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画(hua)册，是(shi)许多企(qi)业(ye)比(bi)较注重(zhong)的一种(zhong)宣传工具(ju)，也是对企(qi)业(ye)产(chan)品、品(pin)牌(pai)、理(li)念(nian)、优(you)势等(deng)比(bi)较(jiao)综合和(he)有(you)效(xiao)宣传的(de)一(yi)种载(zai)体(ti)。
但(dan)面(mian)对互联(lian)网(wang)的(de)发展，画册(ce)在应用(yong)价值(zhi)，也在(zai)转(zhuan)变(bian)。首先，是(shi)由(you)“数量(liang)”到(dao)“质(zhi)量(liang)”的(de)转变(bian)。印(yin)刷数量变(bian)少(shao)，但更(geng)注(zhu)重画(hua)册(ce)品(pin)质。其次(ci)，是派发人(ren)群(qun)和方式(shi)的(de)转(zhuan)变(bian)。与(yu)其盲(mang)目派发(fa)、不(bu)如(ru)精(jing)准投(tou)送(song)。
企(qi)业(ye)做宣传画(hua)册(ce)，实(shi)际也是做投资。
一本好画册的(de)核(he)心价值(zhi)在(zai)于：能(neng)更综(zong)合(he)、简便(bian)地让(rang)客(ke)户了解(jie)企业(ye)优(you)势，同时通(tong)过(guo)优(you)越(yue)的实体(ti)体(ti)验(yan)感，让(rang)客户感(gan)受到(dao)画(hua)册(ce)背后(hou)的企业实(shi)力(li)和品(pin)质(zhi)理(li)念(nian)，提(ti)升(sheng)客(ke)户对(dui)企业(ye)的(de)认同(tong)感和(he)合作意向。
本文(wen)正是针对画册(ce)的应(ying)用(yong)价值(zhi)转变，以及企业(ye)如(ru)何让(rang)宣(xuan)传画(hua)册(ce)变(bian)得更值(zhi)钱和(he)更(geng)具(ju)投(tou)资(zi)收益(yi)所梳理(li)：做(zuo)好画册的两个(ge)基础和三(san)大(da)策(ce)略(lve)（步(bu)骤(zhou)），以(yi)供(gong)大(da)家(jia)参考(kao)：
一、做(zuo)好(hao)画(hua)册的(de)基础(chu)一：文案(an)
画(hua)册文(wen)案，如同(tong)一栋大楼的框(kuang)架和(he)地基。
画(hua)册的文(wen)案(an)版(ban)块，一(yi)般(ban)主要有(you)：公(gong)司简介(jie)、发(fa)展历程(cheng)、公(gong)司资质、组织架(jia)构、团(tuan)队介绍、企(qi)业(ye)文(wen)化、经营理念(nian)、品(pin)牌(pai)优(you)势(shi)、业务领域、产(chan)品(pin)介(jie)绍、产(chan)品(pin)优势(shi)、服务(wu)模(mo)式(shi)、服(fu)务(wu)案(an)例、合作伙伴、展望(wang)未来(lai)等(deng)。
画册(ce)文案的(de)策(ce)划(hua)和撰写，最好由市场部、研(yan)发(fa)部和品(pin)牌(pai)部的核(he)心(xin)成(cheng)员(yuan)，或(huo)是(shi)企(qi)业(ye)创始(shi)人亲自参与(yu)策(ce)划、梳理(li)和撰(zhuan)写，因(yin)为(wei)只有企业经营者，才真正(zheng)深知(zhi)自己(ji)的(de)行业和产品优势(shi)。当(dang)然，如果企(qi)业(ye)资金雄(xiong)厚，不(bu)太(tai)在(zai)意成(cheng)本预(yu)算(suan)的(de)另议。
二、做好画(hua)册的(de)基(ji)础二(er)：图(tu)片
