意识。包(bao)装设计部门、设(she)计师在包装设计产品时，必须充分熟悉交换商品的场所以及消费者在使用包装(zhuang)产品中的消费(fei)行为等，我们设计出来的包装是为了更(geng)好的推广产品而服务的(de)，只有消费者认(ren)可的包装才能产生设计的真正价值，我们在设计包装的时候千(qian)万(wan)不要过多的(de)加入自己的主观意思，也不要盲目的寻求特别的创意而做过分的夸张这样是(shi)不被消费者认同，那样(yang)我们就得(de)不偿失了(le)。包装设计不同与其他的设计，它必须依(yi)据产品的大小于所要容纳的数量进行设(she)计规划。
现代主义(yi)明确(que)了对包装设(she)计的肯定，追求外观形(xing)态的简(jian)洁概括，重(zhong)视物质(zhi)材(cai)料本身固有的质地感，将现(xian)代的设(she)计思想与审美意识推向了一个新的高(gao)度(du)。
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