画(hua)册(ce)图片(pian)，是帮(bang)助(zhu)画册(ce)提高(gao)视觉(jue)形(xing)象(xiang)和(he)品质(zhi)体(ti)验的有(you)效载体。一(yi)本画册(ce)的图(tu)片(pian)，通(tong)常(chang)可(ke)分为三(san)部(bu)分(fen)：
第一(yi)部分(fen)为(wei)：企业(ye)相关的团队(dui)、办(ban)公环(huan)境(jing)、生(sheng)产车(che)间(jian)，以(yi)及产(chan)品细节等图片(pian)。
此类(lei)图(tu)片(pian)一(yi)般建议聘请专(zhuan)业摄影(ying)机构(gou)进行(xing)拍摄，实(shi)际对(dui)大(da)部(bu)分(fen)行业来说，拍摄(she)这些图片也花不(bu)了(le)多少钱(qian)，大(da)概就(jiu)是(shi)一两天时(shi)间(jian)，几(ji)千元(yuan)预(yu)算(suan)基(ji)本(ben)足(zu)于支(zhi)撑。
第二(er)部分(fen)为日常活(huo)动，或(huo)者(zhe)说(shuo)日常(chang)案(an)例(li)部分，如：招(zhao)商(shang)会(hui)议(yi)、培训讲(jiang)座、施工现场、生(sheng)产(chan)环节(jie)、安(an)装(zhuang)案例等(deng)。
此类(lei)图(tu)片有(you)条(tiao)件的(de)情况当然(ran)也(ye)最(zui)好(hao)是(shi)聘(pin)请专(zhuan)业(ye)机(ji)构摄取(qu)素(su)材；其(qi)次，现(xian)在高(gao)像素(su)的手机拍摄(she)效果也(ye)能勉(mian)强使(shi)用，关键要(yao)养成及(ji)时拍摄(she)，并注意(yi)好拍(pai)摄(she)角(jiao)度和图片质(zhi)量(liang)。
第(di)三部(bu)分(fen)为(wei)修(xiu)饰图，也就(jiu)是画(hua)册(ce)设计(ji)中(zhong)用于修饰(shi)画(hua)册视(shi)觉(jue)，提升画册设(she)计层次感(gan)和(he)阅读(du)感的(de)图片(pian)，此(ci)类(lei)图(tu)片(pian)一般(ban)采(cai)用通(tong)用(yong)素材(cai)、版权配(pei)图、原创(chuang)绘(hui)图(tu)等(deng)方(fang)式，通(tong)常(chang)为设计(ji)师与企业沟通确认后(hou)，由(you)设(she)计(ji)师(shi)完(wan)成搭配(pei)与(yu)设计。
三(san)、做好(hao)画册的策(ce)略一：视觉设计(ji)
画(hua)册(ce)视(shi)觉(jue)设计，是将(jiang)画册文案(an)、图片(pian)两(liang)大(da)基础(chu)清(qing)晰(xi)、有(you)效地组(zu)织(zhi)排列(lie)的(de)核(he)心(xin)环(huan)节。
一(yi)本(ben)画册(ce)的(de)设计方案(an)优与劣，几乎决(jue)定(ding)了(le)该(gai)画(hua)册(ce)的(de)前期(qi)努(nu)力(li)，以(yi)及(ji)后期(qi)印刷(shua)、宣(xuan)传成(cheng)本等(deng)投(tou)入，能否产(chan)生(sheng)更(geng)高收益(yi)，变得(de)更值(zhi)钱的关(guan)键所(suo)在。
企业(ye)想做好(hao)画册(ce)设计(ji)的第(di)一步，当(dang)然是(shi)先(xian)准(zhun)备一定(ding)的(de)预算，找到优秀的设(she)计(ji)公(gong)司或资(zi)深设(she)计师(shi)。在匠(jiang)品艺栈，虽也(ye)有(you)丰(feng)富的(de)画(hua)册(ce)设(she)计经(jing)验(yan)，但因目前(qian)精力主要(yao)针(zhen)对(dui)品(pin)牌形象和(he)产品包(bao)装的(de)设(she)计，对(dui)画(hua)册(ce)设(she)计(ji)只会接(jie)部分(fen)优质客户的定(ding)单项目，在(zai)此(ci)就不多作推广了。但可以(yi)给企业(ye)和设(she)计(ji)师(shi)们一些(xie)经验上的策(ce)略(lve)：
1、统一(yi)性(xing)策(ce)略(lve)：画册，因(yin)为是(shi)多(duo)页(ye)装订(ding)成(cheng)册，它的(de)设计既(ji)不(bu)像折(zhe)页，更不(bu)像(xiang)DM单张(zhang)，只(zhi)要(yao)把当(dang)前版面(mian)设计即(ji)可(ke)，而是要(yao)考(kao)虑整本画(hua)册(ce)的(de)协(xie)调(diao)性(xing)和统一(yi)性(xing)。
画(hua)册(ce)设(she)计中的统(tong)一(yi)性策略(lve)，不能(neng)单纯(chun)理(li)解为(wei)版(ban)式(shi)统一(yi)性。而更(geng)多(duo)指(zhi)统(tong)一的风(feng)格(ge)或(huo)创(chuang)意元素(su)，把(ba)整本(ben)画(hua)册贯(guan)穿起来(lai)，形成整(zheng)本画(hua)册的(de)统(tong)一形象。如(ru)在(zai)中广(guang)核(he)的(de)企业画(hua)册(ce)设(she)计中(zhong)，我(wo)们采用(yong)其(qi)核(he)裂(lie)变(bian)的(de)品(pin)牌元素，以(yi)灵(ling)活的(de)组(zu)合设计方式，不仅(jin)有效(xiao)提(ti)升(sheng)画册(ce)的(de)视觉形(xing)象和(he)统(tong)一性(xing)，更能(neng)有效(xiao)传播其品牌(pai)经(jing)营(ying)理念。
2、主次分(fen)明策略：人们(men)在(zai)拿到一(yi)本新(xin)书(shu)时(shi)，总(zong)会(hui)先(xian)大(da)致(zhi)浏览(lan)其目录和标(biao)题，了解分(fen)析(xi)其(qi)内容(rong)，再决(jue)定是(shi)否(fou)详细阅(yue)读(du)，或选择重(zhong)点章节(jie)的(de)阅(yue)读(du)习惯(guan)。
而宣(xuan)传(chuan)画(hua)册，想(xiang)做到(dao)人们花心(xin)思详(xiang)细(xi)阅(yue)读(du)，其实更难(nan)。为(wei)此(ci)，企(qi)业(ye)的画册(ce)就(jiu)必(bi)须做(zuo)到短(duan)时间内(nei)让受众客户读(du)懂(dong)企业(ye)和产(chan)品的(de)相(xiang)关优(you)势(shi)、竞争力等。对(dui)于画(hua)册(ce)设(she)计(ji)中(zhong)的(de)主次(ci)分明应用策(ce)略(lve)，大概可总结为：“标(biao)题(ti)式主(zhu)次(ci)分明”和(he)“图表式主次(ci)分明(ming)”。由于版(ban)式(shi)体(ti)验(yan)等(deng)原因，此(ci)处只能(neng)概括阐述(shu)，感(gan)兴趣(qu)的朋友(you)可在(zai)匠(jiang)品(pin)艺栈同(tong)名(ming)公号(hao)中(zhong)详细了解(jie)。
3、图文(wen)并(bing)茂(mao)策略(lve)：画(hua)册，亦不像做(zuo)说明(ming)书(shu)或书籍(ji)排(pai)版(ban)，简单把(ba)文(wen)字(zi)内(nei)容(rong)往(wang)上排布整齐，因(yin)为它不具(ju)备说(shuo)明(ming)书(shu)或(huo)书(shu)籍那(na)样的(de)强(qiang)制阅读(du)性。一本挤满(man)文(wen)字(zi)内容的画册(ce)，只(zhi)会降(jiang)低(di)其(qi)理(li)解和(he)宣(xuan)传效果(guo)
。
画(hua)册的(de)配图，最好(hao)是(shi)与(yu)企(qi)业或(huo)产品(pin)相(xiang)关的真实拍摄(she)图，或(huo)企业日(ri)常活动(dong)、案(an)例图(tu)，其最(zui)具(ju)说(shuo)服力，又(you)能更好(hao)避免(mian)侵权(quan)等困(kun)扰(rao)，其次才是(shi)寻(xun)找(zhao)通用素(su)材、购买(mai)版权配(pei)图(tu)，或原创(chuang)绘(hui)图等方式(shi)。
四(si)、做好画(hua)册的策略(lve)二：纸(zhi)张与工艺规(gui)划(hua)
在(zai)互联网发(fa)展(zhan)迅速的今(jin)天(tian)，为(wei)什么许多企(qi)业依(yi)然选(xuan)择(ze)印(yin)刷(shua)画册(ce)、折页(ye)等纸质宣(xuan)传(chuan)工具，其中(zhong)核(he)心(xin)：便在(zai)于它们(men)除(chu)了能(neng)介(jie)绍(shao)企业(ye)和(he)产品(pin)优势(shi)，还(hai)能通(tong)过(guo)优(you)越的(de)实体体验感，让受众感受(shou)到(dao)画册(ce)背(bei)后(hou)的(de)企业实(shi)力(li)和品(pin)质(zhi)理念(nian)。
画(hua)册(ce)常用的(de)纸(zhi)张(zhang)，大概(gai)可(ke)分(fen)为：双铜纸(zhi)、哑(ya)粉纸、涂(tu)布(bu)纸(zhi)、艺术纸(zhi)、花纹纸(zhi)、珠(zhu)光纸(zhi)等(deng)系(xi)列。其(qi)中(zhong)除了(le)常用的(de)双铜(tong)纸和哑(ya)粉(fen)纸(zhi)外纸(zhi)张，又(you)被(bei)称(cheng)为(wei)特(te)种纸。面对(dui)种类如此(ci)繁(fan)多的画(hua)册印(yin)刷(shua)纸(zhi)张(zhang)，企(qi)业该如(ru)何选(xuan)择(ze)？在此(ci)，也(ye)给(gei)大(da)家(jia)分(fen)享两个主(zhu)要的建议策略：
一(yi)为按“系(xi)列”选(xuan)：即根(gen)据(ju)画(hua)册(ce)设(she)计(ji)方(fang)案(an)选择(ze)纸张(zhang)。如(ru)对(dui)产(chan)品(pin)颜(yan)色(se)还(hai)原(yuan)度要(yao)求(qiu)较(jiao)高(gao)，通(tong)常建(jian)议(yi)采用(yong)双铜纸、哑(ya)粉(fen)纸(zhi)、涂(tu)布(bu)纸等(deng)；如(ru)对(dui)画册(ce)艺术性要(yao)强的，通常建议(yi)采用(yong)艺术(shu)纸(zhi)、花纹(wen)纸(zhi)等；而如对质(zhi)感要求较强(qiang)，也(ye)可(ke)选用(yong)珠光(guang)系列纸(zhi)张(zhang)。
二为(wei)按“品(pin)质(zhi)”选(xuan)，也(ye)可称为(wei)按“价格”选：因(yin)为(wei)不(bu)同(tong)品(pin)质之(zhi)间的纸(zhi)张价格也(ye)诚(cheng)然不同。但并非(fei)只按(an)高价(jia)选，而是按高性(xing)价(jia)比选。同时(shi)，也(ye)不建(jian)议企业(ye)选(xuan)择低品(pin)质的(de)廉价纸(zhi)张。因(yin)为(wei)即使同系(xi)列、同(tong)类(lei)别的(de)纸(zhi)张，也存(cun)在(zai)不同品质(zhi)和价(jia)格差异。
如(ru)我(wo)们常知(zhi)的(de)双(shuang)铜纸，因(yin)品质(zhi)的优劣(lie)差(cha)异，价(jia)格(ge)可差(cha)一半之多(duo)。这也是为什么(me)许(xu)多企业同(tong)样要求(qiu)按(an)双铜纸(zhi)报价(jia)，不同印刷工(gong)厂(chang)所报(bao)价格(ge)却(que)相(xiang)差(cha)甚远的(de)原因。当(dang)然(ran)，其所印(yin)刷(shua)的(de)成品效果(guo)、保(bao)新(xin)程(cheng)度、品(pin)质(zhi)体(ti)验(yan)，也是同存(cun)差(cha)距(ju)。
画册(ce)常用(yong)的工艺，主(zhu)要可分为过(guo)胶、UV、烫金、植绒(rong)、凹(ao)凸(tu)、过油(you)、模切、专(zhuan)色、色边、无线(xian)胶(jiao)装、锁线胶(jiao)装(zhuang)、车线(xian)装、精装、蝴(hu)蝶(die)装等。
对(dui)于(yu)画册(ce)的(de)工(gong)艺选(xuan)择(ze)策(ce)略(lve)，既非越(yue)贵(gui)越(yue)好，也(ye)非(fei)越(yue)便宜(yi)越(yue)好(hao)，而是(shi)合(he)适(shi)最(zui)好。
对于(yu)画册的(de)印(yin)刷(shua)纸(zhi)张(zhang)和工艺(yi)应(ying)用(yong)，最好由设(she)计(ji)师在(zai)设计(ji)时(shi)统一规划搭(da)配(pei)，或是找到具(ju)备(bei)一(yi)定(ding)设(she)计经验和审(shen)美能(neng)力(li)，同时(shi)具备丰(feng)富印刷(shua)经验(yan)和(he)工艺实(shi)施(shi)的(de)工(gong)厂，能(neng)站在一定(ding)高度(du)帮助客户规(gui)划(hua)和把控(kong)画册印(yin)刷纸(zhi)张(zhang)和工艺，从而帮助(zhu)企业(ye)节省(sheng)画(hua)册(ce)制(zhi)作(zuo)成(cheng)本(ben)，同(tong)时又(you)能(neng)把(ba)画(hua)册(ce)做的(de)更(geng)高(gao)端(duan)、精(jing)致(zhi)。
五、做(zuo)好(hao)画(hua)册(ce)的策(ce)略三：印(yin)刷(shua)与工(gong)艺(yi)把(ba)控
一(yi)本视觉设(she)计精(jing)美的画册，想要得到良(liang)好(hao)的(de)印(yin)刷(shua)落地效(xiao)果(guo)，除(chu)了(le)选(xuan)用(yong)优质纸张和(he)合(he)适(shi)工艺(yi)，最为(wei)重(zhong)要(yao)无非(fei)是找到优(you)秀(xiu)的(de)印(yin)刷工厂，从而(er)把控其品质和效(xiao)果。在此，也(ye)跟大家聊聊寻(xun)找(zhao)画(hua)册印(yin)刷厂时(shi)一(yi)些(xie)应(ying)注意的事项或者(zhe)说策略(lve)：
一(yi)为(wei)印刷(shua)设备与(yu)采(cai)用(yong)油墨(mo)：想(xiang)印(yin)好(hao)画(hua)册，印(yin)刷设备是硬(ying)基(ji)础(chu)，反之再有(you)技(ji)术也是枉然(ran)。画(hua)册的印(yin)刷(shua)设备(bei)最(zui)好(hao)无非是(shi)德(de)国海德(de)堡印(yin)刷(shua)机(ji)，这个(ge)在深(shen)圳诸多(duo)优(you)秀的画册印(yin)刷(shua)工(gong)厂(chang)都(dou)具备，这(zhe)里不(bu)多(duo)做(zuo)介绍。其次是所用油墨，品(pin)牌油(you)墨和普(pu)通(tong)油墨，价(jia)格也(ye)是(shi)差(cha)数倍之多(duo)，其所印(yin)刷(shua)色彩(cai)、光(guang)泽(ze)等同(tong)是(shi)相差(cha)甚(shen)远(yuan)。
二为(wei)生产理念与(yu)印(yin)刷(shua)经验：如果(guo)说(shuo)生(sheng)产设(she)备(bei)是一个印刷工(gong)厂的硬(ying)实力(li)，那(na)么(me)其(qi)生(sheng)产理(li)念和印(yin)刷(shua)经验(yan)，便(bian)是(shi)他的软实力(li)。
生(sheng)产理(li)念(nian)不同，其(qi)中采(cai)用的(de)技术人(ren)员(yuan)、品质(zhi)检测(ce)、生产(chan)耗(hao)材(cai)、管理(li)成本(ben)等均(jun)为(wei)不同(tong)，而由此产(chan)生(sheng)的(de)生产成本和对(dui)外(wai)报(bao)价也会(hui)不同。当(dang)然(ran)，其所印(yin)刷的画册品(pin)质和(he)效果(guo)也是(shi)均为(wei)不(bu)同。
三为品(pin)质(zhi)把控与(yu)服务理(li)念(nian)：企业(ye)为什么(me)做画(hua)册(ce)，为(wei)什么(me)做产品(pin)包(bao)装盒(he)，其(qi)实(shi)无非想(xiang)让(rang)受众(zhong)更(geng)好的了解自己(ji)，让(rang)自(zi)己(ji)的产(chan)品(pin)卖(mai)的更多(duo)、更(geng)好(hao)，同时(shi)还能尽量节(jie)省(sheng)不(bu)必(bi)要的(de)制(zhi)作成本(ben)。为(wei)此，企业在(zai)寻找(zhao)画(hua)册印刷(shua)工厂时(shi)，对其(qi)销售或跟单(dan)人员(yuan)，是(shi)否具(ju)备(bei)良好的服务(wu)态(tai)度、服务意(yi)识，以及专(zhuan)业的(de)服(fu)务能力(li)和(he)品质(zhi)把控(kong)能力，亦变(bian)得犹为(wei)重要。
当(dang)然，这也(ye)是匠品(pin)艺(yi)栈为什么(me)说从不(bu)把自(zi)己定位为(wei)纯粹(cui)的印刷工厂，而(er)是致(zhi)力(li)成为(wei)企(qi)业成(cheng)长(zhang)的(de)合作(zuo)伙(huo)伴，并坚持(chi)采用(yong)“1对1专(zhuan)业人(ren)员(yuan)贴(tie)心(xin)服(fu)务，为客户省(sheng)心(xin)“的服(fu)务宗旨(zhi)，主旨(zhi)亦在(zai)于(yu)能(neng)真正帮助客户(hu)把控(kong)从画(hua)册方案、纸(zhi)张选(xuan)用、工(gong)艺搭(da)配(pei)、印(yin)刷制(zhi)作等(deng)全程品质把(ba)控(kong)工作(zuo)。
最(zui)后(hou)，借(jie)在(zai)撰写本(ben)文(wen)时，与(yu)一企业负(fu)责人聊(liao)天的一(yi)句(ju)话(hua)为结尾：“企(qi)业(ye)做(zuo)画(hua)册(ce)，无(wu)非(fei)是(shi)让客(ke)户(hu)在(zai)快速翻(fan)阅(yue)画(hua)册时(shi)，能(neng)大(da)致了(le)解(jie)企(qi)业是(shi)做(zuo)什么(me)的，大概(gai)优(you)势是什(shen)么(me)，同(tong)时(shi)通过(guo)画(hua)册(ce)品(pin)质感受(shou)到(dao)背后(hou)的企(qi)业实(shi)力(li)和(he)品质理(li)念，从(cong)而(er)提(ti)升其对(dui)企业(ye)的认可(ke)度和(he)合作意(yi)向，仅此而已。”
事(shi)实上，企(qi)业(ye)的大部(bu)分(fen)客户，不一(yi)定会亲自到企(qi)业(ye)视察了(le)解(jie)，但(dan)却可(ke)能通过画册(ce)与企业(ye)建(jian)立(li)相(xiang)关(guan)印象(xiang)。此(ci)时，企(qi)业便可以通(tong)过(guo)有(you)效(xiao)的(de)设计(ji)和(he)印(yin)刷策略(lve)，以投资的(de)角度(du)做(zuo)好(hao)画册(ce)，从而提升客户的(de)信(xin)任和(he)成交(jiao)。
深圳印刷包装(zhuang)厂(chang)的生产(chan)以(yi)及(ji)管理要(yao)跟(gen)上新的印(yin)刷(shua)理(li)念(nian)
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